2019年最后半个月，腾讯这款“收官大作”是怎样做整合营销的(3)

导语：目前腾讯视频制作的第四季《吐槽大会》正在持续更新，《雪鹰领主》也和《吐槽大会》展开了联动。二者的预期受众都是年轻化的群体，有一定的重合度。而在游戏这一侧，玩家预约手游就可以参与“奇葩队友吐槽活动”。

　　目前腾讯视频制作的第四季《吐槽大会》正在持续更新，《雪鹰领主》也和《吐槽大会》展开了联动。二者的预期受众都是年轻化的群体，有一定的重合度。而在游戏这一侧，玩家预约手游就可以参与“奇葩队友吐槽活动”。在游戏内，对于吐槽大会也有深度的植入。比如“口红一哥”在夏都城、仪水城洒“吐槽卡片”，玩家做各类日常活动的时候可以获得道具吐槽卡片，卡片除了解锁稀有配饰奖励，也可以用来观看吐槽大会花絮。

　　除了《雪鹰领主》动画与《吐槽大会》两个典型的案例之外，腾讯视频平台自身巨大的流量，也能带给游戏充足的曝光资源。在微博上，能看到腾讯综艺、腾讯好时光部落等官博对《雪鹰领主》和《吐槽大会》牵手联动的支持，在腾讯视频自身矩阵的流量体系中，《雪鹰领主》的相关资讯得到了最大程度的曝光。

　　腾讯这款2019收官大作有怎样的前景

　　《雪鹰领主》从漫游联动，到与综艺联合植入等等一系列整合营销背后，是腾讯视频的游戏分发平台爱玩游戏平台在统一接口，组织游戏、动漫、综艺以及腾讯视频多个方面的资源。

　　除了前面提到的几项联动，爱玩游戏平台也在预约福利上发挥了整合资源的优势，比如下载手游送腾讯视频VIP，以及爱玩的平台用户专有的时装礼包、永久坐骑、专属宠物和称号等道具。同时还设置了每日登录抽奖、等级礼包多种分阶奖励。

　　这一系列漫游联动、整合营销综合起来，也影响到了用户的认知。在TapTap社区，能看到不少参与过测试的用户，能够发现游戏内植入CG、动漫的种种粉丝向彩蛋，并且根据这些内容带来的反馈给出好评。

　　今天游戏上线后，《雪鹰领主》很快上升到iOS免费榜榜首，结合社区玩家的评论来看，在第一批核心用户的辐射上，《雪鹰领主》显然已经站稳了脚跟。而凭借腾讯视频平台的分发，加上一系列整合营销的推动，《雪鹰领主》还有机会触及更广大的用户群。

　　有千万点击量的原著小说、12亿播放量的改编动画珠玉在前，发行方对于《雪鹰领主》的改编游戏出圈自然也会有所期待，这大概也是腾讯在副标题中少见地用到“收官大作”这种定性的原因。

　　来源：游戏葡萄