除了“王者”“精英”，还有哪些产品在漫长的“春节档”迎来高光时刻？(3)

导语：另一方面，与往年类似，在主打团圆的春节里，棋牌类游戏依旧是重头戏。当大家暂时告别线下会亲友、打麻将的时候，以斗地主、麻将为首的棋牌类游戏有了更明显的跃升情况。而伽马数据也表示，一些麻将与扑克类棋牌游

　　另一方面，与往年类似，在主打团圆的春节里，棋牌类游戏依旧是重头戏。当大家暂时告别线下会亲友、打麻将的时候，以斗地主、麻将为首的棋牌类游戏有了更明显的跃升情况。而伽马数据也表示，一些麻将与扑克类棋牌游戏下载量增长与用户活跃度相较平时更好。

　　跨界联动、发放红包，头部游戏春节的情感营销

　　每年的春节除了是各家产品玩法之战，更是营销之战。在今年较为特殊的春节节点下，如何既照顾到大众心情，又巧妙抢占流量成为关键所在。

　　在今年，诸如《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等不少头部游戏都采用了提高活跃度而非拉高流水的运营策略，在春节档期间选择在段内加重福利发放、跨界联动，在端外社群或直播平台发放福利红包，加强游戏与玩家或泛游戏玩家的情感联系。

　　以《王者荣耀》为例，《王者荣耀》春节期间出题新皮肤共推出12款，与2019年相比并没有数量或力度的大幅变化。但从1月起，《王者荣耀》便曾先后与京东、中国电信、德克士、DQ、汉堡王、屈臣氏、奈雪的茶、蜜雪冰城、首旅如家、悦影绘、腾讯视频、下厨房跨界合作，在包括上述品牌线下门店、线上平台以及微信游戏、微博、手Q等专区开启抽奖或发放福利。

　　同时，《王者荣耀》也延续了前两年“有团有聚有王者”的品牌口号，无论是《王者荣耀》2020新春贺岁品牌片“过年有王者”，还是邀请明星、主播在斗鱼、企鹅电竞、虎牙、触手直播，或在线上、线下投放的广告，都非常有年味，非常巧妙地与玩家建立起春节团聚开黑的情感营销。

　　而除了《王者荣耀》，很多头部游戏也同样采取了端内提高游戏福利的策略。

　　譬如《阴阳师》在春节开启了十大春节活动，送给玩家10次抽卡机会，抽卡时有概率获得“神眷符咒”，限时自选卡池中任意SP或SSR卡、提升SP或SSR式神概率至2.5倍、首次召唤SP或SSR式神为未收录式神等等。而在榜前排的《剑与远征》《三国志：战略版》等游戏均每日为玩家发放福利礼包，甚至《梦幻西游》《新笑傲江湖》等游戏更延长了春节福利时间。

当玩家登陆《阴阳师》，就能看见官方赠送的十个符咒

　　最后，春节档也是不少手游投放的重点时间，据App growing数据显示，春节期间广告数量最多的产品为《阳光养猪场》《剑与远征》《三国志战略版》。其中《阳光养猪场》素材形式多侧重短视频，文案多侧重于游戏中红包体现功能，通过玩游戏可以赚取零钱，以此与玩家形成强烈联系；《剑与远征》素材形式多侧重于视频与大图，文案主要围绕游戏福利；《三国志战略版》素材形式侧重于大图，主要围绕明星代言与游戏本身三国题材特点。

数据来源：App Growing

　　在这个大部分人都宅在家中的特殊时期，我们反而能清楚的看到游戏玩家或泛游戏玩家的主流需求是什么。

　　对于很多人来说，春节晚上或许可以不看春晚，但必须要聚在一起才有年味，当线下聚会暂时取消，相比线上短视频娱乐方式，游戏更承载了不同类型用户社交的诉求，不论是社交游戏App的弯道超车还是棋牌游戏的再度逆袭，都在意料之中。

　　而其实，不只是上述的手游领域，在过年期间，“steam崩了”的话题也一度登上微博热搜，而观察讨论内容，更多玩家讨论的都是《人类一败涂地》《饥荒》等能够联机的游戏产品。

　　另一方面，除了产品本身内容，春节也成为玩家期待游戏发放福利或内容更新的重要节点。尤其在今年，当春节假期延长，老游戏玩家们对游戏产品本身运营有了更多期待与需求，当产品运营不足以满足玩家期待时也更容易遭受玩家的质疑之声。

TapTap上某热门游戏下玩家评论

　　当然，随着不少城市或地区将春节假期延续到2月9日，可以说属于游戏产品的春节档“战役”尚未结束，究竟谁是最终赢家还不好说清楚，笔者也将持续关注这个漫长春节档的产品变化情况。

　　来源：游戏龙虎报