乔布斯的中国“学徒”(3)

导语：后来，雷军出席发布会时的固定装扮，就改成了陈年的凡客衬衣加牛仔裤。这两年，随着小米生态链的扩张，他开始更多地提“新国货”。今年2月，雷军在聊到2016年发布的小米MIX时很得意——这款全面屏概念机，让雷军觉

后来，雷军出席发布会时的固定装扮，就改成了陈年的凡客衬衣加牛仔裤。这两年，随着小米生态链的扩张，他开始更多地提“新国货”。今年2月，雷军在聊到2016年发布的小米MIX时很得意——这款全面屏概念机，让雷军觉得自己改变了乔布斯创造的手机模型。

事实上，如今，雷军的注意力已经从乔布斯变成了中国的友商们。

经历过2015年、2016年的低谷后，小米正在打一场面向华为、OV等国产手机的艰难反击战，为了战绩雷军也开始玩起了请明星代言、赞助综艺节目这些苹果公司肯定瞧不上的套路。

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雷军曾说，“乔布斯有一天也会死，所以我们还有机会。我们生存的意义就是等待着他挂掉。”

等待期间，更多模仿者选择了野蛮生长。比如罗永浩，他没有学乔布斯的黑色套头衫，却把乔布斯的演讲技巧运用到炉火纯青的地步。

罗永浩对待发布会的完美主义曾经几次让锤子发布会晚点，还曾因为临时修改PPT导致错误百出。

“以前每次发布会完了，我都是要病一场，太累了”，罗永浩讲述过自己准备发布会的不易，一场2小时的演讲，他至少要准备200个小时，到开始的前一刻还不放弃修改。

罗永浩在发布会上侃侃而谈

事实上，用发布会向乔布斯致敬的中国“学徒”还有贾跃亭，他一度被称为“贾布斯”。他爱穿黑T恤、蓝色牛仔裤现身发布会，热衷于蹭乔布斯的热点——最让业界震惊的一次大概是2015年4月，贾跃亭为了给乐视手机造势，不惜把苹果公司抹黑成专制者，还PS上了法西斯标志，声称乐视是无畏的少年，最终咬了被祭奠起来的苹果。

这个略显急躁和愚蠢的举动，当时就遭遇了业界嘲笑。有野心是好的，但当现实撑不起野心时就悲剧了。乐视手机后面的故事，大家也就都知道了。

事实上，抛开发布会的相似度不说，贾跃亭和乔布斯本质上毫无相似点：前者注重概念和商业模式，后者追求产品本身。

同样做手机的罗永浩却一直以乔布斯的接班人自称。罗永浩倚重的创业伙伴、锤子科技CTO钱晨曾经评价：“老罗的精神教父是乔布斯，他对乔布斯的一言一行，包括手机的设计（学得）都很像。”

罗永浩也从不介意谈及自己对乔布斯及其产品的赞美。

“那个时期我住在中关村，经常路过，只要我路过那个店（苹果店），总会进去流着口水，看一会摸一会（苹果笔记本电脑），但是买不起。”

罗永浩在2001年成为新东方老师，攒了半年工资，他终于从苹果店搬回一台笔记本电话，花了26000多。后来，他陆续把家里所有电子产品都换成了苹果。

熟悉老罗的媒体人都知道，只要和他聊关于乔布斯、苹果公司的话题，就一定不会冷场，因为后者总能兴奋得说个不停。

但在手机这条路上，罗永浩走得比偶像艰难多了。5年前他决定做手机时，身边人99%的反对，而首款产品T1也因为产能不足等原因卖得不好，频频被市场打脸。

直到去年，锤子公司走到生死边缘，罗永浩以企业家身份到处找钱，又出了一款向市场妥协的坚果Pro，公司才得以死里逃生。

早期，罗永浩曾经无比坚持自己的产品理念，即使这些奇葩的要求会带来良品率不高、产能不足。在某种程度上，这种坚持是受到偶像乔布斯的影响——后者曾经表示：

“并不是消费者想要什么，你就得去为消费者提供什么。这是很错误的观念，因为消费者通常都不知道自己想要什么”。

为了生存，老罗最终还是妥协了，也活下来了，但他显然并不想彻底放弃乔布斯这位偶像。在2016年的一场网友直播里，他说：

去美国时，他曾考虑在乔布斯的墓前烧一部锤子和一部苹果手机，让乔布斯测评一下。但因为美国政策限制没有烧成。

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国产手机圈里流传着一句玩笑话：除了正统的乔布斯接班人库克，中国还有很多因为仰慕乔布斯而自愿继承衣钵的人。

乔布斯去世的这几年，苹果画风渐变，这些“中国学徒”们也命途迥异。

黄章在推出M8后不久就退出公司管理，直到2014年才重新出山。在公司内部回归会议上，他自称是从火星来到地球的人，带着几分醉意，几分张狂，颇有点指点江山的气势。

只是相比那条2011年的论坛吐槽，再次谈及雷军时，他平和了很多。他重复着雷军曾在自己办公室喝过可乐的故事，也开始认可雷军在手机营销方面做得很好。并称未来做得好智能手机的，只有自己、雷军和周鸿祎。

黄章回归后的魅族接受了阿里巴巴的投资，开始走商业产销道路，从2006年至2011年，魅族在五年时间里只推出了M8、M9两款产品，但2014年之后，这个数字呈倍数上升。“煤油”们一边对魅族的产品继续抱有期待，一边哀叹曾经的魅族死了。

在今年2月最新的一条微博里，黄章还在强调自己要打造梦想机，只是相比刚回归时的掌声，这位被“煤油”们尊称为老大的微博下面，已经挤满了赶来吐槽、甚至谩骂魅族手机的网友。

雷军也正在遭遇他的难题。曾经一路高歌的小米放缓了速度，一度被视为业界神话的“互联网模式”也被华为、OV这些传统厂商赶超。

在9月11日的小米 MIX 2发布会上，雷军坦承公司在过去几年能力不足，也吐槽因为产能不足，做小米后把自己口碑都毁了。小米的饥饿营销曾经颇有苹果特色，但时境不同，效果也就大不一样了。

跟前面两位同门兄弟相比，罗永浩倒是打了个翻身仗。

罗永浩走出了自己的路子。他瞧不上正牌继承人库克，始终认为没有乔布斯的苹果迟早要完。

“我认为乔布斯那个时代留给苹果的底子，已经被蒂姆·库克吃得差不多了。乔布斯死了以后就5、5S、6、6S四款产品，相对于同时期给用户造成的喜悦远不如4和4S时期。”