Facebook刘青：三类游戏适合全球市场

导语：近年来国内手游市场格局可谓愈发残酷，腾讯和网易就近乎囊括了近7成的市场份额。面对一个巨头垄断的市场格局，越来越多的厂商选择出海，瞄准海外市

近年来国内手游市场格局可谓愈发残酷，腾讯和网易就近乎囊括了近7成的市场份额。面对一个巨头垄断的市场格局，越来越多的厂商选择出海，瞄准海外市场。近日，Facebook Client Partner刘青在2017 CIGC大会上，结合Facebook数据以及游戏出海业务的经验，向我们分享了如何打造全球化游戏。

结合数据以及全球榜单状况，刘青认为有三类游戏比较适合做全球推广：策略类游戏、休闲类游戏以及运动竞技类游戏。除此之外，对于游戏的设计和架构上所需要注意的地方，他总结为“三跨”：跨国服务器和语言包、跨服务器对战以及跨平台支援。

以下为演讲实录：

大家好，我是刘青，我主要负责Facebook大中华区游戏出海业务。很高兴今天能在这与大家聊一聊关于如何打造全球化游戏。

2016年，全球手游市场规模达368亿美元，海外占比达73%。其中亚洲地区占比达31%，欧洲占18%、北美占20%、南美洲占4%。今天我就站在Facebook的角度，结合我们这两年所接触到的全球化游戏经验，与大家分享下如何以现有的资源更好的打造全球化游戏。

在把游戏推广至全球之前，我们先要了解什么样的游戏适合全球化。我们结合了Facebook的一些数据以及全球榜单状况整理出了三类游戏比较适合做全球推广。今天就这三类游戏的风格和题材简单的与大家分享一下，希望起一个抛砖引玉的作用。

策略类，休闲类，运动竞技适合全球市场

首先第一类是大家很熟悉的策略类游戏。

这类产品非常受追捧。那么怎样风格的策略游戏比较适合做全球化呢？这大致可以分为四类：现代战争题材、中世纪题材、科幻类题材以及带有魔幻元素题材。这四类可谓风格迥异，但都遵循一个策略游戏的重点——有一个良好的全球玩家社区。

策略游戏玩法基本就是掠夺、对战、联盟。而一个良好的社区可以体现用户在现实社会上不同的阶层以及让玩家感受到游戏的竞技感和自己的存在感，所以这是策略游戏重中之重的一个点。

第二类是休闲类游戏。

这又可以分为两种类型，一种是模拟类，另一种是三消类。

我们可以先看一下模拟类。这类产品因地区不同，其风格可会不同，所以需要针对当地状况再做推广。

首先第一个风格是城市模拟经营类，在这类游戏中，玩家作为整个城市的管理者，对于如何打造以及规划这个城市，玩家会很容易获得成就感。但是只是这样还不够，在这类游戏里，幽默元素以及设置一些有趣的点非常重要。例如居民的一些抱怨、天灾、外星人入侵等，这些都是能带给玩家乐趣的点。

第二种是偏田园农场风格，这种风格在玩法上和城市模拟经营非常类似。都拥有不同的故事线，用户可以在游戏里打造出自己心中的农场，唤起玩家对田园风的一些体验或回忆。

这两种风格因为没有设定“输赢”的概念，所以就需要一些幽默有趣的设定，对于这类产品如何让玩家在稳健的成长中，感受到一些意外和挑战就显得尤为重要。

另外一种是三消类游戏，这类游戏本身没有特别宏大的场景和故事线，因此，在设计上有几点值得大家注意。首先是需要华丽的消除特效，这也是大家体现创意的地方，可以是连线的方式也可以是原先玩《泡泡堂》的那种方式。其次是恰当的关卡难度，因为这类产品没有“结束”的概念，所以如果关卡设计太难，用户卡在那里一直过不去，容易造成玩家流失。而如果又太简单了就没办法激起用户的兴趣和成就感。最后一点是社群效应，譬如玩《Candy Crush Saga》，我们会很关注朋友目前闯到第几关，在地图哪个位置。所以，好的社群效应可以帮助产品提升用户黏度。

最后一类是运动竞技类游戏。

这类产品的覆盖面非常广，可以是足球、篮球等传统体育类型，也可以是注重提升个人技巧的运动，比如钓鱼运动。

对于竞技类游戏，装备就显得特别重要。外观可以千差万别，玩家可以找到自己喜欢的。但有了这些装备后，玩家间的实力差距不能太大，这样很容易形成装备碾压，给玩家带来挫败感，竞技体验也流失了。因此，对于这类产品，对等的角色对抗非常重要。

全球市场游戏有“三跨”

简单说完适合做全球推广的几个类型产品后，在游戏的设计和架构上又有哪些值得关注的呢？这两年我们和很多厂商也进行了沟通，总结了几点值得大家借鉴的地方。我们称之为“3 Cross”，也就是“三跨”。这其实是市场比较成熟的三个技术，只是并不是每家厂商都会把这三个技术融合在一起。

第一跨，是跨国服务器和语言包。

其最大特点是可以激起玩家的民族情感，同时还可以增加游戏付费和留存。相对而言，这类产品开服也会相对容易，可以避免部分地区过小导致关闭的问题，而且作为单一版本，对于之后的测试以及后期管理会方便一些。

当然，这也要注意一些规划问题，特别是在语言版本和运营活动这块。对于语言版本，我们会分为三个阶级。第一阶级是大家熟悉的中文和英文；第二阶级是德文、法文、韩文、日文这些含金量较高的语言；第三阶级是一些小语种，譬如西班牙文、葡萄牙文、泰文、越南文、印尼文等，这可以帮助大家把市场做的更深入更细化。

其次，我们也可以从营收的角度来看不同语种所带来的影响。对于海外市场，中文主要还是集中在东南亚以及新马地区，其市场份额只有4%。而英文覆盖区域就非常广，像澳洲、北美、部分欧洲国家、部分中东国家、南非等，其占据了43%的市场份额。第二阶梯的德文、法文、韩文等占据了38%。第三梯队的小语种基本可以覆盖东南亚地区以及南美洲。这11种语言可以帮我们覆盖99%的国家，市场规模达253亿美元。

第二跨，是跨服务器对战。