从产品和渠道 看腾讯游戏与网易游戏的王者之争(5)

导语：不难看出，腾讯与网易成功的原因相差很大，双方在游戏领域的布局也差异很大。网易游戏类型主要是布局在重度手游上，包括角色扮演、卡牌两类，腾讯则重点在游戏数量、类型、活跃度上大大领先。而随着泛娱乐化程度越

不难看出，腾讯与网易成功的原因相差很大，双方在游戏领域的布局也差异很大。网易游戏类型主要是布局在重度手游上，包括角色扮演、卡牌两类，腾讯则重点在游戏数量、类型、活跃度上大大领先。而随着泛娱乐化程度越来越高，两者在自研游戏领域都有较重的布局，也可以看出未来游戏的发展趋势。

产品、品牌、流量，两大巨头的算盘如何？

现如今，随着人口红利逐渐消失，行业集中度日益提升，腾讯、网易这两大巨头已经占据国内游戏市场的半壁江山，二者的正面厮杀已然无可避免。现如今，二者已经在泛娱乐领域和VR/AR领域等积极布局，以期能够在接下来占得一定先机和优势。

2017年，网易预计将有29款游戏产品集中发布，并已经开始对优质游戏IP进行影游联动，进军文娱和周边衍生市场，打造“泛娱乐”生态圈；此外，网易还积极布局和尝试AR、VR技术，如投资VR直播平台NextVR、成为谷歌VR平台Daydream合作伙伴，上线 VR游戏，在北杭广建立VR、AR实验室等多板块共同发力，在内容消费的趋势下，逐渐突破以往的游戏开发商和渠道商的概念。

依托社交平台，建立起来的庞大用户群是腾讯最核心的优势。在此基础上，腾讯将优势发散开，正努力构建游戏业务的独特竞争力。从2015年开始，腾讯就开始深耕高品质精品游戏，对优秀产品投入核心资源进行支持；同时，腾讯在游戏、影视等多个领域中持续布局，已经发展涵盖了动漫、文学、影视等在内的泛娱乐产业链中的细分市场类型。同时也在VR、电竞、游戏投资等领域也有不少的布局，往更大局的方向发展。

然而，落脚在二者的基础之上，游戏之间的较量成为腾讯与网易难以回避的问题，而这场较量中，产品与渠道流量成为重点。

首先，从产品来说，在很长一段时间里，腾讯重发行，以轻度休闲游戏为主，网易重研发，走少而精的重度游戏路线。在这一方面，网易无论是在技术、人才还是方法论上都有着一定的积累，可以说是网易的优势所在，再加上有“网易出品，必属精品”的品牌加持，网易在研发上一直是为人称道的。此外，在游戏的各个细分领域，网易的产品线布局相对已经比较完善，有着更为丰富的产品阵容，旗下几款拳头产品已然能够拉动游戏营收。

而相比网易在游戏产品的布局来说，腾讯前期的积累显然难以匹敌，现如今虽然已经抓紧自研，但是相对来说或许会落后一步，但是腾讯采取通过收购拳头、supercell以及投资支持游戏开发公司，也可以完成为新游的造血功能，不过这些都需要腾讯不断花费巨资来创造新的利益点。

其次，在渠道引流方面，一直是腾讯的优势所在。但是随着玩家和市场的变化，产品和运营开始发挥更大的作用，这就要求腾讯能够将之前获取的分散用户转变为沉淀用户，把玩家沉淀下来。这一方面，腾讯有着已有的基数，再加上一定的营销手段和逐渐打造的精品游戏，前期优势已经存在。

对于网易来说，分发渠道向来是其弱势，但是《阴阳师》手游的成功，也可以看到其在这方面的潜力，将搭建了十多年的产品矩阵转变为口碑、品牌优势，借助某款突出的游戏产品等都可以帮助网易实现其流量的转化，吸引玩家，虽然这种方法耗时耗力，但是网易之前蓄积的能力可以派上用场了。

现如今，中国的游戏产业变得越来越多元化，游戏厂商的创新与突破已经成为必然。接下来，腾讯与网易之间是逐步逼近还是差距拉大，我们拭目以待，但是文创资讯更加期待二者能够在新一轮的较量中创造更多的可能。