在三消领域厮杀正激烈时，Playrix却发布另一品类的玩法融合类新游

导语：前几个月，有媒体爆出在美国市场冒尖的三消+模拟经营游戏《消消庄园（Matchington Mansion）》是出自于国内厂商之手，让许多业界人士大为吃惊。事实上，自Playrix（《梦幻花园》《梦幻家园》）、Peak Games（《Toon Blast》《Toy Blast》）直逼King的三消

　　前几个月，有媒体爆出在美国市场冒尖的三消+模拟经营游戏《消消庄园（Matchington Mansion）》是出自于国内厂商之手，让许多业界人士大为吃惊。事实上，自Playrix（《梦幻花园》《梦幻家园》）、Peak Games（《Toon Blast》《Toy Blast》）直逼King的三消霸主地位后，很多厂商都在默默发力三消品类，包括一些国内知名的出海厂商。

　　正在大家挤破脑袋想在三消领域出头时，Playrix，这家俄罗斯三消大厂却于9月在澳洲、加拿大和英国iOS平台测试一款找寻+模拟类游戏《Manor Matters》（暂译为《庄园事物》），这一举动看着似乎有点不按常理出牌，实则确是合时合理。我们一起来探讨为什么Playrix会走这步棋。

　　同样陷入续作不如前作的困局

　　在分析这个之前，我们先谈一下背景。

　　作为三消大厂，Playrix不想在三消领域继续开疆辟土吗？不，它想，但显然失败了。今年年中左右，他们发布了一款新的三消+动物园模拟游戏《妙趣动物园（Wildscapes）》，根据网上爆出的数据，次日留存为38%，这个成绩不算非常好也不算差，但要成为爆款显然不够。可以看到，到目前为止这款游戏并没有激起什么浪花。

　　游戏是创意行业，在F2P领域接连打造续作爆款方面，失败率会越来越高。MZ和King都是典型。以同为三消类的King为例，在打造出《糖果粉碎传奇》和《糖果粉碎苏打传奇》后，除了《糖果好友传奇》稍微好一点之外，其他糖果系列和消除类游戏表现都一般。

　　对于Playrix，从《梦幻水族馆》《梦想小镇》到《梦幻家园》、《梦幻花园》可以说把三消+模拟类玩转了，但这次《妙趣动物园》，至少到目前来说，表现一般。

　　这折射出一个很有趣的现象。有玩家道出了部分原因，由于《梦幻家园》和《梦幻花园》太过经典，《妙趣动物园》这款新作给不了他太多新鲜感，对他而言，更偏好旧作。

　　深层次看，这就是用户的转移成本。在经典的前作里，用户投入了大量的时间、金钱，以及维系起来的社交关系链，这些都是用户很难割舍的，续作要足够惊艳、足够上瘾才能说服用户重新从零开始，但往往很多时候，续作无法超远前作，这就导致新作留不住用户，留存数据尤其是长线留存比较难看，对于三消这类动辄几千级的闯关游戏而言，用户的转移成本是非常高的。

　　此外，还有来自外部激烈竞争的高压。虽然Playrix在三消领域有一足之地，但像King、Peak Games都是水准相当或更高的对手，加上后来居上以及默默发力的厂商，比如Playtika这家社交博弈类游戏大佬在8月份发布的《Little Linkers》也是一款三消类游戏，可以说，三消类领域的玩法虽然多元但也已经相当透明。

　　找物类是跳出三消类的一个方向

　　如果你了解Playrix在大红大紫之前的背景，那么面对这次他们发布《庄园事物》可能会少些惊讶。

　　事实上，找物类曾是Playrix丢弃的业务。现在我们熟知的三消类《梦幻花园》其实一开始设计时是一款找物类游戏，他们是在2015年移动端测试时才决定将找物玩法调整为三消玩法。也正是这一举动让Playrix成为了当今举足轻重的手游厂商之一。

　　《梦幻花园》移动端测试时找物玩法

　　那为何现在重拾老业务？除了目前三消类的红海竞争，还有哪些因素？

　　首先，《庄园事物》是一款找物玩法融合模拟经营类的游戏，并不是单纯或以找物为主的游戏。经过这些年的锤炼，Playrix对这些玩法机制可以说是非常擅长。

　　游戏中涉及到庄园翻新、家居设计、解锁谜题等一系列剧情故事。

　　在玩法上有一定的新意，而且游戏一贯延续了Playrix精致画风的优点。整体而言，游戏跟梦幻系列有些神似，但又跳出了三消。

　　其次，三消类和找物类的目标用户群体较为一致——同是以女性用户为主。

　　游戏陀螺在去年发布的一篇名为的文章中提到俄罗斯厂商MyTona，他们在找物类游戏领域有非常资深的经验，比如《探寻者记：迷城奇案（Seekers Notes： Hidden Mystery）》的画风非常女性向，吸引主要是30岁+的女性用户，且游戏内含有三消类玩法。

　　除了MyTona，同样在找物类游戏领域负有盛名的G5 Entertainment（代表作《Hidden City》系列）也是一家俄罗斯公司，在瑞典上市。在去年一篇采访中该公司CEO Vlad Suglobov谈到公司发展历程时提到，他们发现找物类游戏的主要用户群体及付费用户为35岁+女性用户。在另外的场合，他也提到，他们是为30岁+的女性用户打造游戏。

　　第三，三消类游戏用户的溢出效应。很多三消用户对三消游戏有疲劳感，这从《庄园事物》玩家评论可窥见一二。