游戏公司杂谈 从万人追捧到备受争议 育碧迷失了方向

导语：“为什么一盒吃起来又苦又涩的巧克力却标着高价？只因为它有着精美华丽的包装。” 游戏玩家们对育碧的感情，算是又爱又恨的。 一方面，它为玩家们贡献了质量极高的游戏风景，成了许多玩家窝在家里走遍世界的首

　　“为什么一盒吃起来又苦又涩的巧克力却标着高价？只因为它有着精美华丽的包装。”

　　游戏玩家们对育碧的感情，算是又爱又恨的。

　　一方面，它为玩家们贡献了质量极高的游戏风景，成了许多玩家窝在家里走遍世界的首选。

　　另一方面，为了保持高产，育碧创造的一套具有自己风格的“流水线公式化”生产模式一直备受诟病，并最终为此付出了致命代价。

　　（2019年10月25日，育碧股价暴跌20.91%，一日内市值蒸发近94亿人民币）

　　从玩家口中的大哥变成备受争议的小弟，育碧引以为傲的商业模式被市场击破，残酷的财报将育碧的美梦击碎。

　　育碧游戏的缺点究竟在哪？

　　育碧的游戏生产线模式的问题又在何处？

　　导致这一切原因又是什么？

　　生产车间的三重错误

　　育碧曾是业内知名的领军人物，以出色的艺术水平和顶尖的技术水准在业界占据一席之地。

　　而时过境迁，近几年的育碧走上了一条截然相反的道路。最新作《幽灵行动：断点》的失败象征着育碧式游戏生产方式的失败，迫使育碧走上重组之路。

　　育碧游戏的生产模式存在三个严重的问题，第一点便是严重的同质化。

　　过去，兼具着发行商和开发商双重身份的育碧，旗下拥有着众多的形形色色的游戏IP：

　　平台跳跃类的《雷曼》系列；

　　动作冒险类的《波斯王子》系列；

　　《刺客信条》系列；

　　军事领域以《彩虹六号》《幽灵行动》《细胞分裂》为代表的“汤姆·克兰西系列”……

　　而现在，玩家在体验育碧游戏时都觉得似曾相识。这种既视感不仅出现在同类型的游戏中，更渗透到每款育碧游戏的核心。

　　以《幽灵行动：断点》为例——它是育碧游戏工业的集大成之作，有着业界优秀的画面表现，育碧最擅长的超大地图。据点攻坚、收藏品收集，一款开放世界游戏应有的要素也应有尽有。甚至技能树、RPG装备、等级这些一款军事射击类游戏不应该出现的元素它也完全具备。

　　因为这是完全复制于育碧旗下其他游戏的现成系统。

　　育碧在尝到开放世界和RPG系统的甜头之后，变本加厉地将它们运用到自己各个游戏上。大地图、漂亮的风景、问号、装备、等级，再加上一些故事——一个标准的育碧式开放世界游戏便诞生了。

　　这让玩家游玩每一款育碧游戏时都会觉得似曾相识。在《刺客信条：起源》里玩出了《看门狗2》的感觉，在《幽灵行动：荒野》中找到了《孤岛惊魂》的韵味，在《幽灵行动：断点》里体验了《全境封锁》的味道……

　　这是育碧工业的实力，能让玩家在不同类型的游戏中感受到似曾相识的游戏体验。

　　第二个问题就是大而空的游戏体验。

　　上文提到的超大开放地图，除了美景之外更多的是无尽的问号。这些问号驱动着玩家去探索游戏世界，也蚕食着玩家的游戏时间。而问号之下，往往没有什么内容令玩家记忆深刻。

　　问号之外，育碧的游戏世界里缺乏代入感与真实感。

　　玩家所探索的游戏世界完完全全就是一个虚拟的，人为构建而成的世界。因为这些世界里缺乏细节，角色缺少与这个世界的互动，路人们的行为甚至缺乏逻辑。整体上，给玩家带来一种“这个世界里只有你一个活人”的微妙感觉。

　　另外，育碧的游戏目前也缺少优秀的剧本和导演。在游戏里，很少出现让人印象深刻的故事桥段和人物，一些剧情里的运镜又不尽人意，很难让玩家产生共鸣。或许，这就是育碧不再推出故事驱动的线性游戏的原因。

　　同质化与空虚感，让育碧背负了公式化游戏的骂名。这是育碧式流水线生产模式的根源。

　　第三个问题来自于育碧现在的游戏运营模式——持续性运营。

　　这种模式最直接于网游，比如《彩虹六号：围攻》和《全境封锁》。当然也可以套用在单机游戏上，就像《刺客信条：起源》和《刺客信条：奥德赛》。

　　运营模式本身并没有什么问题，不然也不会出现那么多成功的网络游戏。可是育碧缺乏经营这类游戏的经验。

　　育碧很擅长经营游戏社区，这使得育碧的每款游戏都能收获数量众多的粉丝。但育碧似乎并不善于合理听取来自玩家的意见，做出符合玩家的改动。《彩虹六号：围攻》的电竞化和《全境封锁2》的装备系统就是例子。

　　让没有长期运营经验的公司开发服务型游戏，做持续性运营肯定是错误的，而且在育碧之前也不是没有先例。如SE旗下United Front的《三合会之战》，以及EA旗下Bioware的《圣歌》。

　　即使公司拥有成功的先例无法死板套用。无法与时俱进的服务型游戏，也会被玩家淘汰，SE的《最终幻想14》1.0版本就是这种情况下的产物。

　　（被视为黑历史的《最终幻想14》1.0版本就是因为简单套用了《最终幻想11》的模板而导致的）

　　2019年财报上刺眼的数据让董事会困扰前，育碧一直坚定不移地贯彻自己的生产模式。它像一个不知疲倦的工厂，源源不断地输送着自己定义的3A游戏。

　　时势造就了成功，成功蒙蔽了慧眼

　　2019年的《全境封锁2》和《幽灵行动：断点》均没能达到预期的销量，且两部游戏的口碑也一落千丈。玩家们积怨已久的怒火借机爆发，导致育碧股价从稳步下降变成断崖式下跌。