2019年中国移动游戏市场现状与竞争格局分析 文学IP类型流水占比增速最快

导语：根据伽马数据，2019年，中国移动游戏市场规模达到1513.7亿元，同比增长13.0%，增速超过整个游戏产业增长速度。 近年用户获取难度与成本都在不断提升，IP改编是流量竞争的有力手段，从同比流水提升来看，文学类IP产品增速最快达52.4%。 中国移动游戏市场增

　　根据伽马数据，2019年，中国移动游戏市场规模达到1513.7亿元，同比增长13.0%，增速超过整个游戏产业增长速度。

　　近年用户获取难度与成本都在不断提升，IP改编是流量竞争的有力手段，从同比流水提升来看，文学类IP产品增速最快达52.4%。

　　中国移动游戏市场增长迅速

　　2018年移动游戏增速放缓是政策、资本、行业等诸多因素共同影响下的结果。2018年移动游戏市场已经完成一轮洗牌，过度依赖流量思维和缺乏产品研运能力的发行商逐渐远离主流市场。

　　根据伽马数据，2019年，中国移动游戏市场规模达到1513.7亿元，同比增长13.0%，增速超过整个游戏产业增长速度，中国移动游戏市场逐渐进入稳定增长阶段。

　　随着市场趋于成熟，对于发行商的考验也将逐渐升级：用户的游戏经验不断增长，也将有了更多的精品选择，发行商必须拥有研发和获取精品产品的能力，并必须拥有足够的资源和经验将产品呈现给更多的用户，最重要的是具备长线运营和服务能力。换而言之，在趋于成熟的市场中，市场竞争将全面考验综合能力。

　　国产移动游戏流水占比超九成

　　近年来，用户与IP红利收紧，市场竞争压力趋强，产品精品化的需求渐增，这也驱动了国内游戏企业在研发、营销与运营等多方面综合实力得到增长。在此背景下，国产移动游戏市场流水逐年递增，国产游戏流水所占据的市场比例也保持高位，在近年流水TOP250中，国产移动游戏流水占比始终在90%以上。

　　头部移动游戏更迭速度快

　　根据伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》，流水TOP10移动游戏是游戏用户支出高度集中的产品，也代表着中国移动游戏市场中用户的付费偏好。

　　与2018年相比，流水TOP10产品重合度较低，仅5款产品相同，其余5个席位分别被3款新游、2款老游戏占据，其中《率土之滨》《神武3》上线时间均较长，但2019年流水反增首次进入流水TOP10年度榜单。从游戏类型来看，2019年ARPG类游戏仅有一款新游《完美世界》入榜，2018年的3款产品均未能继续入榜。

　　APRG（MMO）游戏仍为多数企业与游戏用户的首要

　　2019年伽马数据新游流水测算榜TOP10中，APRG（MMO）占据4席。这主要是受中国游戏市场环境影响，APRG（MMO）类拥有较高用户基数，在游戏选择上此类产品仍为多数企业与游戏用户的首要目标。

　　新品中绝大多数为大规模企业的产品，凭借雄厚财力与经验积累，大企业容易产出竞争力较强的产品，而《明日方舟》则通过游戏玩法的融合、题材内容与营销方法的创新成功突围，是唯一入榜的小规模企业产品。

　　文学IP类型流水占比增速最快

　　近年用户获取难度与成本都在不断提升，IP改编是流量竞争的有力手段。2019年流水TOP100中IP改编产品的流水占比有所提升，从同比流水提升来看，文学类IP产品增速最快达52.4%（流水过低IP类不计），典型产品《龙族幻想》《斗罗大陆》，其次为主机/街机类IP，但从流水增量来看，端游IP仍为最高。

　　多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

　　来源：前瞻经济学人