网络游戏二十年，下一个战场是文化输出(3)

导语：从IP布局上看，这些产品跨度也不小，但其中立项的核心逻辑和标准没有大差别。本质上，游卡正在寻找各种文化的闪光点，无论是从东方到西方，还是从历史到神话到魔幻，并非每个方向都做，而是基于有把握的题材与品类

　　从IP布局上看，这些产品跨度也不小，但其中立项的核心逻辑和标准没有大差别。本质上，游卡正在寻找各种文化的闪光点，无论是从东方到西方，还是从历史到神话到魔幻，并非每个方向都做，而是基于有把握的题材与品类，不断拓展边界，打造出属于自己的精品。

　　以文化解析能力为核心，吃透圈层，打磨产品，文化联动，构建IP生态，甚至打造一个产品矩阵，对希望长盛不衰的游戏企业来说，这是一条相当清晰的路线。

　　其中“IP生态”这个词，已经在游戏行业流行了许多年。但在过去，IP被理解为流量，拿下IP，就仿佛拿下了整个受众人群。如今大量事实证明，缺乏文化解析能力的IP产品只是虚有其表，构建一个真正良好的IP生态，始于对各种文化内涵的理解和解析，最终又体现在文化输出能力的竞争上。

　　随着市场成熟，IP这个词中的文化意义日益显现。网络游戏二十年，文化或许才是下一个真正的战场。抓住文化解析能力，这未必是一条必胜的途径，但毫无疑问，旧的、追逐风口与暴利的思维几乎不再行得通，爆款产品不再被单一的热门品类所主导，每一种文化圈层都可能产生新的精品，而其中的机遇，永远掌握在准备充分的企业手中。