买量市场2019年的收官战，只剩一个“难”字来形容(3)

导语：除此之外，还有一些广告通过营造剧情反转，来让玩家提起对游戏本身的下载欲望。以某模拟经营游戏为例，该广告先刻画了一个资金仅有3.2元、只靠卖窝窝头的穷小子形象。这期间，一个路人在他身边倒下，于是问题出现，

　　除此之外，还有一些广告通过营造剧情反转，来让玩家提起对游戏本身的下载欲望。以某模拟经营游戏为例，该广告先刻画了一个资金仅有3.2元、只靠卖窝窝头的穷小子形象。这期间，一个路人在他身边倒下，于是问题出现，救还是不救？

　　将路人扶起之后，没想到对方是个富婆，将玩家升为副总裁的同时，还送了一间窝窝头旗舰店，资金暴涨1个亿。

　　随后玩家在“招不招秘书”的问题上选择了“肯定招”，结果富婆吃醋，资产全部收了回去。

　　绝望之际，秘书建议“贷款100万，我陪你一起创业”，玩家看到秘书不离不弃果断贷款，没成想秘书带着100万一起跑了，最终玩家又回到了穷小子的身份。

　　在这个跌宕起伏又有些沙雕的剧情铺垫下，游戏玩法其实已经潜移默化地灌输到了玩家群体中。关键的是，这部长达近50秒的广告几乎没有能产生无聊的点，将每个反转都做到了一气呵成。

　　除明星代言、剧情反转之外，还有一类是洗脑广告。

　　这些素材中，比较有代表性的是从当下热点元素切入，来做到重复循环洗脑的效果。比如Q4上线的《启源女神》出了一版野狼disco主题的视频广告，让游戏内角色模仿“左边跟我一起画个龙，在你右边画一道彩虹”的操作。

　　较强的视觉表现力一直是《启源女神》对外想要表达的游戏亮点之一。而除了图片广告外，这种视频广告实际上也能为游戏美术加分不少，从而让玩家直观的感受游戏内的真实画面。

　　《启源女神》野狼disco主题广告

　　从上述几个案例不难看出，买量市场内的竞争已经相当残酷了。可能当前的局面谈不上“神仙打架”的程度，但素材整体水平的提升已是不争的事实。

　　进入2020年，买量精细化仍在继续，广告素材有可能迭代出更丰富的花样，刺激着玩家的眼球。或许一年后的今天，会有越来越多贴上不同标签的视频广告被玩家记住并传播。

　　附：2019年Q4广告投放金额（估算）手游榜Top 100

　　来源：游戏葡萄