直播答题每逢春节“回光返照”？这次有点不一样

导语：自从2018年王思聪与《冲顶大会》打开潘多拉的盒子后，直播答题每年临近春节，都会进入一段蠢蠢欲动的活跃期。 但是，广电总局接近两年前发布的《加强网络直播答题节目管理》的通知仍然高悬，2019年的复活举动，如今看来似乎并不成功。新的一年，面对不变的

　　自从2018年王思聪与《冲顶大会》打开潘多拉的盒子后，直播答题每年临近春节，都会进入一段蠢蠢欲动的活跃期。

　　但是，广电总局接近两年前发布的《加强网络直播答题节目管理》的通知仍然高悬，2019年的复活举动，如今看来似乎并不成功。新的一年，面对不变的“向社会传递有效知识和核心价值观的责任”的要求，直播平台今年选择的方案是与曾经批评直播答题的官媒携手，确保内容的正确性和正向价值观传递，在此前提之上起到吸引流量，甚至完成商业化变现目标。换言之，与权威机构深度合作，已经成为直播答题绝地重生的一大法宝。

　　与官方合作，传递有效知识和和核心价值观

　　比如，提前于春节前完成3亿目标DAU的快手，从1月8日起举行的“快手状元”直播答题活动，每场“撒币”超百万。排除在跨年活动中的小幅试水，第一天，“快手状元”两个专场便是人民日报新媒体专场和新华社专场。

　　公开信息显示，1月8日当天三轮专场吸引了超过500万用户，最终16万人瓜分200余万现金。

　　与以往相对刁钻或过于宽泛的题目不同，此次“快手状元”直播答题活动的特点，便是题目均涉及过去2019年的重要社会新闻，以及正能量人物，具体有“山东舰”“一带一路”“5G”等等。而除了人民日报新媒体和新华社，“快手状元”余下专场合作对象皆属政府部门、群众组织和主流媒体，如国家发改委、共青团中央、公安部交通管理局以及联合国世界粮食计划署等。

　　甚至在一张“快手状元”海报中，还能看到“国家广电总局网络司指导”的字样，这已不仅仅是求生欲，简直是完全转变了运营思维。

　　对比2018年，彼时直播答题专场更像是“广告场”，多数由企业冠名提供奖金和运营资金，具体题目围绕企业品牌、产品展开，难谈价值观传递。是直播答题在吸引大量用户之后，早期探索商业化的一种表现。

　　GameLook曾经分析，由于市场进入存量，买量成本飙升，直播答题“撒币”的表现形式可以理解为“向用户买用户”，即“没有中间商赚差价”，因此引流效果极佳。但由于直播答题具备传播属性，同时对于内容的把控力度不足、标准不明确，野蛮发展后便遭遇强监管迅速冷却。

　　但监管也没一棍子打死，而是留了一扇正门。其实，2018年3月，直播答题被严厉钳制，新华社推出全网首个答题小程序“新华答题”时，就已经给今天的直播答题们指了一条明路：走正道，不走歪道；走大路，不走小路。

　　安全白皮书建立内容标准，内部团队自审自查

　　除了快手，字节跳动也是这么做的。字节跳动旗下直播答题活动叫“头号英雄”，其前身是“百万英雄”，最早在西瓜视频中上线，如今更进驻头条、抖音两大招牌产品。

　　“头号英雄”的动作比“快手状元”要快，去年12月14日，“头号英雄”就正式上线，并开放了三场答题。同样第一天，“头号英雄”就表现出了传递正向价值观的决心，压轴场次便是与央视合作的专场，由央视主持人康辉担任主持，主题为“《新闻联播》里的2019”，特别看点则定为“一起向英雄人物致敬”。

　　在央视专场之后，“头号英雄”又陆陆续续打造了中国扶贫基金会专场、人民日报专场、新华社专场。官方数据表明，截至2019年12月底，“头号英雄”共吸引答题参与数为8200万人次。

　　在此期间，“头号英雄”还表现出了更强大的行动力和执行力，官方提供了一套上至天文下至地理东至科技西至人文，接近1万道题目的题库，涉及防范森林大火、国旗设计等方方面面。同时，据称西瓜视频还在内部编撰了一份《头号英雄安全白皮书》，配合风控小组对题目进行审核评估。换言之，相比“快手状元”的正向价值观传递，“头号英雄”强调知识的正确传播，但整个与权威机构的合作过程，二者其实殊途同归。

　　门槛提高是好事，商业化环境更成熟

　　在GameLook看来，“头号英雄”真正的不同点其实体现在商业化层面。在与清华大学、北京大学等高校合作的“学霸之夜”专场告一段落后，1月8日，“头号英雄”宣布开启为期三天的《剑与远征》赞助场次，掀起了新一轮的商业化尝试。

　　能拿下莉莉丝今年初重磅的“海归产品”，“头号英雄”商业化开局确实不错。

　　过去，直播答题面临几座大山，首要是需具备《信息网络传播视听节目许可证》。2018年5月，快手收购A站，除了二次元社区身份，A站另一大资产便是视听许可证。除了视听许可证，直播答题的困境还有商业模式的不明朗。

　　在赞助场次的形式上，“头号英雄”其实和过去两年的直播答题没有根本上的区别，但由于对于内容的自审自查能力大幅提升，如今的视频答题商业化环境已经相对成熟。

　　比如值得注意的是，在开启《剑与远征》赞助场的同时，“头号英雄”同样没有停止与官方的合作，甚至还试水玩法创新，像1月9日的新华社专场“心跳之选”，就开启没有“正确答案”的新尝试。

　　当然，快手冲击3亿DAU，“快手状元”没有进行明显的商业化举措情有可原，字节跳动系（巨量引擎）作为游戏主要投放地之一，“头号英雄”率先实现与游戏业的合作，摸索商业化也合情合理。

　　当然，这一切的前提是能够与官方合作，但与官方合作并不简单，需要运营方拥有先行投入的决心和足以匹配的实力。毋庸置疑，两年过去，直播答题的门槛大大提高了，但这未尝不是一件好事。

　　来源：GameLook