墨麟陈默：只有到欧美 才是真正的出海

上周，盛大游戏在韩国首尔发布海外战略，向全球同步公开了《龙之谷：Labyrinth》、《地城之光 ：CodeM》、《Wind5 Masters》等多款次时代手游产品。与此同时，腾讯参投海外游戏公司VC Mobile Entertainment，而就在不久前，腾讯斥资6000万美元投资了Pocket Gem，腾讯已经在欧美、日韩、东南亚等地区布局，总投资金额超过35亿。

而墨麟集团董事长兼CEO陈默也表示：出海将成为墨麟2015年的战略重点。陈默认为：只有到欧美去，才是真正的出海。中国的游戏只有页游才成功做到了这一点，而如果墨麟能够在手游时代成功出海，将甚至可以再造一个墨麟。

当下的中国游戏市场如中国历史上的战国时代，一片混乱厮杀的场面跃然而上，大厂吃小厂，小厂就如路面上的蚂蚁，随时都有可能被碾压致死，行业竞争底线渐逝，人才掠夺垄断化。眼下，中国游戏公司纷纷布局海外市场，舍小利而求大局，乃大略之举。究其缘由，是由国内游戏红海、全球移动游戏快速增长、产品本地化速度加快这“三大马车”驱使而为。

国内游戏市场进入红海

国内游戏市场已经进入“红海”阶段，市场强度属于高强度竞争，竞争过渡激烈，而且竞争方式过于单一。企业为争夺优秀资源相互碾压，甚至失去诚信，相互挖角现象加剧，行业高端研发人才流动频繁，游戏开发成本被迅速抬高。特别对于中小游戏公司，迫于压力，部分小微企业的创新热情持续减弱。

从App Store 的排行榜可以看出，腾讯、网易等行业巨头持续占据了榜单前列，中小CP难以逾越。当然，横空出世的《刀塔传奇》撼动过腾讯的霸主地位，但想要颠覆巨头的统治，仅仅依靠少量现象级作品难以形成有力竞争力。而且，绝大多数中小CP刚成立就注定是被淹没的命运。据21Pink执行主管卡尔文·吴(Calvin NG)表示，在中国市场发布的所有游戏中，有91%的游戏难以吸引到玩家。

IP危机愈发严重。优质IP是决定的一款游戏成功的必要条件，在不同领域，IP可以引起“共振”，是游戏的血脉所在。如今，手游行业IP之乱烽火四起， IP争夺大战备受关注，据悉，畅游在2014年投入了10亿元人民币代理手游IP，而中手游1500万获《纸上谈兵》国内代理权，触控科技1200万代理《秦时明月》。手游的发展继承了端游和页游的通病，数量上的增长趋势惊人，但同质化严重，优质IP少，原创IP渐逝。

全球移动游戏产业快速增长随着移动通讯技术的提升，海外市场的产业结构开始向移动游戏发展。近年来，智能终端游戏实现了跨越式发展，全球多个国家表现出移动游戏使用量、付费用户增加的态势。中国游戏凭借产品速度和数量的优势，迅速打开国际市场。

腾讯公司依托移动游戏业务，建立起四十多个国家的或地区的业务网络。墨麟集团凭借旗下多款游戏已经将用户群扩展至全球多个重要海外市场，欧洲、东南亚、韩国等地区都可以看到墨麟集团的身影。如今盛大也推出数款手游产品，把韩国作为打响海外战斗的第一枪。可以看出，中国已然掀起进击海外市场的浪潮，移动游戏发展成为中国游戏拓展海外市场的核心动力。

根据《2014年中国游戏产业报告》，2014年中国自主研发游戏海外市场达到30.76亿美元，同比增长69.02%。与此同时，移动游戏海外市场增长更为惊人：2014年中国原创移动网络游戏海外出口销售收入达到12.73亿美元，同比增长366.39%。

眼下，中国游戏已如星星之火，点亮世界的各个角落。在中国游戏产业海外出口地区中，东南亚地区依旧担负着中国游戏进军海外市场桥头堡的重任，此外，日本、韩国、欧美也作为重点出口区域，为中国游戏出口贡献了大量收入。俄罗斯、中东市场也进一步打开，成为新的增长点。

国外市场的迅速崛起，给中国游戏公司带来了机遇。“互联网+”的旋风还在猛刮，全球经济的联系愈加密切，游戏文化相互渗透，海外华人遍及世界，而富含中国古典文化的游戏在华人心中，不仅仅是一种娱乐，更是追寻一种“家”的感觉，落叶归根的追溯。

而且，相比国内游戏的免费模式，国外游戏的付费模式已经很成熟，玩家已经形成付费习惯。这意味着，游戏厂商在宣传上的投入可以极大地减少，游戏成本大大降低，也不必担心渠道垄断带来的危机。

产品本地化速度加快

所谓本地化，是指企业在国际化过程中，为了提高市场竞争力，同时降低成本，将产品的生产、销售等环节按特定国家/地区或语言市场的需要进行组织，使之符合特定区域市场的组织变革过程。游戏本地化在游戏运营的过程中非常重要，而且持续时间长。举个例子，《暗黑3》从推出到发布国服晚了三年时间，其很大一部分原因就是缘于汉化的程序复杂，困难多，所以待网易推出《暗黑3》国服之时，很多中国的玩家已将购买了美服、亚服，姗姗来迟的国服销售业绩不佳也在意料之中。

客户端游时代，新产品开发时间至少需要四年，不同市场间本地化切换至少需要一到两年的时间，时间成本非常昂贵。而在移动游戏时代，开发时间可缩短至六个月，本地化切换仅需要一个月的时间，而且产品数量大幅度提升，能够满足不同市场需求。

可以说，游戏本地化加速是中国游戏出海的先决条件，移动游戏的在全球范围快速发展不仅带来了巨大的消费群体，而且加速了游戏本地化进程。而本地化速度的加快给中国游戏带来了最直接的影响，企业在进行海外市场拓展时，能够用很短时间完成市场测试、本地化修改、市场推广等多个环节，达到快速抢占市场的目的，最大化地利用技术提升所带来的市场红利。

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