逆势上扬 董事长徐波带领多益网络发挥正向价值

导语：疫情之下，游戏产业的价值被重新审视。国内十大游戏运营商多益网络在公司创始人兼董事长徐波的带领下，持续深耕精品IP，传播优质文化内容，发挥出游戏作为文化产业创新引擎的正向价值。 在众多传统产业受疫情影响几近停摆之时，网络游戏产业却创造出令人振

　　疫情之下，游戏产业的价值被重新审视。国内十大游戏运营商多益网络在公司创始人兼董事长徐波的带领下，持续深耕精品IP，传播优质文化内容，发挥出游戏作为文化产业创新引擎的正向价值。

　　在众多传统产业受疫情影响几近停摆之时，网络游戏产业却创造出令人振奋的数据。中国音数协游戏工委发布的《2020年第一季度中国游戏产业报告》显示，2020年第一季度，中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，环比增长25.22%，同比增长25.26%，成为自去年到今年一季度、二季度以来少数能逆势上扬的行业之一。此外，中国游戏海外出口收入持续增长，并未受到太大影响。

　　第三方平台伽马数据近日发布的《疫情防控期游戏产业调查报告》则认为，中国游戏产业在疫情期间的贡献，远不止于经济层面。“居家隔离期间，游戏成为满足广大民众精神文化需求的重要载体，也成为春节期间线下社交的重要替代品。”报告从多个维度分析得出该结论。

　　满足民众精神文化需求的重要载体

　　此次疫情在春节期间爆发，节日社交的刚需，大量从线下转移到线上，而在众多内容中，网络游戏是交互性最强的一种。伽马数据称，从iOS免费榜TOP20整体来看，2020年1-3月，月活跃用户数量（MAU）同比去年出现明显增长，这说明，疫情防控期间，大量宅在家的背景下，更多的玩家选择游戏来进行日常娱乐。伽马数据还针对疫情期间的用户行为进行了调研，研究显示，87%的用户在疫情防控期间玩过游戏，65%的用户认为，游戏很好地缓解了宅在家的郁闷情绪，42%的用户表示曾和家人朋友一起游戏。

　　值得一提的是，世界卫生组织（WHO）甚至联合多家游戏公司，推出一项名为“PlayApartTogether”的活动，在全世界范围内倡导游戏玩家尽可能地减少外出，宅在家玩游戏。

　　荷兰哲学家约翰·赫伊津哈曾在《游戏的人》里面说，“游戏把一种暂时而有限的完美，带入不完善的世界和混乱的生活当中。它承载着意义，也传递着意义。”在民众长期处于高度紧张、极易引发焦虑情绪的状况下，网络游戏某种程度上扮演了解压阀和心理治疗师的作用——它传递快乐，缓解焦虑，满足人们的社交需求。

　　优质IP促生文化内容消费升级

　　大型IP类手游仍是市场主力军。伽马数据显示，2020年1-3月中国移动游戏产品流水TOP50中，客户端游戏IP改编的移动游戏继续占据主要的市场份额。专注于长线精品运营的国内十大游戏运营商多益网络，今年一季度营收增长超过60%；旗下重磅IP“神武4”，上线后稳居畅销榜。App Annie发布的2020年3月移动游戏指数显示，《神武4》手游位列手游收入榜第八名。

　　业内人士分析认为，好的IP资源，能在瞬间击中大家的情感诉求，满足人们的社群需求、个性需求、情感认同，从而为产品带来更高的情感溢价，并进一步促生文化内容的消费升级。定位于快乐社交的神武IP，经过十年精耕细作，无论内容深度，还是细节打磨，显然都已经形成了自己的核心优势。

　　除了够硬的产品基础，这部经典IP也开创了一条属于自己的创新成长之路。游戏内，继续以扎实的内容更新营造游戏氛围，满足玩家需求；游戏外，则通过品牌跨界运营，融合不同的文娱生活方式，为用户带来更丰富的文化生活体验。近年，多益网络稳步推进“新文创”战略，这赋予“神武”IP更深厚的文化内涵，让越来越多用户以游戏IP为纽带，体验到优质文化的魅力。今年迎来十周年，《神武4》还将与广东省博物馆开启深度合作，用游戏展示古代“海上丝绸之路”的面貌，传播推广丝路文化。

　　“虚拟的世界，真实的幸福”，这是徐波创办多益网络时为公司立下的一个宗旨。如今，结合疫情之下人们对游戏的全新态度，不得不说，这句话道出了游戏的几分真谛。在这位游戏奋斗者的带领下，多益网络将继续坚守这份初心，以打造百年老店的匠心，深耕精品IP的开发与运营，发挥优质内容的正向价值，助力我国文化产业的创新发展。