龙图杨圣辉：如何让IP在游戏中发挥最大作用

2014年度中国游戏产业年会(第十一届中国游戏产业年会)昨日在海南省海口市国际会议展览中心举办。北京中清龙图CEO杨圣辉在2014中国游戏产业年会上表示，结合IP的游戏一定要找到最合适的玩法并做好长线经营的准备。

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2014年龙图在成功发行了《刀塔传奇》后，又拿下《尸兄》《古剑奇谭》等在大陆的独家代理权，杨圣辉认为，对于IP，要提炼出最适合的玩法，并做好长线经营的准备，否则将导致产品生命周期短，玩法和体验都不行的结果。

杨圣辉分析，《刀塔传奇》的成功从根本上讲，也是因为对创新本身的追求，产品从立项开始，就抱着影响世界，给全球玩家带来全新体验的理念去的。从结果来来看也是这样的，目前不仅国内有数百家以上的产品团队在借鉴《刀塔传奇》，包括韩国、日本在内的很多游戏公司也在研究这个游戏，甚至颠覆了他们对中国游戏研发公司在创新层面的认知。

对于2015年，杨圣辉预测，伴随人们在手机上游戏时间的延长，立项的重点应该在回合制RPG、ARPG、ACT、MOBA、TPS等重度玩法上。无论研发还是发行，都应该把更多的心思放在产品的优化上，只有持续优秀的产品数据才会有充分的说服力。这方面对于初创团队而言，最明显的挑战是资金的需求变大了。

营销方面，龙图在2015年的投入将会更高，并继续实行“大题材”、“大产品”、“大预算”的战略部署，这里面“大预算”就是指每款产品会提供不少于5000万元的市场费用，并且只做精品发行。

此外，杨圣辉还介绍了龙图2015年要做的事：

1、进一步做深《刀塔传奇》的品牌建设，继续追寻创新的理念，打造新的精品游戏。

2、广泛合作，扶持研发团队。单款产品不少于5000万元的市场费用，并启动“龙图代码”基金计划，为中小开发者提供必要的资金支持。

3、全球化的布局，将进一步深耕海外游戏市场，把更多中国原创优质的产品，推送给全球的玩家，我们也会在发行模式上进行突破，以适应不同区域市场的需求。

以下是演讲实录：

各位嘉宾大家下午好，很开心在海南跟大家做一次分享，因为我是最后一个演讲人，大家听得比较累了，而且刚才坐在下面听了之前嘉宾讲很多的东西发现他们不少的内容跟我现在讲的重合的，比如说大发行战略其实跟有些思路非常地一致。我想重点突出一下我们特别想强调的几件事情，我觉得游戏行业最需要尊重的是创新，因为只有创新的力量才能让整个梦想腾飞。今天的主题是《游戏?梦想的翅膀》，这个非常有意思，回顾到我们的《刀塔传奇》在2014年整个年度表现来看，这样的游戏之所以能够取得成功跟创新完全分不开。产品立项开始时，莉莉丝开发团队虽然人数非常少，只有三四个人当时刚刚出来，但是第一次出来他们已经觉得自己应该做一个与众不同的产品，觉得自己不应该跟随别人，觉得希望自己做的东西可以让整个行业都能够去研究它。

这样的一个理念跟我们非常地契合，我们第一天接触下来非常喜欢这样的一个团队，后续很长的一段时间里面我们一直非常深入地沟通，包括产品和后续的理念和产品方向的规划。我觉得这样的一个产品最后呈现给玩家的时候，大家发现首先它在这个核心玩法上面比较好的突破，不再像之前的卡牌游戏非常简单，没有任何操作余地的纯粹的数值游戏。另外的一个很好的突破就是这个英雄环节的把控做的非常好，以前的卡牌游戏画的图形规划很多，但是很多都浪费掉了，在这个里面基本上没有废弃的英雄，因此决定了非常长的生命周期。再加上我们的整个运营思路也是相对来讲有一定的创新性的，甚至可以说它是一个唯一一个非常注重品牌化建设的手游，在那个时间节点，我们投入了巨大的资源资金，很多的地方进行持续的曝光投入，然后从这个测试娱乐开始到它的内测以及公测，每一个节点我们都能够非常关注品牌这一块的引导。整个分享我们也做过，我相信可以给行业带来一些比较深的印象。

所以我觉得其实游戏行业本质上来讲是一个非常有趣的行业，大家赚钱肯定是重要的，但是归根到底它应该是一个很好玩的行业，大家做这个行业天天喊着很苦逼、喊很累这样的一个说法，大家没有把自己的焦点关注在游戏的本身。我相信真正的觉得很快乐的团队，很多东西他都可以忽略的，包括刚才也有有嘉宾说十几个小时的加班。我觉得文化的这个事情有一种可能被强制的，另外一种可能是被驱动的，但是对于游戏人来讲更多的是纯兴趣的驱动最强大。我观察下来《刀塔传奇》现在非常成功了，但是我们运营基本上一样，大家每天晚上都会加班相对晚，周末也会高效，因为始终大家觉得产品做的非常有趣，大家愿意维护好这个游戏，里面的所有的玩家所有的付出都是非常快乐的一种付出。简单地来讲没有感觉到非常苦逼的状态，更多的是一种愉悦和分享。

现在因为进入到2015年了，整个行业的形势竞争非常激烈的，其实就拿刚才所谓的创新来讲，比如说《刀塔传奇》做了一个游戏，可能后面就有很多的游戏进入来，这个是非常正常的，因为不仅仅国内几百家的游戏借鉴这样的一个游戏，包括日韩过去看了一下韩国很多公司也在研究这样的一个产品，这个本身就意味着一个创新本来就可以带动整个行业的发展，反过来讲可能2015年的竞争激烈程度也会因此远超想象。所以我在有些场合强调，其实在2015年大家更应该关注的依然还是如何创新的这件事情上。

首先关于产品的立项上，这一点我相信很多人应该做研发的比较有感觉，就是如果立项层面错了的话，很多时候很多事情可能后面成功的机会非常小了。对于好的产品来讲，我觉得他的立项永远是跟着未来的需求走的。2015年随着人们在手机上面的娱乐时间越来越长，再加上手机的性能进一步提升，重度游戏的机会实际上已经到来了，轻度游戏还会一定的空间，但是对品质要求变得非常高，而且可成功的产品数量非常少，我们立项建议大家向重度游戏方向倾斜，至于核心玩法不管什么都会有自己的一席之地，所以整个2015年用户的需求角度来讲可以成功的精品游戏不会少，整体表现超过2014年。研发团队来讲正确大方向选择自己擅长的类型，用心做到极致，成功的几率就会很大。

另外一点，题材上面如果可以做到国际化，会相对更好一些。对于产品的品质上可能在2015年也会有一个全新的高度，市场上应该也会出现品质远超预期的产品，所以这个时候如果对于运营及发行来讲，品质将决定一切。