3天播放量超1300万，腾讯在海外的一则洋葱新闻怎么就火了？(2)

　　最后，在事件表现出爆发性的病毒传播效果后在做官宣，让用户的注意力瞬间回到官方身上，形成一个强力的聚焦效应。同时，官方还借着视频中的话题，鼓励和引导用户分享有关PUBGM的故事，分享自己遇到的英勇事迹，顺畅地衔接到活跃社群话题、提高玩家参与感的运营过程中。

　　总体来看，腾讯在这次营销事件中，并不只是策划了一起病毒营销，还通过结合节日氛围、提炼情感共鸣点、弱化官方戏份、引导衔接社群运营的方式，让用户对广告的内容产生了情感认同。

　　市场竞争催生着更多新打法

　　看到这种打法之后，葡萄君有些感慨近年来出海手游的在营销上的演变速度。

　　海外市场的营销打法因人而异，早年流量空间多的时候，出海厂商大都选择了效果广告投放为主的买量打法。最近两年，海外市场的竞争被新人和新品、大玩家和精品不断冲击，越来越热闹了。随着竞争加剧和红利减少，近年来越来越多的厂商，也开始着眼于品牌和效果等多种打法结合的策略。

　　不过腾讯在海外的营销策略一直都侧重于打品牌，从过去几个案例来看，都是先有了优秀的产品基础，在这之上开始做用户积累，期间都在尝试如电竞、创意广告等品牌向的营销动作。PUBGM的这个案例，可以说是他们在内容营销上的又一次尝试。