钱景美好，游戏厂商越来越喜欢广告了(3)

导语：游戏中的激励型广告多以提供或扩大登录奖励、扩大过关奖励、商城奖励、免费复活等等。通过游戏中的道具奖励来激励用户点击广告。如今在超休闲游戏中，banner式广告虽然还是不少，但是对于开发者和玩家来说，激励型

　　游戏中的激励型广告多以提供或扩大登录奖励、扩大过关奖励、商城奖励、免费复活等等。通过游戏中的道具奖励来激励用户点击广告。如今在超休闲游戏中，banner式广告虽然还是不少，但是对于开发者和玩家来说，激励型广告已经发展成了他们喜闻乐见的一种广告形式。对于开发者来说，广告点击越多，收益越高；对于玩家来说，相比氪金，观看广告的成本更低。虽然有效的点击增多了，但是为了继续提升品牌认知度和转化率，于是可玩广告出现了。移动广告平台CrossInstall在2016年开始尝试这种广告类型，根据他们的调研结果显示，可玩广告安装的转化率会比激励广告提高30%，而且用户的留存率和忠诚度会更高。

　　所以，游戏中的广告正在不断推陈出新，可以预计未来这将是一个庞大的市场。

　　广告，不仅仅是买量

　　从超休闲游戏或者是一些传奇品类来说，很多人都会将广告与买量画上等号，但是游戏中的内置广告并不是仅仅只有买量的效果，当然，就目前的市场情况来看，大部分的厂商还是将产品回本的希望寄托于买量之上。从网游市场早期出现的内置广告模式，到单机游戏中植入的广告，再到现在手游中出现的广告，其中我们能够发现一个明显的区别。网游中的内置广告是以品牌为主，单机游戏中出现的广告是为了添加真实感为主，而手游中出现的广告则是以换量为主。在不同时期，广告出现的作用和目的都是不一样的，那么，游戏中内置广告到底能不能成为下一个收益点呢？抛开我们之前最常见的场景植入和道具植入，广告主定制游戏的事情在游戏行业中也是屡屡发生，小到微信小游戏，大到APP游戏，都是有例可循。再加上目前互联网环境的不断进步，游戏与电子商务的结合也是越来越紧密，比如去年在国内上架的《旅行青蛙》，在阿里游戏的操刀之下，就让蛙儿子成了淘宝带货小能手，而收入模式则变成了广告为主。

　　如今，游戏中的广告模式已经是万花齐放的状态，更重要的是，广告对玩家的影响也越来越小，甚至还出现了加强玩家留存的情况。可见，未来游戏中的内置广告将会有着很光明的“钱景”。

　　来源：手游矩阵