2016二次元手游：79%自研 66款进iOS畅销前100

导语：这个市场已经发生了不少有趣的变化。 对于二次元及相关领域的IP来说，游戏是目前完成其价值变现的最重要手段之一。手游作为目前中国游戏市场最主流的游戏形态，二次元手游也成为了不少二次元内容厂商、游戏厂商竞相争夺的市

这个市场已经发生了不少有趣的变化。

对于二次元及相关领域的IP来说，游戏是目前完成其价值变现的最重要手段之一。手游作为目前中国游戏市场最主流的游戏形态，二次元手游也成为了不少二次元内容厂商、游戏厂商竞相争夺的市场。

虽然同质化、山寨化曾经是二次元手游市场的主流，但随着不少游戏公司开始不断推出相关的游戏产品，这个市场已经开始出现规范化、正版化的倾向。

笔者通过对2016年iOS畅销榜（游戏类目）的定期采样，找到了104款曾经进入过iOS畅销榜前500名的二次元手游产品，它们不仅包含了2016年新发行的游戏，同样也囊括了一些早在2015年、甚至更早时段发行的老游戏。这些游戏在市场上的实际表现，对未来的二次元IP游戏化，以及二次元手游产品的打造也有着不小的帮助。

（本文数据均来自App Annie）

曾进入iOS畅销榜前100的二次元手游

对手游产品而言，虽然畅销榜前5、前20、前50的产品在流水上都存在跳崖式的差异，不过考虑到“刷榜”等运营手段的存在，我们仍然可以认为iOS畅销榜前100的流水是说得过去的。

据笔者统计的数据显示，共有41家游戏公司推出的66款二次元手游产品曾进入了iOS畅销榜前100。如上图所示，腾讯以7款手游产品的成绩占据榜首，拥有大量日本IP资源的DeNA则以5款手游产品的成绩紧随其后。有趣的是，虽然卓越游戏与bilibili均有4款手游进入了iOS畅销榜前100，但前者推出的4款手游均是《我叫MT（微博）》系列产品。而更多的游戏厂商，则是以1-3款手游的成绩出现在了这个榜单中。

仅从数量上看，二次元手游市场目前仍然处于“百花齐放”的阶段，更多的游戏厂商显然更愿意投入大量的精力和资源来打造精品游戏产品。

在游戏类型方面，这些游戏厂商推出的二次元手游产品目前仍然是以RPG、卡牌、ACT、ARPG这种类型为主。而在占比15%的“其他”类型中，则包含了女性向游戏、休闲益智、音乐、飞行射击、塔防这5类游戏类型。

实际上，绝大部分手游产品仍然属于复合型游戏类型，为了保证收入，在游戏中都或多或少地加入了“抽卡”的元素。不过这些游戏厂商在宣发的时候仍然会有意无意地避开“卡牌”、“抽卡”这些关键词，将宣发的重心放在了“日系纯正二次元”、“动画/漫画剧情的还原”、“主机游戏般的游戏体验”上。

由于中国游戏市场与海外游戏市场存在着较大的差异，更多的游戏公司显然更倾向于先获得优质的IP授权，然后再通过自研的方式来生产二次元手游产品。相比起直接代理海外的手游产品，这样做的优势在于这些自研的游戏产品显然更符合中国玩家的消费习惯和需求，但也同时导致了不少核心二次元用户也因此认为这些二次元游戏在“血统”上不够纯正。

如何在游戏设计上保证核心二次元用户在游戏内容上的基本需求，同时又能够有一套较为符合中国玩家消费习惯的产品设计，这是二次元手游产品目前遇到的最大挑战。

IP仍然是二次元游戏的基础

我们把关注的眼光从iOS畅销榜前100进一步扩大到前500。在笔者收集到的104款手游产品中，均是通过正版授权、自主原创等正规化的方式进入到游戏市场中的。

在这些游戏产品的IP归属地上，目前仍然是以中国内地以及日本为主。中国内地IP的优势在于在合作方式上较容易对接，游戏产品在推出的效率也高，而且相当一部分IP也早已被游戏公司所投资布局。此外，来源于中国本土的IP还有相当一部分来自于各大游戏厂商、游戏工作室自研的游戏产品，比如《崩坏学园》、《剑侠情缘》、《雨血》等系列游戏。

而日本的IP由于在中国的二次元用户中拥有强大的号召力，也因此成为了各大游戏公司争相抢购的焦点。在曾经进入iOS畅销榜前10的产品中，就有4款游戏是日本集英社签约漫画家创作，由东映动画授权日本国民级IP，他们分别是《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《圣斗士星矢》。

至于那些来源于港澳台地区、韩国的IP，他们都在中国内地有着巨大的影响力，比如来自中国台湾地区的《仙剑奇侠传》，或者来自韩国的《剑灵》。

在这些二次元手游产品中，仍然有半数以上的产品是采用的游戏IP。这是因为对于手游产品而言，经典游戏IP手游化是操作起来最简单，最没有门槛的，其粉丝也更容易来支撑其手游产品。所以这些游戏类IP往往都没有经过更加深入的泛娱乐开发，IP积累的时间年限也比较短。

至于那些被改编成游戏产品的动画、漫画、小说类IP，往往都经过了数年甚至数十年时间的积累，这是因为这类IP在改编成手游产品的过程中，势必就需要考虑还原度，核心粉丝接受度等问题，有着较大的操作难度。于是，游戏厂商更愿意选择那些已经经历过泛娱乐开发，有着强大粉丝积累度的IP来进行游戏化改编，虽然版权成本会因此提升，但游戏产品运营风险实际上是降低了的。

我们可以从游戏使用频率最高的几个IP来看出这种现象。

首先需要注意的是，虽然《我叫MT》这个IP在iOS畅销榜上出现的次数最多，但这是由于卓越游戏在不同时间点推出的4款《我叫MT》的手游产品所致。目前，创作了该IP的七彩映画已经与龙图游戏以《山口山战记》的名称重启了该IP，在推出游戏产品的同时，也共同推出了同名的动画电影。