《剑网3：指尖江湖》打造游戏品牌营销盛宴

导语：作为《剑侠情缘》系列游戏推出的最新手游产品，《剑网3：指尖江湖》由西山居《剑网3》端游原班人马倾力打造。近二十载沉淀，“剑网”已成为游戏领域的经典IP，如何在手游首发之际迅速将游戏声量推到最大，发挥自身IP能量唤醒更多目标人群？成为此次剑网从

　　作为《剑侠情缘》系列游戏推出的最新手游产品，《剑网3：指尖江湖》由西山居《剑网3》端游原班人马倾力打造。近二十载沉淀，“剑网”已成为游戏领域的经典IP，如何在手游首发之际迅速将游戏声量推到最大，发挥自身IP能量唤醒更多目标人群？成为此次剑网从端游到手游上线营销的重中之重。

　　《剑网3：指尖江湖》聚焦极具移动互联网基因的营销服务平台巨量引擎，首发试水与其旗下抖音短视频、西瓜视频、皮皮虾、Faceu激萌五端平台联动，成功匹配目标人群，打通移动营销全链路。

　　多端共振，深度唤醒“剑网3”IP人群

　　用户是游戏的核心，也是营销的出发点。巨量引擎云图数据平台洞察显示，《剑网3：指尖江湖》相对其他游戏产品女性玩家比例略高，且“武侠游戏重度玩家”“古风文化”“泛娱乐爱好者”是IP人群的重要兴趣标签。

　　为最大化唤醒“剑网3”IP人群，巨量引擎基于平台核心用户人群与《剑网3：指尖江湖》目标用户人群高度契合、流量巨大、互动性强等优势，充分发挥各个平台的特色营销模式，引爆声量共振。西瓜视频、、皮皮虾三个平台联动主力撬动游戏垂类人群，同时结合“国潮”相关活动吸引古风文化人群，发挥抖音短视频的平台特性捕捉泛娱乐人群，在Faceu激萌上圈粉女性人群。多平台、多场景、多模式输出优质内容，触达各个圈层用户人群，全面引爆手游无限声量。

　　打造优质内容Bigday直击游戏人群引发裂变

　　好的内容本身就具有强大的传播力，《剑网3：指尖江湖》作为优质游戏内容的代名词，精美的游戏画面、出色的游戏剧情、创新的游戏内容玩法等都充分体现着中国武侠的独特魅力，在营销上《剑网3：指尖江湖》也同样注重优质内容的输出。

　　巨量引擎联动旗下西瓜视频、皮皮虾三大平台同时发力打造《剑网3：指尖江湖》BigDay，举办“西瓜视频征集大赛”和“皮皮虾神评大会”，通过视频、图文、神评多种互动方式赋能内容，重磅奖励刺激目标用户创作，同时邀请优质游戏达人参与，头部PGC影响UGC行为，产生二次创作和传播。此外，头条超级话题也进一步带动了话题热度，刺激更多优质内容的产生，相关阅读量达506万。

　　注入国潮内核“国潮上头条”引领古风人群再创历史

　　《剑网3》作为典型的武侠类游戏，蕴含着栩栩如生的国风画境，吸引着古风群体的追捧。《剑网3》“国潮上头条”活动，凭借强大的导流能力和推广资源，成功掀起一股武侠国潮风。

　　线上，#国潮上头条#话题、H5报名通道引发用户关注，通过开屏资源进行活动导流，并结合探店vlog、国风+时尚频道、国风KOL微头条等资源聚合优质内容，实现全方位曝光。截止目前，话题阅读量已超1.1亿，讨论1.3万。

　　线下，“国潮馆”开馆之际，结合《剑网3》内容搭建“江湖小馆”，精致华美的游戏周边和飘逸复古的小馆装饰，巧妙融入复古与新潮的置景之中，更设有“树下盘发处”还原游戏造型，为《剑网3》的粉丝们奉上多重惊喜，增加沉浸式体验观感，反哺线上，推动活动走向高潮。

　　营造“仗剑抒情”江湖氛围抖音挑战赛捕获泛娱乐人群

　　以短视频为重点的游戏内容营销，正成为非常重要的行业发展趋势，抖音上多元题材的优质内容为《剑网3：指尖江湖》抒发“江湖气息”提供了沃土。《剑网3：指尖江湖》借助抖音发起#我的江湖人设#挑战赛，鼓励网友“秀出江湖造型”，将游戏场景与游戏人物充分融合至创意贴纸，吸引用户参与互动，共创游戏内容。

　　挑战赛一经推出，迅速引发热议，通过深度互动玩法满足用户的趣味心理，促进视觉感官及沉浸式体验效果双收。在头部达人带动下，挑战赛上线14天，获得超8.6亿播放量，并进一步激发源源不断的内容产出。

　　满足你的少女心Faceu激萌定制内容圈粉女性用户

　　基于《剑网3：指尖江湖》女性玩家比例高这一特性，Facue激萌结合融脸玩法，根据游戏10个经典游戏角色，定制“国风童话，江湖同萌”创意H5，让三次元用户与剑网角色破壁互动，游戏感趣味感共赢。

　　同时，《剑网3：指尖江湖》联动Faceu激萌端内首页、确认页、生成页等强势资源位曝光，覆盖更多目标用户群体，强力圈粉。借助站内站外Faceu激萌微信公众号、Faceu激萌官微及剑网3官微等优质社交资源，提升游戏正向口碑。上线四天，总曝光量达2.3亿，共触达4400万用户。

　　从《剑网3：指尖江湖》人群兴趣洞察到营销内容共建，再到五端联动辐射影响，巨量引擎充分发挥多平台技术、流量、内容优势，组合多元创新玩法，将《剑网3：指尖江湖》手游的热度成功推至顶峰，让更多年轻人感受到了“侠”的精神和不凡品质。双方此次的精彩合作，也将为更多手游品牌营销创新提供全新思路。