2019年Facebook游戏市场报告

导语：游戏不再是针对少数人群的小行业。根据 Newzoo 的报告，2019 年，全球游戏产业的价值估计为 1521 亿美元（此值不计算游戏内广告的总控制台或其他硬件销售和收入）。游戏业的快速发展离不开越来越多的游戏设备，从 PC 端、游戏机到移动设备。现在，86% 的互

　　游戏不再是针对少数人群的小行业。根据 Newzoo 的报告，2019 年，全球游戏产业的价值估计为 1521 亿美元（此值不计算游戏内广告的总控制台或其他硬件销售和收入）。游戏业的快速发展离不开越来越多的游戏设备，从 PC 端、游戏机到移动设备。现在，86% 的互联网用户至少在一个设备上玩游戏。

　　有趣的是，并不是所有的游戏玩家都把自己贴上“游戏玩家”的标签，尽管他们确实喜欢玩游戏。多达 80% 的自称不喜欢玩游戏的人说，他们仍然喜欢在智能手机上玩游戏。的确，移动设备是游戏行业繁荣的原因之一。今年，移动设备（智能手机和平板电脑）估计将贡献游戏行业总收入的 45%。

　　随着越来越多的人玩游戏，也出现了越来越多的游戏，因为每个玩家的偏好都不同。根据 Facebook 游戏营销报告，有两个指标证明游戏玩家的偏好变得越来越多样化。

（Mobile Legends 是智能手机上的游戏示例）

　　其中之一是移动设备上日益多样化的游戏类型，手机曾经只能玩一个非常简单的游戏，例如“贪吃蛇”。现在，用户可以玩一个复杂的 MOBA 游戏或皇家战斗，例如移动传奇和未知的战场移动。其他证据表明，玩家的偏好现在越来越多样化，这是人们对熟悉的知识产权的兴趣日益浓厚。Facebook 在其报告中将游戏玩家分为 3 类，即佛系玩家、铁杆玩家和中间类别，每个类别都有其自己的特征。

　　佛系玩家

　　在过去的一年中，不仅出现了更大型的游戏，还出现了一些超休闲游戏，例如 Stack Ball、Run Race 3D、Tiles Hop：ED Rush、Clean Road、Traffic Run 和 Crowd City。根据 2019 年第二季度 App Annie 的应用报告，这些游戏已包含在下载量最大的游戏列表中。

　　佛系玩家的一个特征是他们不反对游戏内广告，从由许多游戏实现的免费游戏系统的成功中可以明显看出这一点。多达 75% 的手机游戏玩家表示，只要能玩游戏，他们就不会介意游戏内的广告。

（手机游戏玩家想要看的广告类型）

　　佛系玩家的抱怨之一实际上是单调的广告，多达 73% 的手机游戏玩家表示，他们在游戏中看到的广告没有变化。40% 的玩家表示他们希望看到来自其他游戏的广告，39% 的玩家希望看到其他非游戏产品，其余的 21% 的玩家希望看到两者之间保持平衡的广告。

　　铁杆玩家

　　就像佛系玩家一样，铁杆玩家也有自己的特点。通常，铁杆玩家会寻找具有复杂且具有挑战性机制的游戏。过去，如果玩家想玩复杂的多人游戏，那么只能在 PC 端或控制台上找到此类游戏。现在，手机游戏也开始具有更复杂的机制。智能手机技术日趋成熟，从而使复杂的手机游戏兴起，从而使“沉重” 游戏可以在智能手机上运行。

　　随着游戏变得越来越复杂和具有挑战性铁杆游戏玩家可能会花更多时间玩游戏。某些类型的游戏使玩家比其他类型的游戏更活跃，例如实时动作或多人 RPG。

（希望在未来一年增加手机游戏时间的玩家，按类型分类）

　　随着游戏越来越复杂，它开始为手机游戏提供更复杂的场景，在世界各地，手机游戏的竞赛正在涌现。今年，印尼奖金池最大的赛事是《移动传奇职业联赛》第 4 季，总奖金为 30 万美元。同时，在全球范围内，游戏像勇猛的竞技场。根据《 Newzoo 2019 年全球电竞市场报告》，Valor 和 Clash Royale 进入了 2018 年观看次数最多的 25 个游戏的榜单。在 2018 年 12 月至 2019 年 2 月，从播放器上观看电竞内容视频总时长达到 1240 万小时。

　　在佛系玩家与铁杆玩家之间

　　并不是所有的游戏玩家都能被归类为佛系玩家或铁杆玩家，还有一些玩家处于中间类别。为这些类别的游戏玩家设计的游戏通常有来自硬核游戏的竞争元素，但它们使用的是一种超级休闲游戏模式，也就是广告。

　　对于这种玩家，开发者通常创造出一款全新的机械或类型的游戏。例如，游戏自动象棋或自动城堡。就拿 Dota under 来说，这款游戏在 PC 端上提供了 Dota 2 游戏的竞争性，但它有更简单的机制，因此在移动设备上很容易玩。

　　熟悉 IP 的重要性

　　现在，游戏业和电影业越来越相似。在美国，一个人在看电影之前要考虑的一件事是他们是否知道这部电影的特许经营权。而在选择要玩的游戏时，游戏玩家还会考虑他们是否熟悉游戏系列。

　　PC 端和游戏机上多达 75% 的游戏玩家根据游戏是否来自他们所知道的特许经营权来决定要玩的游戏。不仅如此，他们通常还忠于 IP。例如，《使命召唤》的最新版本不太令人满意，游戏玩家仍然有兴趣购买即将发布的《使命召唤》游戏。

　　就像在 PC 端和主机上玩游戏的玩家一样，特许经营也是移动游戏玩家的考虑因素。电影制片厂可以通过与开发商合作，利用自己的 IP 制作手机游戏。例如在电影《侏罗纪世界：堕落的王国》之前推出的《侏罗纪世界：活着》游戏。

（《侏罗纪世界：活着》游戏）

　　对于游戏开发者而言，使用知名的 IP 将使他们的游戏对游戏玩家更具吸引力。此外，他们还可以吸引 IP 爱好者。从 IP 持有者的角度来看，游戏可以成为与粉丝互动的新媒介。不仅如此，与漫画、小说甚至电影等其他媒体相比，游戏是可以促进互动水平的互动媒体。

　　总结

　　现在，游戏玩家的数量越来越多，标签“ 游戏玩家 ”也并不完全是负面的。一方面，这对游戏开发商和发行商来说是个好消息，因为游戏市场正在变得越来越普遍。另一方面，随着游戏市场已经变得越来越成熟，玩家对游戏的要求越来越高。

　　来源：CAMIA