巨人网络《球球大作战》：超级IP的五年进化之路(3)

导语：陪伴是最长情的告白。2019年1月5日，玩家们喜欢的嘻哈双冠GAI与艾热首次强强联手，根据与朋友一起玩《球球大作战》的经历创作了BGF年终总决赛主题曲《永不独行》，向玩家传递了“球球不倒，陪你到老”的心意。 对于

　　陪伴是最长情的告白。2019年1月5日，玩家们喜欢的嘻哈双冠GAI与艾热首次强强联手，根据与朋友一起玩《球球大作战》的经历创作了BGF年终总决赛主题曲《永不独行》，向玩家传递了“球球不倒，陪你到老”的心意。

　　对于注重长线的《球球大作战》而言，玩家们更像是久伴的好友。《永不独行》发布之后不久，《球球大作战》与其韩国顶级合作伙伴携手打造了一支主题MV《最好的朋友》（Best Friends），画质、品质都堪称迪士尼级。用好莱坞的标准来制作游戏MV，这种做法在游戏业罕见，体现了球球IP团队对玩家的诚意。《最好的朋友》在各个平台上线后，看哭不少玩家，很多人在评论区留言“泪目”、“哭了”。

　　2019年8月，经过4年“练习”的最受玩家喜爱的球球角色“塔坦Tatan”宣布正式出道，成为《球球大作战》首位虚拟偶像，并推出首支出道单曲《我的伙伴》，革新了IP与年轻用户沟通的方式。

　　“塔坦Tatan”形象在“练习”的4年间也不断打磨。《球球大作战》团队在IP打造初期已意识到，IP的主轴与核心是形象，并设立了一个IP开发团队，围绕形象一直在做打磨和升级的工作。2015年到2019年，《球球大作战》主角“塔坦Tatan”从简单的平面形象升级为3D形象，从单一形象到拥有喜怒哀乐的多元形象，角色的人格化在日渐丰满。

　　此外，团队与长期为好莱坞大片担纲后期制作的韩国顶级设计团队共同打造了球球IP明星天团“BOB friends”，对《球球大作战》IP角色的形象和故事做了更进一步的提升和丰富。而四周年纪念漫画《星云旅团》，更通过充满想象力的科幻题材，进一步充实着《球球大作战》的世界观，在游戏外继续牵动玩家心弦，持续打造“球球宇宙”。

　　从IP内容的深度探索来看，以形象为依托，《球球大作战》团队与全球最专业的合作伙伴共同开发旗下品牌、产品与内容，致力于“用最高的工艺，让球球随处可见”。而深度内容开发的背后，可见的是《球球大作战》越来越重视打造IP与玩家之间的情感连接，通过具象化的故事赋予产品以情感，搭建更多让用户与品牌情感互动的平台。

　　无论是跨界联动、电竞赛事还是深度内容打造，《球球大作战》IP的关键词始终围绕着时尚、潮流等年轻元素。从根本上来说，这源于《球球大作战》以年轻人为主的用户结构，紧跟用户需求、成为用户情感寄托，使《球球大作战》正快速成长为一个有温度、有情感，也有生命的年轻人品牌，以及陪伴用户成长的超级IP符号。

　　摸着石头过了河，《球球大作战》再出发

　　有人说，创新意味着孤独，意味着走没有人走过的路，也意味着少不了走弯路。总是敢于尝试的《球球大作战》，在IP道路上并非全然一帆风顺。起个大早赶个晚集、某个阶段过于保守甚至下一阶段又过于冒进，这些在企业发展中不算新鲜的失误，球球团队都经历过。

　　一如2015年上线之初，《球球大作战》便人气飞涨，原本应当趁用户快速裂变期，同步着手IP打造。但对一支初始团队只有4人的团队而言，能在起步阶段就想到IP布局，显然是马后炮。巨人网络联席CEO、《球球大作战》制作人吴萌后来曾向外界坦言，爆款绝对不是反推出来的，球球后面的成功远超之前预期。一开始只想着怎样能服务好用户、让更多用户能体验这款游戏，连游戏怎样赚钱都没认真思考过。

　　如今，时间迈入2020年，已经5岁的《球球大作战》，又面临着新一轮的历史机遇和挑战。巨人网络在组织文化、业务战略上做了新一轮升级，在子公司制、工作室制之后，巨人组织架构正式转变为赛道制，《球球大作战》作为与《征途》并列的巨人两大旗舰IP赛道之一，后者是巨人的发家产品。

　　站在五周年的路口，IP的长线建设与经营，仍然是摆在《球球大作战》眼前最重要的命题。

　　正如吴萌曾经在演讲中说过：所有的捷径都是弯路，所有的弯路都是必经之路。球球IP在经过弯路的探索之后积累了深刻的经历与心得，并开始进入了着眼于更长远的全球化阶段：

　　在巨人赛道战略之下，《球球大作战》不再满足于单一产品。在产品层面上，围绕球球IP开发的系列新产品已提上日程。据悉，《球球大作战》团队将在现有产品基础上升级打造全新版本，有望再次推高人气。通过系列IP新产品来不断获取用户、沉淀用户，逐步吃透休闲竞技品类，是《球球大作战》后续的突破方向。

　　另一方面，与《变形金刚》IP合作是其迈出全球化的浓墨重彩的一笔。据GameLook了解，巨人网络还将在日本、韩国等地开设研发工作室，吸引顶级艺术人才加入，以更快的脚步加速全球化进程。