iOS11更新2天：刷榜游戏集体跑路自充还在演

导语：9月20日凌晨一点，iOS 11向用户推送了正式版更新，App Store如期完成史上最大的一次改版，应用推荐机制和曝光方式都发生了明显变化。 新版appstore新增苹果编辑撰写的Today以及游戏标签，畅销榜被直接取消，免费榜和付费榜在不点击二级菜单的情况下只显示T

9月20日凌晨一点，iOS 11向用户推送了正式版更新，App Store如期完成史上最大的一次改版，应用推荐机制和曝光方式都发生了明显变化。

新版appstore新增苹果编辑撰写的Today以及游戏标签，畅销榜被直接取消，免费榜和付费榜在不点击二级菜单的情况下只显示TOP3，这一系列重大变化直接带动了国内榜单排名的快速大清洗，大量有刷榜嫌疑的产品迅速消失。

编者仔细核对了iOS 11更新前后两天（9月19日、9月21日）榜单实际产品排名情况，翻天覆地的变化来形容一点都不容为过。一句话总结，那就是免费榜瞬间晴空万里，回归正常，大量挂马甲号发布的游戏产品集体消失。

免费榜被苹果架空：刷榜产品集体跑路

刷榜现象开始减少的具体表现是具有真实人气、真实下载量的游戏产品开始回归榜单前列。

App Store改版后，由于免费榜付费榜只剩会显示的前3名，需要点击打开查看后续排名的动作严重降低了流量和转换率，致使有价值的黄金位置只剩下3个。而《王者荣耀》长期盘踞第1，其余《开心消消乐》、《我的世界》、《欢乐斗地主》又都不是善茬，如果刷榜需要付出的代价太高，还得和同样大量的刷榜产品争抢。不少刷榜产品似因此而逐步放弃刷榜。

9月19日，腾讯旗下的《欢乐斗地主》和乐元素旗下的《开心消消乐》分别刷榜产品挤至免费榜第9名、第12名；

而在App Store改版后的今天，9月21日《欢乐斗地主》和《开心消消乐》分别居免费榜第2名、第4名。意味着中间十余名的免费榜高位被让出。原本不在TOP10内的《宾果消消消》《穿越火线》跻身前10，同时目前国内单月买量流水达到8000万的《葫芦娃》亦升至免费榜第7。排名上升的大黑马是《大逃杀绝地吃鸡》这款手游，这或许是由于恰逢PC游戏《绝地求生大逃杀》正火，热点蹭得刚刚好，导致自然量颇大。

查看9月19日榜单，免费榜前50名存在大量换皮刷榜产品，且发行商账户多是常用来刷榜使用的马甲拼帐号。而据Gamelook观察，9月19日免费榜前50名中，发行商账户名为拼音马甲的产品共计35款；两天后，这一数字迅速下降到了10款。其中，仍留在前50的产品6款绝大多数相比19号排名有所下滑，新进入的马甲账户发行产品只有4款，背后或许代表着这些发行商正在放弃免费榜刷榜。

截至今晚发稿，iOS免费榜TOP50依然保持着上述的排名情况，这说明了目前在iOS做分包联运的买量发行商均停止了刷榜的动作。

付费榜“半弃疗”，消失的畅销榜自充产品还在"硬抗"

付费榜情况如何呢？9月19日付费榜前50发行商为拼音马甲账号的产品共有24款；9月20日，马甲账号发布的产品仍然有17款，仅比iOS 11更新前减少了7款，而免费榜减少的数字是25款。其中不少产品排名甚至有所上升，其中还有7款新进入前50的马甲账户产品。但值得注意的是，21日没有一款马甲账户产品进入了付费榜前3，意味着大部分针对付费榜高位刷榜也被发行商逐步放弃。

与免费榜大变、付费榜“弃疗”相比，已经在iOS11中消失的畅销榜排名没有出现太大变化，而畅销榜是自充产品的地盘。

虽然iOS11取消了畅销榜，但事实上只要用户的iphone手机不更新iOS11系统，在老版iOS系统中appstore畅销榜依然会存在很长时间，同时也能被appannie等数据统计公司抓取到。

根据以往经验，iOS 10发布两周后的用户更新渗透率差不多会达到48%，发布1个月后更新率会接近70%，如今iOS 11更新不过2天，因此还有超过半数、甚至更多的用户、投资者仍然能看到畅销榜单。

即使畅销榜未来已肯定无法为游戏带来自然新增量、失去了市场营销的价值，但在这个iOS版本过渡期，秉承“职业精神”、自充游戏哭着也得把戏做个全套啊。直接排名跳崖那是万万不可取的，至少也要模拟个自然波动过程，请给广大演员时间把戏演完。

但未来对发行商来说，还是否继续搞自充值真是让人纠结的问题，畅销榜不带量，但还是会被专业人士查看到排名，血亏的生意到底做还是不做，也许不久之后将见分晓，敬请期待。

更加偏爱独创性产品的App Store

讲完这2天排行榜发生的若干事，我们再来聊聊苹果推荐机制的大更新。

取消畅销榜、削弱榜单、苹果拿回商店主动权，这一切的背后是苹果的分发理念产生了重大改变，iOS 11将从机器算法榜单推荐机制、让渡给了人工控制的编辑推荐机制，且编辑推荐具有很强的价值观导向。榜单虽然没有赶紧杀绝，但被裁剪、隐藏，已几乎把开发商通过appstore获得自然量的幻想彻底打破。

目前Today作为苹果着力的推荐模式，其实非常类似于微信公众号、或信息流广告形式，每天固定推送3到4则消息。游戏能占到的位置其实最多也就两条。

而苹果现有的推荐虽然多样，但比之以往可以“自由发挥”的榜单仍严重受限，也就要求开发者需了解什么样的产品才能博得苹果欢心，拿到万众瞩目的推荐位资源。

根据Today已经更新的推送，有两类是苹果的心头所好。第一类是支持苹果最新技术的产品，其中优秀作品能被苹果单独以及作为专题推荐，甚至有机会登上苹果发布会与全世界见面。比如前不久公布iPhone Ⅹ的苹果秋季秋季发布会上，基于苹果ARKit工具打造的AR游戏《The Machines》就获得了苹果背书。