超50万预约，B站又把一款小众新游推上Steam畅销榜第7(3)

导语：为了让玩家理解游戏冷门的科幻题材，B站还基于游戏的世界观，设计了“新区入住指南”落地页，让玩家提前对游戏的世界观建立基本认知。 而到了游戏上线当天，B站通过首页广告位、游戏中心“今日推荐”等多种形式在站

　　为了让玩家理解游戏冷门的科幻题材，B站还基于游戏的世界观，设计了“新区入住指南”落地页，让玩家提前对游戏的世界观建立基本认知。

　　而到了游戏上线当天，B站通过首页广告位、游戏中心“今日推荐”等多种形式在站内进行推广，面向潜在玩家集中进行强曝光。

　　游戏上线后，一些中小UP主自发地发布了游戏试玩和评价视频，又帮助游戏在用户社区中进行长尾的传播。

　　事实上，B站此前在联合发行《Unheard-疑案追声》的时候，就采用了类似的宣发思路：

　　结合游戏的玩法和设定设计互动小游戏，吸引站内用户的关注和讨论，同时用B站用户熟悉的内容载体（如各类PV），长线拉升游戏热度，在游戏上线前再通过站内推广资源、直播、UP主的试玩和评价视频，带动更多用户关注和体验游戏。

　　这种基于内容的宣发思路在推广《妄想破绽》时又一次得到了验证，或许意味着B站已经摸索出了一套行之有效的、围绕内容展开的小众游戏宣发策略。

　　B站进一步拓展了发行业务边界

　　值得注意的是，《妄想破绽》此次同步推出了PS4版本，后续还将登陆Switch平台。

　　此前在7月底B站举办的独立游戏发布会上，索尼互动娱乐上海公司副董事长添田武人作为发布会嘉宾透露，这是B站首次与索尼互动娱乐合作，在PlayStation主机平台发布游戏。

　　回顾B站近两年发行的新游戏在品类和平台上的变化，可以发现，从2017年初取消手游准入审核机制开始，B站不再将发行业务局限于二次元手游，开始转向关注小众独立向游戏和多平台游戏。

　　在后续的一段时间里，B站在Steam上先后发行了《音灵》、《Unheard-疑案追声》等多款独立向游戏，其中《Unheard-疑案追声》上线前3天销量就超过了10万份。在此过程中，B站逐步积累了一套有效的Steam游戏发行经验。

　　此次B站发行《妄想破绽》，则代表着B站正在尝试拓展主机游戏发行业务。之所以选择从AVG游戏切入，按照此前bilibili高级副总裁张峰的说法，是因为“虽然AVG游戏赚钱少，但成本低、可控，能够快速试错。。。。。。更容易做出小而美的精品。”

　　从移动端到PC端再到如今试水主机平台，B站正在从供给端着手，逐步改变站内用户以及外界对B站游戏发行业务的固有印象。在葡萄君看来，现在的B站不希望仅仅成为二次元手游的核心发行渠道，而是希望能够覆盖更广泛的游戏品类和平台。

　　为什么B站要持续拓展发行业务边界？

　　在葡萄君看来，一方面，B站不希望游戏业务的收入来源仅限于手游，所以从独立游戏发行入手，尝试在更多平台上建立全球化的发行业务。

　　另一方面，则是为了满足用户诉求的扩张。随着B站用户群体逐步从ACG核心用户拓展为以“Z世代”为主体的年轻用户群体，进而产生了更多元的游戏内容诉求。

　　从B站游戏区的内容形态来看，除了泛二次元游戏之外，主机、PC单机、独立向游戏也是B站用户关注和喜爱的游戏类型。

　　凭借一部分UP主、游戏主播长期以来产出的单机、主机以及独立游戏实录和评测视频，吸引了一大批单机游戏和主机游戏玩家的关注和讨论，逐渐形成了一个关注主机、PC单机和独立向游戏的庞大玩家社群。

　　在这样的玩家社群中，优质的游戏内容一旦被发掘，就能够迅速得到传播和推广。更重要的是，这个社群中的很多玩家都愿意为优质游戏买单。

　　此前不乏独立游戏凭借B站UP主宣传、获得高关注度的先例，比如去年的《太吾绘卷》就得益于逆风笑和王老菊的推广。这样的玩家社群基础，使B站发行小众游戏、多平台游戏时，更容易吸引潜在玩家的关注。

　　同时，B站游戏区的内容生态也需要多品类、多平台的游戏提供创作素材。B站如果能够发行更多元的游戏产品，也能相应丰富UP主和主播的生产内容。