腾讯副总裁吕鹏：让手游回归游戏自身(2)

这边也要提一下，刚才说到像每年China Joy大家会看到很多游戏以外的东西，在整个手游行业快速发展过程里面，我们也有一些相对来讲一些乱象。IP成为游戏成功的重要因素之一，这点完全不否认，我相信我们从业同事一定也有这个同感，在过去IP有点过度热炒，对于购买IP的人付出更高的价格，但是实际可能并没有达到预期的效果。

第二从游戏产品品质本身来看，出现很多同质化，甚至是赤裸裸的抄袭。这个对于整个行业发展来看是一个非常非常不健康的现象。另外还有一些消费里面的暗坑，这个不仅仅在单机游戏，在我们网游里面页游一些类似，对于一些消费者不明突然发了很多钱。 还有渠道推广里面的乱象，之前大家都会看到很多渠道的预充值，渠道异常高的折扣，以及大家都在垢病的通过工会推广的这个情况。在这个过程里面发现，这个操作以后，已经有点失控，这个过程里面从整体上面来看，可能一时好象让大家看到很多产品上线以后的高流水，高充值。但是从长期发展来看，其实损害了整个产业链，损害渠道的利益，损害了发行商的利益，同时反过来，最终也会损害到开发商的利益。这种状态是行业很不健康的状态。

我们看一看无论是国内市场还是国外市场，还是有一些产品能够保持较长的生命周期，同时在生命周期维持高活跃度和收入的水准，这里面都有一些不同的代表，从轻度比较休闲类的游戏，到中度、重度游戏。轻度游戏在这里面腾讯做得比较好，包括我们天天酷跑，全民飞机大战，稍微中轻度有全民飞机。包括去年做得非常好的刀塔传奇。这些产品我们看到，刀塔传奇已经有一年多的时间，还是维持比较高的水平。神武也是一样，梦幻西游一直保持在排行榜的榜首，这些产品有非常共同的特点，目标用户定位非常准确，产品重复可玩性非常好。同时能够让用户有一个整体来看非常好的完整的体验，不会急功近利做收入等等，只有这样一些产品，才能够维持一个叫长的生命周期。

在海外市场，我相信海外市场比国内市场表现更突出，我们看到COC一直排在海外市长的前3名，包括《糖果传奇》。在日韩《智龙迷城》，在游戏类型上面，能够有所创新，不是完全跟别人一样。在品质上面做到极致，让玩家有非常好的全面体现。第三能够合理把握好运营的节奏。无论是《全民突击》，还是《刀塔传奇》，能够从用户角度出发，把产品、玩法，一个游戏要能够做到长的生命周期，一定逃不过一点，这个游戏核心玩法的重复可玩性，用户一天一遍重复玩，如果在重复可玩性不能让用户感觉到有乐趣的话，这个产品生命周期不可能做到长。只有从这些方面全面去解决，这些产品才有可能在整个市场上面获得长期可持续的成功。

最后分享一下我们对整个国内手游市场不同类型的判断，我认为这点可能跟行业同仁们有一些比较大的共识。从整体来看，我们认为整个RPG类型可能会是今年手游最大的类型，当然这里面细分还可以分成大世界观的MMO，混合制的ARPG，刚才说到整个今年手游市场份额超过70亿美金，预计会在460亿到500亿人民币的范围。RPG可能占到总的类别超过一半，除了这个以外，休闲类包括类似于跑酷、消除等等，可能在13%左右，除了这个以外，还有一些偏动作的，飞行射击、枪战类，会占到15%左右。除了这个以外，还有一些新兴，我们认为MOBA成为今年比较热的细分市场，但是它在收入上今年MOBA是一个非常大，因为它产品预期在下半年有MOBA产品的推出，MOBA更关注竞技、公平性，并不一定在收入上特别大。除了刚才提到COC这样的战略策略。另外还有棋牌类的游戏，这个是游戏里面的长青树，这块游戏最大特点有一个非常稳定的用户群和非常长的生命周期，这个也会是棋牌在手游上面也会成为比较重要的一部分。

今天跟大家分享这么多，最主要的一点，希望能够跟大家共享的信息，我们做游戏不忘初心，做游戏最终目的让我们玩家在游戏里面感受到乐趣，感受到快乐，要做到这样，整个产业必须维持一个健康、稳定、可持续的发展，所以也把这点分享给我们各位嘉宾和所有行业从业人员，希望在整个行业里我们一起取得成功，谢谢大家!

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