《梦幻西游》的传承与焕新：构筑多领域文创市场

导语：一年一度的网易520游戏热爱者日即将到来，作为游戏界的一大盛事，520游戏热爱者日一直备受玩家的关注和期待。今年的网易游戏520发布会首次以线上发布的形式跟玩家见面，发布会上不但有网易游戏旗下全线12大IP出现，还有二十多款新游登场，其中不乏哈利波特

　　一年一度的网易520游戏热爱者日即将到来，作为游戏界的一大盛事，520游戏热爱者日一直备受玩家的关注和期待。今年的网易游戏520发布会首次以线上发布的形式跟玩家见面，发布会上不但有网易游戏旗下全线12大IP出现，还有二十多款新游登场，其中不乏哈利波特、西部世界、星战前夜、陈情令、天谕手游、宝可梦等人气IP大作，总有一款游戏，能够成为玩家的热爱。

　　作为网易游戏的旗舰级IP，《梦幻西游》系列游戏一直被玩家所重点关注。《梦幻西游》从正式公测到现在已有17年之久，在其发展历程中早已收获了大量的忠实拥趸，如今也成为了众多游戏玩家们日常休闲的惯性选择。带着对梦幻西游未来计划的探讨，我们采访了网易游戏市场副总经理蔡均，谈一谈他对梦幻西游IP建设的理解，以及游戏后续更新内容和发展规划。

　　《梦幻西游》的传承与焕新

　　作为诞生于本世纪初的经典IP，《梦幻西游》至今未见颓势，甚至还呈现出“逆生长”趋势，通过游戏衍生出多维度的泛IP作品，如广播剧、周边、舞台剧等内容。《梦幻西游》从诞生伊始，就立志于在每个时代跨度内都维持IP的高保鲜度。到了Z世代，崇尚“颜值即正义”的新新人类，网易从梦幻西游特有的IP美学入手，延续其清新治愈的萌系画风，与时俱进汇入潮流新鲜元素，从而打造令人戒不掉的萌动国潮，力图让新老用户都能切身体会到经典的传承与焕新。

　　在国潮兴起的当下，将梦幻西游Q萌轻松乐趣的品牌调性进一步年轻化、个性化、潮流化。让好奇的更好奇，让潮流的更个性，让热衷的更期待。“新萌国潮”将在创意视觉、文化内容、实体店、衍生品、BD跨界等多重维度内，找准梦幻西游IP与年轻消费群体的连接点，潜移默化成为热爱。

　　此外，网易还推出面向全体玩家的“创梦计划”，让更多来自用户的优质创意被发现、被落地、被热爱，实现IP共创，最大化IP价值。《梦幻西游》IP不仅仅是网易的资产，更是由上亿梦幻玩家构筑而成的文化盛景。《梦幻西游》立志于成为文化领域的冻龄弄潮儿。网易竭力把梦幻西游这个品牌，作为经典文化的传送带与放大器，以当代年轻人喜爱的方式，与他们灵魂拥抱，使经典持续绽放鲜活的生命力。

　　新萌国潮概念打造多领域文创市场

　　相较于文化价值带来的营收，网易游戏更看重的仍是文化产品对于游戏IP的反哺作用，借助这些文化产品输出的影响力，带动整个产业的增长，实现IP价值最大化。对于《梦幻西游》在文创领域的投入蔡均介绍了接下来的计划。在全新的梦幻西游“新萌国潮”概念之下，各形态的文创内容正在并发筹备。

　　在音乐领域，网易将会持续完善音乐内容，建立高品质曲库。梦幻西游首张国潮音乐专辑“七十二变”首批收录了戴荃的《鸣沙一梦》以及黄冠豪的《逍遥游》，未来也将收录更多的国潮音乐内容。

　　在小说IP方面，官方携手忘语进行《梦幻西游》的网文创作。通过小说的形式，将梦幻西游完整可塑的世界观、饱满立体的角色形象以及充满人情味的玩家故事凝结成册，通过小说搭建出严谨的世界观之后，可以完整地、系统性地还原梦幻IP的各种要素，未来也有机会跃迁为其他更高维形态的文化作品。

　　蔡均表示，希望这本小说可以由全体梦幻玩家共同来书写。它不仅囊括了梦幻西游系列游戏的世界观、门派、主角，同样包含了玩家的百味人生、青春记忆、丰富情感。它既是《梦幻西游》的故事，也是梦幻玩家的自传。

　　此外，针对新生代用户网易还将打造#72这一梦幻子品牌。#是玩家非常熟悉的表情符号前缀，72是代表西游的一个符号，结合起来的#72，以独特的新身份、新形象、新人设与新生代沟通，帮助梦幻IP触达并吸引更年轻的用户市场。

　　在采访的最后，蔡均对于一直热爱《梦幻西游》的玩家表示感谢：他说道：一路走来，大家因为不同的理由来到梦幻西游的世界，又因为相同的热爱留到现在。梦幻西游一直秉承的理念，始终是“玩家才是最好的代言人”，感谢大家的陪伴，感谢上亿份的热爱，让我们一起让梦幻更梦幻！