内容为王、游戏出海、技术变革，2020年游戏行业有哪些新趋势？(3)

导语：这对于游戏开发和玩法来说，是一个巨大的变革，现在手机上没有办法实现的美术品质、玩法创新，在云端就可以做了。那时候不需要显卡多高，现在PC游戏玩海外大作的时候，因为显卡不行就玩不了，以后云游戏不存在这个

　　这对于游戏开发和玩法来说，是一个巨大的变革，现在手机上没有办法实现的美术品质、玩法创新，在云端就可以做了。那时候不需要显卡多高，现在PC游戏玩海外大作的时候，因为显卡不行就玩不了，以后云游戏不存在这个问题。在农村500块钱的手机用户可以玩到全球的高品质游戏。头部公司高品质会更多覆盖到下沉。

　　不仅如此，在云技术的支撑之下，游戏的发行方式被颠覆，发行渠道将得到进一步的拓宽，开始变得多样化，营销重心转向曝光度的提升，明星效应开始弱化。因为质量的提升，在接下来的营销中，发行商所争夺的目标不再是当红艺人的形象及其可能带来的‘明星效应’，而是具有海量用户群体的游戏直播平台、社交平台及热门网页，头部游戏主播及公众号。

　　所以，随着分发渠道多元化，应用商店将相对弱化。伴随着5G网络和云平台技术发展成熟，游戏分发渠道的门槛将变低，优秀的作品能够更容易的传播和触及到用户，围绕优质游戏内容的竞争将更加激烈，将使得上游内容供应商受益。

　　这是技术带来的一个创新和用户体验的转化，还有一个就是IP和生态带来的变化。

　　回头看中国的手游行业，中国手机游戏IP商业化是非常成功的，2019年前三季度IP占了70%，没有IP是占30%，70%的手游的名字都是以前某一个IP，比如说是历史、文学、动漫这些IP。

　　从2019年手游的盈利能力看，有IP的作品明显超过了没有IP的作品。

　　IP有两个价值，一是降低获客成本，二是降低游戏策划的压力、研发的压力，三是形成生态。

　　游戏研发是分三个部门：首先是策划。策划做什么世界观、故事和玩法；然后是美术；最后是程序实现。IP把世界观、人物形象、角色都固定了，不需要你原创，原创带有很大的风险。

　　在这个基础上，IP承载了用户的情感，是一个共情‘符号’，加速商业变现，延长游戏产品的周期，在快餐时代更易捕捉用户认同，构建IP文化资产。

　　过去，中国的游戏也一直在强调说要做IP，但是一直停留在引流和多元演绎的层面比较多，随着云游戏的到来和质量的提升，IP也将发挥更多的作用，深入到用户体验，在IP上的打造会更加深入。

　　以英雄联盟的职业赛为例，它在线上的观赛有快手、斗鱼、虎牙几个直播平台，带来了巨大的流量，也围绕着游戏垂直类深耕，覆盖职业选手、核心用户，并持续向泛用户出圈，同时又往社交体验上发力，深入到B站、贴吧、微博等，就连e.g、奔驰、LV等也在向这个游戏靠拢。

　　线下方面，有网咖中的观赛，形成了线下泛娱乐新的社交场景与形态，融合了电竞、游戏、影视、K歌多元娱乐的新型业态，承载年轻用户社交娱乐诉求。

　　目前来看，国内游戏IP打造已经形成了规模，这是一个平台式的IP生态，在这一生态下面，围绕游戏内容，直播、电竞以及线下生态快速兴起，持续破圈，这也是在高质量时代，对用户体验的一个重构以及突破。

　　来源： 螳螂财经