复盘腾讯游戏前三季：鹅厂的“无敌公式”与“破冰难题”(3)

导语：事实上，与国内独享第一梯队不同，腾讯游戏的出海战略似乎陷入了僵局。据App Annie每月发布的出海榜单显示，在2019年前三季度中，腾讯一共拿下过5次第四，3次第二，与1次第三，离出海冠军的宝座仅差一步之遥。自上

　　事实上，与国内独享第一梯队不同，腾讯游戏的出海战略似乎陷入了僵局。据App Annie每月发布的出海榜单显示，在2019年前三季度中，腾讯一共拿下过5次第四，3次第二，与1次第三，离出海冠军的宝座仅差一步之遥。自上升至2018年度出海厂商Top5后，腾讯便遭到其余出海头部厂商猛烈的“阻击”。具体到产品上，根据数据资讯平台Sensor Tower每月发布的“出海国产手游收入Top30”显示，在2019年前三季度中，腾讯最稳定的出海产品分别是持续霸榜第一名的《PUBG Mobile》，以及长期徘徊于20-25名的《王者荣耀》国际版。而反观前三季唯二问鼎过单月出海冠军的FunPlus与网易，基本都在夺冠当月有至少3款产品同时入选收入榜Top30，或者至少两款产品同时挤进收入榜Top10。

　　其实前三季度中，凭借《QQ飞车》于东南亚等地区的发力，腾讯也曾有过连续4月三款产品同时进入Top30的情况。然而《QQ飞车》也并没有在头部坚持太长时间，截至11月13日，《QQ飞车》在东南亚主力地区泰国、马来西亚、新加坡的畅销榜排名分别是42、130以及1000名开外。所以综合来看，《使命召唤手游》的上线，或许已为腾讯游戏出海带来了立竿见影的效果。但这个成绩究竟能持续多长时间，究竟是下一款“PUBG Mobile”还是下一款海外的“QQ飞车”，则有待时间的检验。

　　结语

　　在国内格局已基本定型，“腾讯+IP≈无敌”的公式下，海外市场尚处于“术业有专攻”的形态。比如腾讯的主力变现市场是游戏产业较为成熟的欧美，下期盘点的网易则将出海根据地安札在壁垒更高的日本市场，还有群雄逐鹿的韩国市场，以东南亚为代表的人口红利市场等等。

　　来源：游戏日报