网易吴鑫鑫谈梦幻西游：一切只是刚开始(7)

导语：所幸我们的匠心再次得到了玩家的认可，《回合》这首歌在梦幻玩家的传唱和推动下，先后获得了网易云音乐、QQ音乐、百度音乐、音悦台等音乐媒体的认可和推荐，我还在网易云音乐的评论里，看到了大量梦幻玩家的青春故

所幸我们的匠心再次得到了玩家的认可，《回合》这首歌在梦幻玩家的传唱和推动下，先后获得了网易云音乐、QQ音乐、百度音乐、音悦台等音乐媒体的认可和推荐，我还在网易云音乐的评论里，看到了大量梦幻玩家的青春故事。除此之外，还有大量的、玩家自发的视频剪辑、主题曲翻唱。能创作出这样一首玩家认可的游戏主题曲，这让我们团队都非常开心和自豪。

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《梦幻西游》坚持“玩家就是主策划”，与玩家坚持交流

17173：《梦幻西游》嘉年华如今已经举办了数届，主会场也从广州搬到了上海，为什么你们会坚持举办这一类活动呢？

吴鑫鑫：一直以来，我们秉持着“玩家就是主策划”的游戏开发理念，举办大量的线上线下活动，保持与玩家交流、倾听他们的声音。在此过程中，我们意识到，应该为玩家创造一个更大的平台去回馈他们，同时让玩家在这个平台上收获更多游戏外的东西。这就是我们的初衷。

17173：和许多游戏相比，《梦幻西游》更注重于和玩家进行线下交流，这样的优势在哪里？

吴鑫鑫：与玩家进行线下交流，能够让《梦幻西游》零时差地了解玩家的所思所想。在轻松愉悦的环境中，玩家更愿意畅所欲言，提出他们最真实的想法和意见。而这些意见也能行之有效地指导我们的品牌、产品的发展。

不只如此，我们还要让玩家真正看到游戏因他们而改变，让他们产生更为强烈的主人翁意识，并在后续的交流中提出更多新的想法，这是一个正向的激励和循环。

17173：迄今为止，《梦幻西游》三个产品注册用户已经突破了4亿人，《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游和《梦幻西游》无双版三款产品也在不断刷新着自己的成绩，那么您如何评价这些成绩呢？

吴鑫鑫：在2016乌镇互联网大会上，丁老板再次强调了“匠心与创新”这一理念，这也是我们网易游戏人一直以来的自我要求。我们坚信，越是在快节奏的时代，越是要放慢脚步去做好游戏。成绩只是一时的，只有产品才是真实的，认真对待玩家，把自身对游戏的热爱渗透到游戏开发中去，玩家自然会感受到你的心意、并给予回报。在这里，我要感谢每一位《梦幻西游》系列产品的玩家。

17173：在感谢、回馈玩家方面，《梦幻西游》是如何做的呢？可否给我们一些参考、或建议呢？

吴鑫鑫：如果把回馈理解为一种物质利益的反馈，这很狭隘，我们几乎不做这样的事情。我们更倾向于把目光放在玩家的个人成长、价值观养成上。比如用不同的形式的社交玩法，联结不同玩家的社交圈。或者通过《梦幻西游》产品的PK赛事，帮助玩家实现自身价值。

让玩家在游戏过程中，收获快乐、友情、爱情、实现个人理想，这才是游戏对玩家最好的回馈。

《梦幻西游》将践行传承使命，用匠心打造出色的产品

17173：为什么《梦幻西游》会制作《指尖上的梦幻》这样一部纪录片？

吴鑫鑫：《指尖上的梦幻》是我们践行传承使命的体现。《梦幻西游》里有很多取材于中国传统文化的游戏玩法。比如科举大赛的各种题目，涉及到了中国古代的天文、地理、文学、医学等不同领域。在得益于中国传统文化同时，我们也应该肩负起传承的使命，让更多的人了解那些正在消失的优质文化。这就是《指尖上的梦幻》的由来。

经过反馈的筛选和考究，我们发现皮影是一个很好的切入点，它经历极盛、逐步衰亡、又重现生机的三个阶段，与中国传统文化的大步调极为相似，这正是《指尖上的梦幻》的由来。而《梦幻西游》也在中国的传统艺术中，不断汲取游戏创作灵感，并借助最新的游戏制作技术，将其融汇到游戏之中，让它在虚拟世界，重焕光芒。同时这也让我们年轻一代的玩家能够更好地了解传统文化的历程，珍惜并一起传承我们的传统文化。

17173：在你看来，你觉得皮影戏匠人和网易游戏人有什么共通点呢？

吴鑫鑫：我们和皮影戏匠人都是中国传统文化的传承者，往深一步说，我们和皮影戏匠人在传承的路上都保持着一颗匠心，这就是我们的共通点。

一个皮影，需要至少四千多刀的雕琢，才能活灵活现地展现在观众面前；一款游戏，囊括上千个角色、上百张游戏地图，都需要我们游戏制作人员的用心雕琢、赋予角色灵魂。

在我看来，一款游戏、一个品牌能够成功，更多的是依靠持之以恒的付出；游戏的开发、品牌的建立与皮影的制作一样，要沉下心来，去坚持，去打磨，才能为受众带去欢乐和感动。

17173：未来的品牌矩阵里，是否还会有类似的产品？

吴鑫鑫：借用《指尖》制作团队的一句话，光影品百味，百味承千年，这一切都只是刚刚开始。

17173：能不能透露一下未来《梦幻西游》还会有什么样的营销策略？

吴鑫鑫：在深入研究游戏营销艺术的过程中，我注意到玩家才是最好的营销大师。一个玩家的好口碑，能够带动数个玩家加入到这个游戏之中，在这个流量为王的时代，这种流量转化率是其他营销手段所望尘莫及的。

再巧妙的营销手段，都不如一款脚踏实地的产品。你把产品的广告给10万个人看，也许其中只有1000个人会去下载你的游戏，但是如果一个玩家觉得好玩，他就会带动数个玩家一同加入到这个游戏里去。

坚持玩家本位，用心做好产品，就是最好的品牌营销。

【编辑：17173风间】