《魔范学院》单日募金百万 娱乐宝真的靠谱？

　　余额宝与传统银行的冲突尚未平息，阿里数娱便正式发卖了新理财产品“娱乐宝”。娱乐宝是以向消费者进行融资，并投向阿里娱乐旗下文化产业的理财产品，预计年化收益7%。目前娱乐宝的首期项目中，除了电影《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》以外，还有一款社交游戏《魔范学院》。

“娱乐宝”：娱乐，还是被娱乐

　　在阿里首次向外宣布娱乐宝后，外界就在质疑，这种理财产品实质就是“众筹”。而众筹与普通理财产品一样，都有着一定风险。根据之前媒体报道透露，《魔范学院》项目的融资额度为1000万。

　　但“娱乐宝”的游戏项目真的值得投资吗？

　　外行人的跨界操作

　　《魔范学院》它由范冰冰工作室、小马奔腾和掌上纵横三家公司合作，最终交由阿里独代。和游戏圈普遍的手游不同，《魔范学院》是范冰冰工作室期望在新传媒领域，尤其是移动端发展的，以“范冰冰”这一IP为核心的全新产业链，小马奔腾与阿里娱乐则协力负责产品在传统娱乐产业和移动互联网娱乐平台的营销。

　　其实其他行业入驻手游已经不是什么新鲜的话题了，在2013年的国内与香港，上市公司发生的手游相关并购的案例将近20起。手游概念在被金融市场热炒的同时，给之后的手游开发商带来了一个很大的因患---开发和营销成本的飙升。

　　手游行业在起步期时，几十万再勒紧些腰带也能憋出一款产品，而现在的手游团队，没有几百万的投资是很难去孵化项目的。如今投资人也不再盲目热衷于手游项目，更爱精挑细选，毕竟现在手游产品的成功率已经很低，谁都不想让白花花的银子打水漂。在GMGC2014大会中，不少已获得成功的手游厂商高层表示，市场已迎来整合期，只有精品游戏才能生存下去。那么，《魔范学院》有那份获得投资人青睐的品质吗？

　　翻查掌上纵横的过往产品会发现，掌上纵横是一家影视类游戏版权运营发行商，与众多影视公司存在合作关系。这家公司旗下产品基本都是为配合电影发行而制作的“抱IP大腿”游戏，这些IP游戏的资金往往来源于IP的整个营销计划，基本是不需要通过融资的方式进行开发的。而《魔范学院》由于依托的是个人品牌，所以项目的推进需要引入外来资金。

《魔范学院》

　　站在一个投资人的角度，你愿意把钱投给一个几乎没有独立知名产品公司，只有名称、IP和阿里平台的产品吗？另外还要强调，这款游戏还没有提供任何截图甚至介绍文档。

　　截至3月31日17时，《魔范学院》在娱乐宝发卖当天便已经向“投资人”售出了26229份，每份50元，总额已经达到了131万余元。

　　200元上限的理财产品

　　当娱乐宝公布后，更多人将之看为阿里的“众筹”平台。众筹也是一种募集项目资金的模式，不过更加开放，它低门槛并极为注重创意的特点使之成为不少小成本经营或处于起步期企业的募金方式。

　　但娱乐宝终究是国华人寿的保险理财产品，阿里也表示娱乐宝平台能提供预期资金收益的保险理财产品，和众筹“不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”的特点不同。不过，众筹项目失败的话，发起人若有良心还会返还相应的回报，而理财产品可就不是了，毕竟“投资有风险，入市须谨慎”。

　　回到娱乐宝的话题。7%的预计年化收益并不低，起码比现在的余额宝高了不少。不过阿里给娱乐宝设置了投资额上限，影视剧项目投资额每份100元，游戏项目则为50元，每个项目每人限购两份，一年内领取或退保收取3%的手续费，一年后自动全部领取。

　　这意味着投资人投资100元到游戏项目上，一年后最多收到107元。

　　娱乐宝为理财产品设置如此低的最高投资额，究竟是为了规避首次文化理财的风险，还只是想让所有人“娱乐”一下罢了？

　　也许，阿里想要搭建属于自己的“文化产权交易所”。

　　“网络文化产权交易平台”

　　顾名思义，“文化产权交易所”是从事文化产权交易及相关投融资服务的平台，文交所有国家级的，同时也有民间交易所。对传统文化产业而言，移动互联网是一块巨大的蛋糕。但就像那些依托IP的手游尝试，传统文化总是在移动圈的外围打打马虎眼，难以真正融入到移动互联网文化之中。

　　而在中国的移动互联网时代，做什么最有前途？

　　做CP，产品最终要上平台；做运营，运营要在平台上运；做发行，发行也要在平台上发。

　　阿里：“那么我们就做平台好咯”(设计台词)

平台化是阿里的战略方向

　　阿里进军游戏领域，最初目标便是改变现有市场游戏规则，建立最大的云游戏平台。为CP提供一条龙服务，统一调度阿里用户群，打通支付体系，这些都是阿里为打造平台做出的布局。虽然游戏平台只是阿里整体策略的其中之一，但可以从中看出阿里对平台，尤其是文化产业类平台的足够重视。

　　如果阿里的真正目的是创建自己的“文化产权交易平台”的话，作为整个平台的第一枪，“娱乐宝”的象征性意义就远大于盈利目的了。凭借淘宝的平台和用户优势，打着“娱乐”旗号的保险理财产品堂而皇之地登上了投融资之路。虽然以防万一设置了一个投资上限的保险，但盲目的“投资人”已经蜂拥把钱转到那个1000万的融资项目中去了。毕竟也就那么点钱，亏了也不怎么心疼的就是了。

　　一款以IP为主打核心，“授权费”完全可以在内部消化掉的手机游戏需要1000万才能开发运营。

　　你信吗？