SLG的力量——畅销榜TOP20里独占5席，最早的4年前就已上线

导语：最近的SLG手游市场可谓是精彩不断，多款大作轮番起量。灵犀互娱的《三国志·战略版》携高晓松在买量市场风生水起；网易的《率土之滨》刚走过了自己的四周年，用实力诠释“流水的SLG，铁打的率土”；莉莉丝的《万国觉醒》跃居月度出海收入榜TOP1，带动了莉

　　最近的SLG手游市场可谓是精彩不断，多款大作轮番起量。灵犀互娱的《三国志·战略版》携高晓松在买量市场风生水起；网易的《率土之滨》刚走过了自己的四周年，用实力诠释“流水的SLG，铁打的率土”；莉莉丝的《万国觉醒》跃居月度出海收入榜TOP1，带动了莉莉丝也拿下出海收入厂商榜的第一；。。。。。。一时间，SLG的关注度大大提升。同时在多种不同题材和玩法融合的带动下，这些SLG游戏不仅呈现出超强的生命周期，而且在吸量能力和营收规模上又再度做出了突破，让我们看到了不一样的SLG。

　　一、5款SLG会师畅销TOP20，前100已经占据10个席位

　　SLG一直都是中国游戏出海热门品类之一。在SensorTower每月发布的手游出海收入TOP30中，SLG一直都是榜单常客，甚至还有过TOP30半数产品为SLG的垄断局面。

　　而在国内手游市场，SLG也在持续攻入市场头部位置。手游那点事统计了今天（11月14日）的iOS游戏畅销榜，发现已经有5款SLG会师TOP20行列，分别是《三国志·战略版》《率土之滨》《乱世王者》《守望黎明》和《红警OL》。

　　打入TOP20的头部产品之外，还有5款SLG入围iOS游戏畅销榜TOP100，分别是《权力的游戏 凛冬将至》《三国群英传》《王国纪元》《剑与家园》和《阿瓦隆之王》。整体而言，打入TOP100的这些SLG产品大部分都为“老游戏”，只有近期爆款《三国志·战略版》和“出海转内销”的《守望黎明》为今年新上线的产品。从厂商角度来看，打入TOP100的10款SLG产品中，有4款出自腾讯。

　　二、微创新、精准买量、细分题材……爆款SLG是如何诞生的？

　　从榜单排名、流水数据来看，头部几款SLG无疑是极为成功的。而在产品亮点、用户获取等方面，这些头部产品也有着各自的“方法论”。

　　1。《三国志·战略版》

　　经历了几年的发展，“率土-like”终于出现了成功的衍生作《三国志·战略版》。整体而言，《三国志·战略版》保留了率土-like固有的策略性和复玩性，同时通过调整游戏机制、加快赛季节奏、降低上手难度的方式，迎合更多追求扁平快、或是尚未体验到率土-like玩法乐趣的潜在用户。

　　比如，《三国志·战略版》的遣兵调将更类似于RTS，可随玩家意愿调整目标。比起自由行军，“地形对抗”概念的加入相对更有新意，它让玩家在战术上有更多选择，并以此让率土-like的策略维度得到提升。

　　在游戏推广上，《三国志·战略版》则采用了“游戏代言人”的买量打法，除了有光荣三国志正版授权之外，还请了高晓松作为代言人倾情力荐，在买量市场疯狂输出。

　　2。《率土之滨》

　　尽管品类竞争激烈，《率土之滨》却表现得尤为特别。在上线后的四年里，MAU和付费依然不断增长，各项关键数据也有增无减，整体呈现出一种“逆生长”的趋势。

　　总的来说，深度策略玩法与耦合赛季机制，加上官方不断推出新内容，让《率土之滨》即使上线四年依旧能玩家带来足够的新鲜感；服务中小R、相对克制的运营拉收保证了游戏的策略性和玩家的活跃度；全套社媒营销则通过玩家社群文化沉淀出了一批又一批的忠诚玩家。

　　3。《万国觉醒》

　　虽然我们这次更多将目光放在国内SLG时长，但提到近年来表现出色的SLG“新游”，莉莉丝的《万国觉醒》是绝对无法绕开的。在上线的第16个月，《万国觉醒》以月流水3.86亿打破了“国产SLG”出海的收入记录。

　　撇去其产品本身恰到好处的“微创新”，莉莉丝的精准买量十分值得学习。据App Annie分析，《万国觉醒》的世界观对喜欢“文明”系列题材、解谜类游戏、末世生存系列的小众硬核玩家有独特的吸引力，也正是这部分优质的种子用户支撑起了《万国觉醒》的后续传播起量。

　　同时App Annie也分析出《万国觉醒》ARPU值最高阶段的用户特征：喜欢末世生存题材及轻度休闲玩法的游戏，以成熟男性用户为主，但女性玩家比例也在提高。

　　介于此，《万国觉醒》在广告素材制作上也更贴近这类用户，展现角色成长、建造、养成、PVP对战、团队合作等轻度玩法也常出现的元素，从而提升吸量效果。

　　4。《守望黎明》

　　龙创悦动的《守望黎明》则是今年“出海转内销”的SLG成功案例，末日生存题材+“cok-like”再次证明了细分题材突围的可行性。

　　在游戏推广方面，《守望黎明》则是主攻抖音这类短视频平台，既有针对FPS类游戏玩家的素材，也有针对策略类、建造类等玩家的素材，多样化扩大用户引流范围。此外，《守望黎明》也结合了末日生存类的典型剧情元素，打造“带领军队”、“抵抗丧尸潮”这样偏爽快的文案，以及如何建造一座“超级避难所”、“开局1座城”、“开局500士兵”等引导尝试式的文案，由此吸引这类题材的潜在用户。

　　三、近半个月有超13款SLG测试，Q4多家厂商储备了SLG新品