任天堂拓展游戏角色业务 马里奥学米老鼠能成功吗？

导语：日媒称，任天堂为了实现新的增长，正在游戏角色业务中寻找答案。 据《日本经济新闻》网站1月16日报道，1月14日，任天堂发布了涉足主题公园的概要，将在主题公园中引入马里奥等游戏角色，摸索打造充分利用知识产权（IP）的商业模式。 报道称，任天堂瞄准的

　　日媒称，任天堂为了实现新的增长，正在游戏角色业务中寻找答案。

　　据《日本经济新闻》网站1月16日报道，1月14日，任天堂发布了涉足主题公园的概要，将在主题公园中引入马里奥等游戏角色，摸索打造充分利用知识产权（IP）的商业模式。

　　报道称，任天堂瞄准的是美国华特迪士尼。不过，迪士尼拥有广播和电影发行等多个部门，可谓遥遥领先。

在德国美因茨“玫瑰星期一”大游行上，打扮成“超级玛丽”的演员从彩车上向人群抛撒糖果。（新华社）

　　任天堂和日本环球影城日前透露了2020年夏季在环球影城开设新园区的概要，这是任天堂首次涉足主题公园领域，新园区名为“超级任天堂世界”。

　　任天堂将推广以马里奥为中心的游戏角色，并在环球影城重现有马里奥登场的游戏世界。游客从下方敲打积木即可获得硬币，游客之间可以展开竞赛。

　　到2022年，任天堂计划上映携手美国公司拍摄、首次自主制作的马里奥相关动画电影。

　　任天堂自推出游戏《超级马里奥兄弟》已过去35年，但仍拥有强劲的潜力。2019年11月，该公司在东京开设了出售马里奥等周边产品的日本国内首家直营店。

　　“希望比肩米老鼠”，作为马里奥的创始人、董事长兼研究员宫本茂吐露出这样的想法。据他说，任天堂力争打造的是如迪士尼一般，以米老鼠等多种动漫角色为核心，广泛涉足主题公园、电影和周边产品销售等业务，以形成乘积效应的商业模式。

　　迄今为止，任天堂对马里奥的活用基本上仅限于游戏机和软件的销售。而今后将改变这种模式。该公司社长古川俊太郎表示：“尽可能增加接触任天堂知识产权的人群是基本战略”。

　　报道认为，对于已在游戏领域建立起稳固地位的任天堂来说，为了赚取与中美企业展开竞争的开发费，也有必要追求游戏以外的盈利来源。

　　报道称，在新竞争对手逼近的背景下，留给任天堂的时间十分有限。该公司能否使IP业务像迪士尼那样发展为多样化的业务领域，未来的蓝图并不清晰。

　　来源：参考消息网