网易吴鑫鑫谈梦幻西游：一切只是刚开始

以下为专访实录：

《梦幻西游》虽然有多位代言人，但是“青春”的主题贯彻其中

17173：本次嘉年华以“青春”为主题，能否和我们分享下梦幻西游对“青春”的理解？

网易游戏事业部市场总经理吴鑫鑫

吴鑫鑫：其实青春不单单是一种年龄界定，更是一种心态，是不忘初心、追求和向往美好事物的态度，也代表着勇往直前无所畏惧；正是因为这种心态，《梦幻西游》品牌才能与玩家共同成长，并取得今天的成绩。

17173：多代言人策略是今年《梦幻西游》品牌营销的亮眼之笔，它取得了不错的反响及行业认可，能和我们回顾下这一策略制定的初衷吗？

吴鑫鑫：其实多代言人策略大家更多看到的只是在“多”上，而我想说的还是“一”。虽然我们在形式上大胆创新，但其实 “青春”的主题贯彻始终。

不管是林更新、刘诗诗还是SNH48 Top3，他们都是青春的代名词。“多”是一种创新，“一”是一份匠心。《梦幻西游》品牌的多代言人策略，其实就是创新和匠心的结合。

17173：能不能点评一下这三类代言人的异同以及定位？

吴鑫鑫：关于这一点，可以从我们的品牌宣传片和年度主题曲中找到答案。林更新为玩家展现的是青春时的友情，刘诗诗则演绎了青春的爱情，SNH48 Top3的年度游戏主题曲《回合》则带我们回顾了属于每个人的青春历程。

他们各自的素材主题、形式虽然不同，但还是回归到我刚刚说到“一”上：即探讨的问题是统一的，他们都在向我们展示属于梦幻玩家的青春。我认为，对于我们的4亿玩家而言，《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、或者《梦幻西游》无双版，都绝不仅仅是一款游戏，而是一辈子的青春。

17173：除了代言人这块，今年《梦幻西游》的品牌矩阵相比往年也有较为明显的升级，不仅在游戏产品这一块，在一些外延文化衍生品上的尝试上也十分大胆和丰富，能跟我分享下《梦幻西游》的整体规划吗？

吴鑫鑫：“匠心致经典，品质话传承”，在筹拍《指尖上的梦幻》时，我曾经被这句话打动。

一直以来，我们都在用心做好《梦幻西游》家族的产品，但一个优秀的游戏品牌，更应该塑造出让玩家认可的游戏文化。与此同时，我们有一种内驱的使命感，希望能够结合新时代的媒介，把中国优秀的传统文化传承下去，让更多的人了解属于我们民族的精神内核。

正是这种品牌理念和使命感，不断的驱使我们前进和探索，今年的品牌矩阵升级只是这种探索和前进的表象，并不代表是今年才有的升级，它存在于过去、现在和未来。

17173：为什么要为《梦幻西游》的年度主题曲《回合》制作两个版本？

吴鑫鑫：创作这首歌的初衷，是希望向玩家展示不一样的梦幻青春。所以我们推出了两个不同的版本：SNH48的青春版、和金玟岐的成长版，来呈现不一样的梦幻记忆，更为立体地演绎属于玩家的梦幻青春。

所幸我们的匠心再次得到了玩家的认可，《回合》这首歌在梦幻玩家的传唱和推动下，先后获得了网易云音乐、QQ音乐、百度音乐、音悦台等音乐媒体的认可和推荐，我还在网易云音乐的评论里，看到了大量梦幻玩家的青春故事。除此之外，还有大量的、玩家自发的视频剪辑、主题曲翻唱。能创作出这样一首玩家认可的游戏主题曲，这让我们团队都非常开心和自豪。

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