从产品和渠道 看腾讯游戏与网易游戏的王者之争(3)

导语：此时，网易已经拥有了品牌优势、资金优势，而研发实力、运营能力逐年提升，媒体资源积累等种种优势，“网易出品，必属精品”成为网易对产品品质化追求的缩影。 与网易手游数量的爆发相比，腾讯在走一条相反的道路。

此时，网易已经拥有了品牌优势、资金优势，而研发实力、运营能力逐年提升，媒体资源积累等种种优势，“网易出品，必属精品”成为网易对产品品质化追求的缩影。

与网易手游数量的爆发相比，腾讯在走一条相反的道路。2015年，腾讯推出“精品2.0”战略，手游出品的节奏渐渐稳了下来，着力于重度游戏产品的精品化调优，当年，腾讯正式上线重点产品只有38款，而《王者荣耀》便是腾讯“变重”的代表作，这款上线于2015年11月的MOBA类手游，经过多次版本迭代之后，终于成为在各大排行榜上和《阴阳师》“缠斗”的产品。

此外，腾讯还开启了“买买买”策略，先后收购了Riot和Supercell，前者拥有《英雄联盟》，后者则拥有《海岛奇兵》、《部落冲突》等知名游戏。在产品研发上，腾讯既整合资源倾向于重度游戏的研发，又向拥有研发实力的西山居、巨人、畅游等抛出了橄榄枝。从腾讯游戏的投资版图来看，其投资的大多数为游戏制作公司，其中90%为手机游戏制作公司。同时，腾讯在VR、电竞、影业泛娱乐、手游全球化、游戏投资甚至动漫、文学、影视等领域都有不少的布局。

在2016年，腾讯也实现了自己跨越式的发展。根据Newzoo发布的报告显示，2016年上半年，腾讯上半年营收53亿美元，已经超越索尼、动视暴雪等成为全球营收最高的上市游戏公司。

代理、自研、重度，网易与腾讯的成功模式各有千秋

纵观腾讯游戏与网易游戏这16年来的发展历程，不难发现，二者有着截然不同的成功模式。

对于网易来说，从端游到手游，从自研、代理到产品创新，主要依靠产品逐步开疆拓土。

首先，注重自研，依赖重度精品游戏。无论是端游时代的《梦幻西游》、《大话西游2》还是网游时代的《倩女幽魂》、《天下2》，甚至是手游时代的《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《大话西游》手游等，这些游戏无疑都是网易自研游戏产品，这些游戏产品的成功，既带动了网易游戏的成功，也充分反映了网易的研发实力和运营能力。

“网易出品，必属精品”，成为网易的金字招牌。而在拥有如《梦幻西游》、《大话西游》等拳头产品的支撑下，网易更愿意花精力和试错成本在产品的多线布局上，从玩家的需求出发，推出更多产品，布局细分市场，沉淀更多的游戏玩家。

其次，速度虽慢，但网易的产品节奏符合市场规律。不少人用“保守”、“慢”等词来形容网易游戏，其实，这还不如说网易游戏一直在深耕某一领域，精耕存量。

从网易游戏发布的游戏类型来看，RPG类（包括ARPG&MMORPG）占据了网易游戏的数量大头，《倩女幽魂》《天下》《大唐游仙记》《HIT：我守护的一切》等均是RPG类游戏，这是网易研发经验最丰富的类型。休闲类游戏上，网易代理的《大富翁9》《劲舞团》以及自研的《蘑菇战争》等都在努力争夺休闲游戏的市场。而在卡牌游戏上，网易今年有了《阴阳师》，《阴阳师》的成功也是网易深研两年，凭借长期积淀的端游研发优势，尊重市场规律，抓住手游重度化趋势的结果。总体来说，网易游戏正在逐渐各个品类上全面开花。

第三，网易深挖自有重量级IP以及自造IP。网易的招牌游戏《天下》《梦幻西游》《大话西游》等相继推出手游版，很多IP都在改编中被反复利用，比如《天下HD》《天下X天下》和《天下3》覆盖动作、卡牌和MMO等不同领域，《梦幻西游》《大话西游》手游版至今仍在畅销榜Top 5，这也是网易在产品方面挖掘既有IP的最大收益之一。此外，网易的IP储备也十分多样化，古龙系列、功夫熊猫系列、《魔法禁书目录》二次元向IP等，足见网易IP的广度还是有的，这无疑是网易的一大先手优势。而《阴阳师》的成功可以说是证明网易IP运营能力的最佳案例，现如今网易已经公布了《阴阳师》电影改编计划，尝试用“影游联动”方式来开发IP。

最为重要的是，网易对游戏表现出的专注度也是其能够在2016年取得大爆发的基本因素。雷火工作室、盘古工作室、梦幻工作室、大话工作室、倚天工作室、香格里拉工作室、飞飞工作室、G工作室等近20个工作室和数量更多的项目组，基本围绕游戏研发和发行运转，细节也好，内容创新也罢，都绝非是一日之功。

除了以上三点，网易的游戏代理也是网易成功不可或缺的因素，尤其是代理暴雪旗下《魔兽世界》、《星际争霸II》、《暗黑破坏神III》、《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》等更是帮助网易收获国内市场。

与网易相比，腾讯的发展离不开腾讯自身的平台优势、产业链布局以及对精品的聚焦。

首先，借助QQ、微信、应用宝等渠道优势，腾讯聚拢了一批重度用户，这对于腾讯游戏前期的发展有着至关重要的作用。早期，日活跃用户数以亿计的QQ大平台，可以说在当时的中国网民中无孔不入，QQ用户几乎跟网民等同意义，可以将腾讯游戏直接推到用户面前。现如今，腾讯还拥有微信、QQ浏览器、应用宝等流量入口以及渠道，这些都能够节省产品的推广成本，提供新的推广场景。在游戏营销和推广资源方面，腾讯站在了一个无人企及的高度，这是腾讯渠道的优势。