GMGC宋炜：全球流量联盟 是“流量打假”的重要开始

导语：由GMGC主办的第六届全球游戏大会（简称：GMGC北京2017），于2017年3月15日至17日在国家会议中心CNCC（北京）举办。在官方媒体采访间，本次大会主办方GMGC CEO宋炜先生接受采访。 宋炜表示，在3月15日成立的全球流量联盟，选择在3·15这天成立，主要目的就

由GMGC主办的第六届全球游戏大会（简称：GMGC北京2017），于2017年3月15日至17日在国家会议中心CNCC（北京）举办。在官方媒体采访间，本次大会主办方GMGC CEO宋炜先生接受采访。

宋炜表示，在3月15日成立的全球流量联盟，选择在3·15这天成立，主要目的就是打假。我们游戏发起一个个平台方、渠道方，还有工具方、技术方等等，大家一起探索如何在互联网领域、游戏领域的一些流量方面的打假，这也是一个很重要的开始。

宋炜还提到，海外市场变成一个很好的舞台，GMGC在过去的五年里面无论在新加坡、越南、泰国、印尼、菲律宾、马来西亚等都举办过GMGC的亚洲移动游戏大会，效果很好，很多公司通过这样的舞台将他们的产品带入市场。每到一个国家，我们会把这个国家主流的渠道上的发行方聚集起来。

以下是本次采访实录：

记者：各位媒体朋友大家好，这是GMGC官方采访中心，现在坐在我身边的这位嘉宾是GMGCCEO宋炜先生。宋总，我们知道，昨天下午全球流量联盟宣布成立了，那这个联盟的成立对于业界的话有什么帮助呢？

宋炜：其实全球流量联盟的成立日期很敏感，选择315，主要是打假，我们游戏发起一个个平台方、渠道方，还有工具方、技术方等等，大家一起探索如何在互联网领域、游戏领域的一些流量方面的打假，我想这也是一个很重要的开始。可能我们想法很好，但是我们觉得至少迈出这一步是大家共同的愿望，也希望通过这样一种行业自律的方式能推动移动互联网上的流量更真实，然后让我们的广告主，让我们的客户、用户获得更好的内容，让广告主的投放更有效、精准。我想这是全球流量在2017GMGC大会期间应运而生的主要背景。大家都知道苹果已经开始做这方面的工作，做用户归一，用户的画像数据归一，这样一个工作。我想我们其实作为整个游戏市场来讲，整个用户市场来讲，其实是值得去思考的：就是我们的哪些用户是有效的，哪些是无效的？哪一个网站是哪一类用户？大家知道Acfun、bilibili是二次元的流量，这样我们很清楚的打上标签，甚至未来的一些流量平台对它的流量进行一些架构化：它的流量就是5块钱，它的值就是50块钱，它的可能值是一百块钱。我们一直讲，流量联盟整个定义是：希望只要拥有流量的，比如你是高速公路的流量，你是高铁的流量，你是省道的流量，你是OFO模块的流量，我们都会觉得它是流量。管理什么流量呢？只要你的流量有价值，我们希望它呈现在GTA这个流量联盟平台上，根据我们用户客户的需要，广告主的需要，而且广告主去选择它，我们会给它一个很好的建议，这样平台可以更中立的去把流量聚合分发做得非常淋漓尽致。

同时我们还要去做一个流量质量的把控。比如说，对于一些广告主投放的内容来讲，其实我们一直讲内容本身可以产生流量，这一块我们引进且加深了像类似于一些归一的数据技术保障，保障了整个用户广告主的产品内容。它的整个兼容性，它的质量，还有它的绿色性，我想我们如果说，它的流量本身带有这种暗扣，带有这种虚假，带有黄赌毒的，我们都不会让流量平台发布。我们在流量平台展示这些产品应用的时候，一定要经过一个平台进行标签化，进行这样的一个对上游进行标签化、进行规范，正本清源，对于下游平台渠道来讲，我们希望它更加规范，对数据的这种归一，用户的归一，数据的跟踪等等，我们不仅是一家说了算，我们希望第三方平台能够将这种数据很中立的公布出来。你说你家流量很好，我们发现实际的流量并不好，你可能流量有问题，流量的问题在哪儿？可能有一部分不是有效用户。注册进去了看了两眼走了，我有时候也看看映客直播，我进去不会很长时间，对于广告主来讲，未必是一个非常有效的用户，但是它存在，你觉得他是僵尸用户吗？不一定，两会期间有一些人直播，你会发现咱们获取信息的方式已经很开放很多元的时候，这个时候我觉得我们的流量，刚才讲内容可以产生流量，尤其有些用户，有些网红本身就可以产生流量。对这一部分来讲，我们希望这个流量，每个人都能够有效的被利用、采用。这样的话，还有一个通道机制去管理它，数据报告第三方行业标准的标签建立。

还有一个很重要的我们昨天正在探索，比如说广告主投放了这样一个产品到互联网平台上，但最终他觉得获取的用户不够好。比如说我不愿意付费，他投放了这个费用之后获取了很好用户之后也不付费赖帐，这种情况怎么办？昨天讲到了未来希望GTA有一个交易保障的东西，比如说我们建立一个对广告主投放和平台渠道之间建立一个交易保障的中间，这样一个中心，他们投放过程中我们有一个监督或者说有一个保存，或者说有这样一个第三方的角色，可能你最后花一百块钱获取1500的用户，我们让你买单你不买单，我们会觉得你太不合理了，我们联盟会说你的钱已经赚到了，已经在联盟的资金池里面，这样可以保障我们的渠道拿到钱。

还有其实我们要保障双方的利益，你拿到用户应该买单，你帮它赚来的用户应该给他付出这样一个费用，应该获取相应的利益。我们其实想做这样一件事情：保障用户交易双方这样一个权益，给他们提供这样一个监管，或者这样一个数据的跟踪，和这样一个技术保障。那么我相信这个流量联盟的价值就非常大了，这也是今天为什么在316这个档期里面，我们宣布联盟的成立，其实还是在第三方中立的角色，公正公开地去裁判这个流量上台之后的共赢合作、互动。

记者：我们今年新增了“一带一路游戏峰会”，这个游戏峰会它的一个初衷是什么？

宋炜：其实大家可以发现从2015年之后，中国很多游戏公司在出海。去年中国的两家公司一个ITG，还有（英文）类似的几家公司他们做得非常好，我们可以看到中国早期海外市场一些优秀的发行公司、运营公司的沉淀。这两年尤其是在国内市场受到一定的环境影响之后，我们发现海外市场变成一个很好的舞台，GMGC在过去的五年里面无论在新加坡、越南、泰国、印尼、菲律宾、马来西亚等都举办过GMGC的亚洲移动游戏大会，效果很好，很多公司通过这样的舞台将他们的产品带入市场。每到一个国家，我们会把这个国家主流的渠道上的发行方聚集起来。今年顺应了整个这样的趋势，正好是国家“一带一路”这样的政策，我们希望带着游戏行业的小伙伴们一起跟着GMGC已经踏过的这些城市，带着中国企业，带着文创产品走入全球的市场，尤其是一带一路的国家。这次大会可以看到很多印度市场，中东、北非市场，东南亚市场，还有欧洲市场，非常非常多的一些内容在很多大会上被呈现，大家一定要去关注非常好的一些内容干货。

记者：我们看到大会关于海外的内容很丰富，今年还新增了一个科技峰会，年初的话AlphaGo也是大家非常关注的，想听听您在AI方面的一些看法？