你我皆是选手，泛娱乐化电竞理念助力网易电竞突围

导语：2018年8月，网易电竞NeXT项目宣布启动，9月，首届网易电竞NeXT正式举办。时至今日，历经四届发展，网易电竞NeXT拥有覆盖全年的线上线下赛事，搭建起品牌、选手、KOL明星以及赞助等完善的生态体系，已然成长为国内最大的综合性电竞赛事平台。 电竞全民化背

　　2018年8月，网易电竞NeXT项目宣布启动，9月，首届网易电竞NeXT正式举办。时至今日，历经四届发展，网易电竞NeXT拥有覆盖全年的线上线下赛事，搭建起品牌、选手、KOL明星以及赞助等完善的生态体系，已然成长为国内最大的综合性电竞赛事平台。

　　电竞全民化背景下，泛娱乐或成综合型赛事出路

　　回顾历届赛事，不难发现，网易电竞NeXT最大的特色便是全民化和泛娱乐化。

　　艾瑞咨询发布的《2019年中国电子竞技行业研究报告》显示，2019年国内电竞用户接近4亿，占第六次全国人口普查13.3亿数据的三分之一左右；2019年电竞市场规模达到1130亿元，较2018年增长20.2%。

　　在电竞全民化的当下，不论是职业赛事还是第三方赛事，亦或是综合性赛事都不能“免俗”，网易电竞NeXT汇集了包括网易、暴雪、SNK的16款产品，自带全民化属性，数据统计，其产品注册人数总和已经突破两亿。

　　对比于同样注重大众化的职业联赛，游戏陀螺认为，泛娱乐化对于综合性赛事来说更为重要，主要有两点原因。

　　一是泛娱乐化是赛事内容升级的趋势，是赛事产业升级的方向。观赛用户及玩家是赛事重要的流量来源，如何留住玩家成为各大赛事的首要问题，而在“内容为王”的今天，单纯赛事产出的内容已逐渐满足不了用户的需求，赛事内容的升级迫在眉睫。

　　纵览各大赛事，不论是开场秀的声乐舞蹈还是游戏人物CG等等，泛娱乐化的身影随处可见，不像赛事内容需要具备一定的观赛基础，泛娱乐化内容具有低参与门槛的特性，玩家可以快速融入其中，更大范围内提升玩家的电竞参与度，加深电竞赛事印象，填补赛事内容；

　　二是对于综合性赛事来说，泛娱乐化的匹配度更高。众所周知，职业赛事用户相对垂直，赛程安排紧凑，泛娱乐化内容的空间被大幅压缩，反观综合性赛事，产品多、用户分布范围广等特征均有利于泛娱乐化的结合。

　　以网易电竞NeXT为例，泛娱乐化内容既可以与线下赛事相结合，如嘉年华。还可以与游戏产品产生关联，如游戏内的赛事应援活动，还能更好地打动合作方，如2019春季赛网易电竞NeXT与欢乐谷的联动。

　　网易电竞NeXT 泛娱乐化生态的四大表现

　　由此看来，作为综合性赛事的网易电竞NeXT，泛娱乐化具备很大的潜力空间，而正如火如荼举办的网易电竞NeXT2019秋季赛便将泛娱乐化体现得淋漓尽致。

　　11月14日，《第五人格》NeXT明星表演赛在佛山岭南明珠体育馆举行。这届明星表演赛以“闪耀之夜”为主题，活动历时一个月，由游戏用户从25位明星玩家中票选出20位晋级线下明星表演赛。

　　20位选手分为“星之队”与“梦之队”，每支战队的10名选手则按应援排名，奇数名次和偶数名次各自为战，比赛主要分为三种竞技模式，1v4正常模式、黑杰克模式以及2V8联合狩猎模式。增添趣味性的同时还吸引了超过百万用户参与应援活动。

　　竞技与娱乐相结合的明星表演赛也只是网易电竞NeXT的一个代表性缩影。网易电竞NeXT的泛娱乐生态主要体现在四方面（以网易电竞NeXT2019秋季赛为例）：

　　1。 2000平互动体验 电竞嘉年华狂欢

　　此届秋季赛在线下开辟了2000平米的电竞嘉年华互动区，包括留影区、游戏区以及餐饮、周边商城副舞台四大创意区域，共设立12个站点，供玩家收集热能进行抽奖，还有为《第五人格》定制的“奥尔菲斯的幻象大厅”互动区，让玩家置身于镜屋如同于游戏内探索未知。

　　2。 20余场精彩活动 竞技与娱乐共存

　　除了融合专业电竞与沉浸式观众互动的电竞嘉年华外，主舞台不仅可以欣赏为每款游戏项目精心定制的舞台节目，NeXT竞技战场上，还有签售会、抽卡竞猜游戏、明星选手和主播见面会、水友赛、百位coser巡演等丰富内容不定时上演。

　　3。 6个国家500位选手解说集结 全明星阵容助力

　　值得一提的是，本次秋季赛还吸引了线下赛40多名外籍选手报名参赛，500余位选手解说横跨中国、日本、韩国、美国、加拿大、墨西哥6个国家。包括魔兽王者MooN、《第五人格》人气选手蓝胖子、《炉石传说》世锦赛亚军Fr0zen、“中国拳皇导师”小孩等。

　　4。 3D虚拟演播厅 技术创新助力泛娱乐化内容

　　另外，在专业技术层面，网易电竞NeXT还利用技术创新助力泛娱乐化内容的产出，在《阴阳师》秋枫演武战队赛中，网易电竞NeXT创造性地把AR技术应用到选手BP式神环节，150个式神悉数以全新技术形式展现在直播当中。