3天播放量超1300万，腾讯在海外的一则洋葱新闻怎么就火了？

导语：突然走红的洋葱新闻 上周，一则有关《PUBG Mobile》（后文简称PUBGM）的新闻在海外突然火了。 起因是欧美知名娱乐公众号9GAG在11月1日发布了一则视频消息，讲述了一名外国帅哥Jeffry Dweller在万圣节期间一次见义勇为的故事。 视频里，他在万圣节里Cosplay

　　突然走红的洋葱新闻

　　上周，一则有关《PUBG Mobile》（后文简称PUBGM）的新闻在海外突然火了。

　　起因是欧美知名娱乐公众号9GAG在11月1日发布了一则视频消息，讲述了一名外国帅哥Jeffry Dweller在万圣节期间一次见义勇为的故事。

　　视频里，他在万圣节里Cosplay了他喜欢的角色“PUBGM里穿衬衫的封面人物”，然后带上了三级头和平底锅等标志性道具。

　　在他走过一个街角的时候，刚好遇上了一个小偷偷走别人自行车的情形，于是他十分果断，在小偷急于逃跑的时候，上前就是一锅，将其撂倒。

　　被偷的车主也表示，他十分感谢Jeffry的行为。

　　当记者问到Jeffry是不是希望成为英雄，而他觉得自己手里刚好有平底锅，前面又发生了这样的状况，这只是那一刻他应该做的。

　　整个报道也借用经典台词点题“not the hero we deserve， but the hero we need”（不是我们渴求的英雄，但是我们正需要的英雄）。

　　有海外网友评论：“很庆幸世上还有这样敢于见义勇为的好心人，愿上帝用平底锅保佑世人。”

　　或许也是这种奇妙的偶然，以及因游戏而发声的正能量故事打动了人们，这则视频经过短短两三天的发酵，就火遍了海外的社交媒体。

　　社交网络上玩家的梗图

　　到11月4日，9GAG在Facebook发布的视频点击量就达到400万，这则视频在Instagram也收获了800万播放，加上推特等主要平台，总体轻松超过了1300万播放的量级。另据了解，截止发稿前，这一视频在海内外全平台的播放量已经超过1800万。

　　Facebook上PUBGM万圣节新闻的播放量已达700万次

　　而随着视频的快速传播，不少海外媒体也自发报道了这个事件，比如外媒Gamebrott称赞了Jeffry敢于付诸行动的做法。

　　Afkgaming则认为以往有很多声音都在指点电视游戏给人带来的坏处，但这个例子恰恰说明了电视游戏能给人带来的正面影响。

　　而不光是海外媒体，国内也有不少媒体先后报道了这个事件，其中将这个事件当做真新闻在报道的，也有以“真实性存疑”标注。但不论如何，这件事确实也传到了国内。

　　存疑的原因有很多，这则视频里的确有一些显眼的搞笑元素，与正能量的主题格格不入。比如，在车主给记者指出案发现场的时候，背景里有人用“忍者跑”的姿势穿过，气氛突然不严肃了起来。

　　还有网友很快指出，一般来说PUBG玩家不会刻意强调“PUBGM”，所以这不像是真新闻，该网友甚至觉得“不得不说，这是一次非常出色的病毒营销。”

　　正如不少网友的判断，就在故事已经传开后的11月6日，PUBGM官方账号突然宣布：“其实大家前两天看的这则新闻，是我们做的。”所以到头来，整个故事都是PUBGM自导自演的一次营销事件。

　　一次非典型的创意营销

　　与很多节日营销一样，腾讯在PUBGM这次的营销事件也特意安排在了万圣节期间，内容的制作上加入了与节日相符合的设定，甚至融入了节日主题的搞笑元素，这些细节的处理相信与欧美玩家的诉求也十分吻合。

　　不过，从营销打法上来看，这一案例也是一起非典型的创意营销。与腾讯前些年很多“出其不意”的H5创意广告所不同的是，这次整个营销的发酵期之内，官方都是潜在水面之下的。

　　首先，事件本身是由以用户的视角上传到网络和社交平台，官方在这个时候并没有主动发声，这让洋葱新闻本身看起来更像是平时用户自创的段子。这个起点降低了用户自传播的门槛，看到一个有趣的故事，不论真实性如何，其中的槽点总是会刺激到大家的笑点，激起分享的动力。

玩家已经玩起了其中的火影梗

　　其次，借助网红大号的影响力，加速了事件在用户圈子里的发酵。而且9GAG本就是经常推出趣味内容的娱乐公众号，与事件本身的调性十分契合，这种契合度也让传播更加自然。