专访DNF产品负责人：做玩家心目中想要的游戏

导语：2017DNF品牌嘉年华于上海正式落下帷幕，我们有幸在活动后采访到了腾讯互动娱乐NT合作部总经理——杨明、腾讯互动娱乐合作市场部总经理——朱峥嵘、腾讯互动娱乐市场总监——张戈以及腾讯互动娱乐《地下城与勇士》助理发行制作人——谢卅，让他们分享一下DN

  2017DNF品牌嘉年华于上海正式落下帷幕，我们有幸在活动后采访到了腾讯互动娱乐NT合作部总经理——杨明、腾讯互动娱乐合作市场部总经理——朱峥嵘、腾讯互动娱乐市场总监——张戈以及腾讯互动娱乐《地下城与勇士》助理发行制作人——谢卅，让他们分享一下DNF过去的收获与未来的走向。

  Q：关于现在DNF用户的IP构造主要涉及到动画和文学几个方面，关于后续的IP打造有哪些形式延展?

  朱峥嵘：从整个IP来看，动画、文学是它表现的一部分，后续我们主要进行整个用户文化圈层的打造。因为现在DNF已经九年了，很多玩家都是非常忠实的粉丝，而且用户群体在不断扩大，形成了特有的亚文化现象。通过文学也好、动画也好这样的载体，能够把DNF玩家的情感完全表达出来。

  我们也可以在现场看到玩家自己画了很多非常棒的原画和故事，有很多产出，我们鼓励DNF玩家能够持续有内容的产出，把这些玩家调动起来，这是IP打造最主要的一部分。对于文学、动画这样的好形式我们也会不断优化，争取把最好的内容呈现出来。同时我们把玩家产出的好内容和想法更好地融入到本身的游戏制作中，形成良性的发展和循环，这才是最好的IP发展方向。

  Q：DNF中剧情的设定和角色的背景设置，这些对于玩家来说意味着什么?对于增强玩家的凝聚力有什么样的作用?

  张戈：首先，我们会看到游戏中的都是韩国人设定的角色，并不是我们中国人设定的角色，韩国人设定的时候有他们的相应思考，从职业开始，到目前内容丰满的角色，都在慢慢被玩家接受、记住，并且慢慢开始有更多的人喜欢。

  从市场的角度来讲，我们往年并没有特别重视用户对于这些角色的情感，我们更多的情感集中在职业上，而忽略了职业之外的故事，他们自身的个性的塑造和玩家之间更进一步的沟通是有点忽略的。

  如今，我们可以看到在卢克Raid的营销推广里面用了不一样的东西，从其它的角度在讲卢克的故事，最后我们塑造了一个形象，填补了卢克周围的一群人以及他们之间的情感和故事。玩家们会发现，原来卢克不只是一个副本，他们是一群人，有他们的感情和生活，这个游戏并不仅仅只有副本，有更多的有情感的东西融入在游戏里面。

  韩国人在设定剧情的时候有这一块的思考，有几个层面是我们之前没有注意到的。第一，用户有没有发现这些故事;第二，我有没有通过营销的方法扩大影响。所以未来我们会更多地挖掘这一块情感相关的东西和感人的故事，并且扩散到更多的玩家里，让他们能够认识到这个世界是丰满的。我们跟韩国人讨论的时候，他们设计的时候没有考虑到营销，我们也在不断地沟通这一发面，他们这一块也会做更多的思考。

  解卅：刚才张总说得比较全面了，我多补充一点。从游戏的内容角度来看，丰满的角色形象无疑是有助于提升玩家的代入感，DNF本质上还是角色扮演的游戏，虽然动作的成份很重，但是我们希望玩家在体验的过程中能够把自己的情感投入到角色里，从1级一点一点成长到满级，追求更好的装备，不只是数字上变强，而是伴随着角色，跟着背景、剧情一点点地往前走。

  Q：第一季的DNF动画的收获体现在什么方面?做第二季的时候，主要是要涵盖更多的内容还是提高知名度和影响力?

  张戈：首先，我们收获的东西是很多的。我们收获的是玩家的热爱，有几万名玩家提交作品，通过我们的审核作品有好几千，在这样的量级下帮他们投票、看这些作品的人同样也体现出他们的热爱。我们没有做的时候，玩家也有在做。他们可能画了很久，但只在很小很小的范围里做传播，很多年以后，突然你们的编辑找到了或者搜集到了，放到我们的专区里，我们才看到有这样的东西。这些年下来，我们也经常遇到这样的情况，本来很精彩的内容，但是看到的人并不多。

  在这样的环境下，我们今年产出更多的作品，让更多的人看到，把玩家的热爱传递到其它的玩家那里，让他们的热爱产生共鸣，这是我们今年收获的第一件事。

  这些作品很大层面上还是在玩家内部造成影响，在用户对于产品的忠诚度提升上有很好的作用。因为对于这些玩家来说，玩家会根据游戏目前的潮流进行相应的创作。所以当玩家有比较关注的东西，创作出很多有爱的作品时，他就会觉得我在游戏上的忠诚、热爱是更进一步的，因此，在这个层面上我们也同样有所收获。

  其次，我们还有一个收获，是在影响力的层面。其实有很多的人，像WLOP创造的这些东西，不光是他们的圈层里，包括它的粉丝、B站这些地方，有很多人会喜欢，他们看到这些很精彩的作品之后会想这是什么?画得好好，再了解下这是DNF，原来有那么一大批人在玩DNF，就会被影响到。

  Q：DNF国服已经运营了九年的时间，什么原因让用户保持如此高的活跃度?国服下一步有哪些重要的动作增加用户的活跃度?

  杨明：其实DNF核心就是这是一款非常优秀的，在格斗方面能够做到极致的产品，我们可以从各个方面来看。假如从玩家个人的成长来看，之前玩家是在做单角色的深入，后来随着玩家对于这一块的投入增加和经验的积累，慢慢转向多角色的维度培养，这是他自己在这款游戏中的提升。从刚开始更偏单机类的刷副本、刷地下城的行为，变成了团队策略的大型团队副本，这个不同的乐趣是在扩展的。