腾讯：中国移动游戏“半壁江山”的“统治者”(3)

导语：所以，在这段时间里，只有原来已存的头部游戏产品仍然在领跑。腾讯在这期间也不可避免受到影响，根据当年财报来看，腾讯全年营收3126.94亿元，其中手游营收为778亿元，同比增长24%。而一直被外界成为“游戏公司”的

　　所以，在这段时间里，只有原来已存的头部游戏产品仍然在领跑。腾讯在这期间也不可避免受到影响，根据当年财报来看，腾讯全年营收3126.94亿元，其中手游营收为778亿元，同比增长24%。而一直被外界成为“游戏公司”的腾讯，当年游戏营收占比下降为41%。

数据来源：腾讯历年财报

　　互联网公司营收方式有三种：游戏、电商和广告。而游戏，作为高毛利的营收手段，占比下降，直接导致腾讯整体的净利润下降。

　　但是，即使在这种情况下，腾讯游戏仍然稳坐中国，乃至世界游戏公司的第一把交椅。根据市场调研机构Newzoo发布的2018年全球游戏市场报告显示，腾讯在2018年营收达197亿美元，连续六年位居全球游戏营收榜第一。

　　加上去年年底游戏版号重新开始发放，腾讯2018年财报披露，鹅厂拿到了8款游戏版号。在版号恢复之后，由于产品测试和排期等原因，上半年仍然处于“游戏荒”的状态中，游戏消费者保持着一种“被压抑”的状态。

　　有玩家向笔者表示：“腾讯之前披露今年要发布好多新游戏，比如《一人之下》《狐妖小红娘》，都是我期待很久的，现在就等他们上线了。”

　　根据8月5日伽马数据发布的《2019 年上市游戏企业竞争力报告》显示，今年以来，腾讯推出的《和平精英》《跑跑卡丁车》《龙族幻想》等自研产品不断扩大市场份额。未来，腾讯还有《天涯明月刀》《妖狐小红娘》《一人之下》《秦时明月》《乐高无限》等多款待发精品。

　　根据国金证券的预测数据，仅仅2019年7月，腾讯的《王者荣耀》流水超过25亿元，《和平精英》超过15亿元，《跑跑卡丁车》和《龙族幻想》均达到或接近10亿元。而这将是中国手游历史上，第一次有4款游戏的月流水同时超过10亿元，而且它们来自于同一个发行商。

　　值得注意的是，这四款游戏风格也不同，前两者偏向重度竞技，《跑跑卡丁车》偏向休闲，而《龙族幻想》则是角色扮演。如果再加上之前已经获得进口游戏版号的《权力的游戏》，属于SLG（模拟游戏），可以发现，腾讯手游基本实现了手游全领域的产品布局。

腾讯大厦

　　另外，据游戏行业自媒体GameLook报道，腾讯正力促中国主要智能手机厂商和应用商店改变，要求新游戏按3∶7的分成比例（腾讯分得7成）。报道称，与苹果App Store、Google play、Steam等游戏商店采取的3∶7分成不同，国内安卓应用商店采取的是5∶5分成比例，游戏研发公司一直在安卓端未能获得收入的大头。目前，小米、360、百度已接受腾讯提出的分成条件。

　　目前腾讯方面还没有正式回应，如果这是真的话，将进一步推动腾讯手游方面的营收。挚金资本投资总监辛双琪表示，这不是没有可能的，腾讯还是有这样的底气提出这种分成比例的。

　　伽马数据还披露，腾讯还积极扩展海外市场，其在海外的投资涉及全球多个国家，如韩国Kakao games、蓝洞，法国育碧，印度Dream11，芬兰Supercell，美国动视暴雪、Epic Games等，投资格局区域覆盖较广。

　　真的已经没有人可以阻止腾讯了吗？

　　其实还有很多潜在对手在等着鹅厂。

　　从国家新闻出版广电总局官网查到，今年6月和7月，同样是国内游戏大厂的网易已经重新拿到了两款游戏版号；B站一直在深耕二次元、女性向等类型游戏，《重装战姬》《碧蓝航线》在初上线之时，也都霸占App Store前十位；另外，字节跳动也在内部开启了一项名为“绿洲计划”的自研游戏项目，根据《晚点LatePost》的报道，最快在2020年的第一季度，字节跳动有望推出一款自研的重度游戏，这也意味着明年上半年腾讯游戏将与字节跳动游戏首次正面对垒。

　　有字节跳动员工向笔者表示，这是公司的秘密项目，也是一次重点试水。辛双琪就这个问题表示，也许字节跳动会选择与腾讯手游不同的消费人群，比如三四十岁的中年人，这部分人群有很强的消费能力，如果能成功，也势必会对腾讯造成巨大影响。

　　但这些都是以后腾讯将要面对的事情，就目前来看，不到8年的时间里，腾讯已经占据了国内手游市场的大半个“江山”，而且短时间内可能没有人可以动摇。可以预测的是，在8月14日腾讯的第二季度财报中，腾讯游戏的营收占比必然会提高，而国内手游的上下游厂商将会进一步感受到被腾讯手游“支配”的恐惧。

　　毕竟，敢和国内手游渠道商掰掰手腕的，国内可能没有第二家了。

　　来源：中国经营报