双赢至上 莫让电影版权仅仅成为游戏营销工具

　　双赢至上 莫让电影版权仅仅成为游戏营销工具

　　在现今的游戏市场上，通过电影来为游戏造势的现象已经颇为广泛，“披着知名电影外皮的游戏”已经屡见不鲜，而对于这种情况，各个游戏厂商似乎都产生了一种错觉，即是只要买下了电影的营销素材来进行宣传，即使是与影片毫不相关的游戏都可以借着电影的势头一炮走红，这种错误的认识导致了无数的游戏都只能昙花一现，短时间的“火爆”之后便折戟沉沙于网游浪潮之中。

　　现状：电影只是游戏营销的工具

　　据《北京商报》报道，现如今许多游戏公司，在面对一款电影化游戏时，为了对游戏进行市场营销，仅仅购入影片的营销素材，并进行夸大宣传，来博媒体曝光与玩家眼球。而当玩家真正进入游戏后，却会发现无论是游戏的内容、玩法还是人物设定，都与电影本身没有太大的关系。这种做法看似在短期内获得了一定的利益，但实际上却是非常荒诞不羁的行为。举例来讲，近期搜狐畅游旗下某产品便是利用了无人区的噱头来大张旗鼓地进行着市场宣传行为，而该产品本身却又与无人区的电影内容毫无关联。这种欺诈式的行为不仅客观降低了公司的口碑与声誉，同时因影片的声誉慕名而来的玩家也将拒绝继续买账，此外更加损害了原版权方的品牌形象。而这种“擦边球”的行为也会涉及到侵权纠纷，从而引发更多严重问题的出现。

　　突破：境界游戏与中影集团打造深层次合作

　　对于上述现象，境界游戏CEO朱家亮表示：若想长期保持一款游戏的活力并稳定运营，将影片的营销素材当做营销手段是完全不牢靠的，这种注重短期利益的做法无异于杀鸡取卵，而双方必须达到更深层次的战略合作关系才行。此次境界游戏与中影集团联手推出《电影帝国》，标志着未来中影的各个电影作品都可能将植入到境界的游戏产品中，此次合作也是境界游戏迈向娱乐化网游的第一步，以后境界游戏还会有更多的娱乐行业伙伴与娱乐化网游产品。

　　随着影片《无人区》的公映，境界游戏也顺利拿下了该片的唯一改编权，并将影片内的剧情、角色与场景完全植入到了游戏之中。境界游戏对此做出的迅速反应也被业界视为十分明智的举措，一方面，境界游戏可以借电影近期迅猛的势头达到一定的市场宣传效果，同时，该影片也由此得到了相应的反哺作用，真正实现了两家公司的战略互利双赢理念。

　　尽管众多游戏公司目前仍然只是借电影的市场效应来造势，但是电影素材绝非只是游戏营销的工具。境界游戏此次与中影集团达成的深层次战略合作，通过资源互换与多平台宣传推广策略，将会产生1+1>2的推广效果与商业价值，共同开启一段双赢之旅。