存量竞争时代 游戏厂商何以突围？(3)

导语：精品游戏研发厂商的自发行能力逐步获得市场的认可。据报道，莉莉丝游戏自研自发的《剑与远征》上线后多次抢占iOS付费榜TOP 5。祖龙娱乐自研自发产品《万王之王3D》和《龙族幻想》在国内外均表现强劲。其中，《龙族

　　精品游戏研发厂商的自发行能力逐步获得市场的认可。据报道，莉莉丝游戏自研自发的《剑与远征》上线后多次抢占iOS付费榜TOP 5。祖龙娱乐自研自发产品《万王之王3D》和《龙族幻想》在国内外均表现强劲。其中，《龙族幻想》在欧美地区推出后首日荣登美国iOS App Store下载量排名MMORPG手游榜首和RPG手游TOP 2，同时位列欧洲8个地区市场iOS App Store下载量排名手游前十。截至2020年底，《龙族幻想》上线不到18个月，其全球累计流水已超过30亿元人民币，全球累计注册玩家超过3200万。

　　4、游戏出海千帆竞技，“Glocal”掀海外发行新浪潮

　　国内市场日趋拥挤之下，游戏公司竞相出海寻求新“蓝海”。根据Mob研究院统计，2020年，中国自主研发手游海外市场实际销售收入达到154.5亿美元，同比增长33.2%。这其中，“Glocal”（全球本土化）掀起自研游戏海外发行新浪潮。“Glocal”主要体现在两方面：一是，全球化发行市场不断扩大；二是，提供本土化的定制产品和服务。

　　公开资料显示，中国自研游戏海外发行已从传统的东南亚、港澳台向欧美、日韩等成熟市场挺进，并逐步拓展至新兴市场。2020年，美日韩地区占中国移动游戏出海实际销售收入的60.2%，成为发力主战场，巴西、墨西哥等新兴出海战场也受到关注。完美世界等在年报中表示，在发力美国、日本、韩国等成熟市场的同时，积极探索中东、印度、俄罗斯等新兴市场。

　　全球化发行市场的不断扩大使得游戏公司海外营收增速强劲，根据年报，2020年上市游戏公司平均海外营收增速高达70.98%。其中，巨人网络、吉比特、祖龙娱乐和三七互娱海外营收增速均超过100%，分别达到了277.1%、276%和129.1%和104.34%。此外，祖龙娱乐和掌趣科技的海外营收占总收入比例均超过50%，分别达到65.2%和56.23%。

数据来源：游戏公司2020年年报，Choice

　　在扩大全球市场同时，中国游戏公司也在积极研发海外本土化产品，并与海外游戏公司、内容平台合作，推动建立国内游戏公司在海外的高效研运体系。以海外营收占比较高的祖龙娱乐为例，其会推出针对每个区域的季节性及假日游戏内促销活动，并会在发行重点区域推出相应的版本，如欧美版、日本版等。譬如，祖龙娱乐在巴西狂欢节及泰国泼水节期间均推出游戏内促销活动，《龙族幻想》欧美版、日本版上线一周年时也分别推出了庆祝活动。截至2020年底，祖龙娱乐推出的15款精品手游，已在超过170个地区市场发行了可支持14种语言的70多个地区版本。

　　得益于“Glocal”（全球本土化），《原神》、《万国觉醒》、《剑与远征》、《龙族幻想》、《荒野行动》等精品自研游戏均取得了优异的海外发行成绩。Mob研究院数据显示，2020年1-12月全球移动游戏收入榜单中有10个月的榜首由中国移动游戏占据。

　　百舸争流，奋楫者先。在全球游戏精品化时代，具备“强研发+好产品+全球化”的头部游戏公司有望获得更多市场红利，并在中国游戏力量全球崛起进程中发挥重要作用。

　　参考资料：

　　1、游戏工委《2020年中国游戏产业报告》

　　2、谷歌《2020 Global Insights Report》

　　3、Mob研究院《2021年移动游戏行业深度洞察报告》

　　4、艾瑞咨询《2020年中国移动游戏行业研究报告》

　　5、国元证券《移动游戏行业深度报告：深度剖析移动游戏市场，论产品、研发、买量》

　　6、 伽马数据《研发竞争力报告：市值TOP 10企业投入增36%“中国创造”海外增长率一枝独秀》

　　7、部分上市游戏公司2020年年报

　　8、游戏陀螺、Gamelook等公开报道

　　9、Epic Games公司官网