复盘腾讯游戏前三季：鹅厂的“无敌公式”与“破冰难题”

导语：根据腾讯Q3财报显示，在2019年第三季度中，腾讯移动游戏业务出现了明显的回暖迹象。单季度实现收入243亿元，同比增长25%，环比增长9%。 作为中国游戏行业第一厂商，腾讯同样也是行业发展的风向标与感应器。2018年受版号等因素影响，腾讯游戏业务连续两季度

　　根据腾讯Q3财报显示，在2019年第三季度中，腾讯移动游戏业务出现了明显的回暖迹象。单季度实现收入243亿元，同比增长25%，环比增长9%。

　　作为中国游戏行业第一厂商，腾讯同样也是行业发展的风向标与感应器。2018年受版号等因素影响，腾讯游戏业务连续两季度出现营收下滑，其中Q3同比下降4%，Q4同比下降0.7%。游戏业务在腾讯内部的营收占比，也从2017年的41.2%下滑至2018年的33.3%。

　　进入2019年，随着版号发放的日趋稳定，以及此前自身的版号储存量，腾讯单是第二季度就推出十余款产品。在《和平精英》《跑跑卡丁车官方竞速版》等游戏营收均有递延的情况下，腾讯于第二季度——市场淡季的手游营收，还是环比增长了5%，同比增长26%。

　　伽马数据推测《和平精英》首月流水10亿+

　　伽马数据推测《跑跑卡丁车官方竞速版》首月流水8亿+

　　据伽马数据监测，2019年第三季度，中国移动游戏市场同比增长8%，而单季流水收入Top50游戏中，腾讯占了55.8%的流水份额。其中三款2019年新游《和平精英》《跑跑卡丁车》以及《龙族幻想》进入了Top5。考虑到Q3财报的披露，以及Q4还有《狐妖小红娘》《龙珠：最强之战》与《我的起源》等产品，腾讯游戏全年业绩的回暖，基本已成定局。基于此，记者统计了腾讯于前三季度推出并已实现商业化的20款游戏。从这些产品的概况中，我们或许可以了解到在游戏行业步入正轨后，这家游戏巨头的重点方向，以及游戏市场的主流品类。（注：最高下载/畅销排名以单日全天综合排名为参照标准，非某一时间段的最高排名）

　　腾讯前三季游戏概况，此表格仅统计iOS端数据（下同）

　　14款产品拿过下载榜第一，冷门领域投资价值显现

　　相比于研发，腾讯发行更让人叹为观止。21款游戏全部进入过下载榜Top25，其中20款游戏闯进过前十，19款游戏入围过前五，14款游戏问鼎过第一，3款游戏拿下过免费/畅销双榜第一。这些数字的叠加，汇集成了两个耀眼的大字：父亲。

　　“爸”气侧漏

　　游戏分类方面，IP与国风为腾讯游戏目前的主要方向，其中IP改编8款，覆盖端/页游IP、动漫IP、网文IP及影视IP。国风7款，除了传统的仙侠，原创国漫与民国风均在腾讯的矩阵之内。此外，以上游戏还辐射到了一些话题性细分领域，如二次元与女性向；新兴品类吃鸡与自走棋；以及创新性技术模式AR与互动影游。除主流商业游戏，独立游戏与功能游戏同样是腾讯今年的重点方向。在以往，大厂布局这两类冷门领域，通常会被解读为“面子工程”，甚至是“求生欲”。而在“腾讯极光计划”与“腾讯追梦计划”中，两个系列2019年产品的TapTap平均分为7.6分与8.9分，对注重口碑的大公司而言，独立游戏与功能游戏，均有其直观的投资价值。况且独立游戏也并非完全佛系，从《纪念碑谷2》到《隐形守护者》，入选极光计划的独立游戏作品同样也能取得不错的营收。另一方面，参考评分不难发现，玩家并不拒绝寓教于乐的游戏方式。在“文创+”战略多次被提及的游戏行业，功能游戏所沉淀下的设计经验，或许也会运用到主流游戏的跨界融合中。

　　腾讯极光计划部分游戏（截图来自TapTap）

　　腾讯追梦计划部分游戏（截图来自TapTap）

　　38款游戏位列Top100，IP改编占32

　　在泛娱乐领域中，IP改编的优势通常会被聚焦于吸量快。而若以结果为导向，腾讯2019年推出的这20款产品，则在体现IP的前期优势之余，也或多或少反映出IP之于长线运营的影响。

　　腾讯前三季游戏畅销榜现状

　　截至发稿前，共有38款腾讯系游戏位居App Store畅销榜Top100行列，其中2019年前三季游戏占8款，且有5款来自IP改编。至于非IP新游，《和平精英》与《一起来捉妖》，前者身世特殊后者AR+LBS噱头足，起点均不比IP游戏低。唯一白手起家的《食物语》是女性向+二次元游戏，覆盖两大“又肝又氪”群体。反观Top100之外的2019年腾讯系游戏，共有三款IP改编掉到了畅销榜Top100之外，其中《妖精的尾巴：魔导少年》长期为前100守门员，100上下起伏不定。至于告别Top100已有一段时间的《蓝月传奇》手游与《三生三世十里桃花》手游，前者是无明星护航的页游IP，在李连杰与成龙大哥面前，算是勉强保住了100出头的位置。后者则是从Top20掉到了282名，下载榜也在1500名开外。截至发稿前，该作在TapTap上仅有1.1分……

　　截图来自TapTap

　　倘若把时间线拉长，IP对于游戏的长期运营加成更为明显。在畅销榜Top100里的腾讯系老产品中（2019年前产品），IP加持的游戏27款，三款非IP游戏分别是2013年的《天天爱消除》，2015年的《王者荣耀》，以及2017年的《乱世王者》。如果提前算上2019年的《和平精英》，腾讯基本是两年出一个非IP长线爆款，且无一不是各自品类中数一数二的游戏。无IP且长寿命的头部游戏门槛，可想而知。没有落地成盒，已然不易。

　　无IP新品的开局模式

　　出海营收占比超10%，可《使命召唤手游》与《PUBG Mobile》能否共存

　　据腾讯Q3财报显示，海外市场的营收目前已占腾讯游戏业务总营收的超10%，并将此归功于《PUBG Mobile》与《使命召唤手游》两款出海产品上。