专访17173总经理赵佳：游戏行业利用媒体技术迭代和用户互动，建立良性的生态体系

导语：2019ChinaJoy第十七届中国国际数码互动娱乐展览会于8.2-8.5在上海举办，作为历届Chinajoy展会亮点之一的新浪游戏直播间也正式开播。此次，新浪游戏邀请到17173总经理赵佳女士做客直播间。在访谈期间，赵佳表示：游戏行业是迄今为止为数不多，整条产业链全

　　2019ChinaJoy第十七届中国国际数码互动娱乐展览会于8.2-8.5在上海举办，作为历届Chinajoy展会亮点之一的新浪游戏直播间也正式开播。此次，新浪游戏邀请到17173总经理赵佳女士做客直播间。在访谈期间，赵佳表示：游戏行业是迄今为止为数不多，整条产业链全在线上发生，也就意味着整个行为都是可追踪的，意味着所有的环节都是可优化的。我认为游戏环节可以更好的利用当今的媒体技术迭代，利用当今新媒体和用户之间的互动，建立良性的生态体系。

　　新浪游戏：之前其实有不少很新的科技概念在大众看来会给游戏产业带来变革式影响，比如VR AR ，但现在看来其实影响有限，您认为5G会是那个重塑游戏产业的关键变量吗？主要改变可能会发生在哪些领域？

　　赵佳：我觉得会的。前年大家都觉得VR、AR是一个大“风口”，但5G和VR、AR是有区别的。因为游戏本身已经是技术的应用端，而VR、AR在普及和应用过程当中面临几个问题：第一、设备普及度不够，设备成本与实现技术没有统一有很大关系。设备没有普及的情况下，你很难想象要通过先普及设备，再普及和设备相关的生产标准，有了相对统一的生产标准，才会有各种CP开发游戏，才会使整个产业中的内容丰富起来，再促进C端进到其中，而第一个环节在VR、AR就遇到了问题。

　　而5G前端的设备层面不存在太大的挑战，我们知道这是一个网络传输的技术。前端和现在的手机、PC来讲是一个硬件升级，并不是彻底创造新的硬件、不需要购买新东西。所以，在这个环节上，有优于VR、AR的先天优势。另外游戏在过去迭代过程中，第一次是单机游戏过渡到网络游戏，那一次的迭代正是由于网络技术的大发展。第二次是手机与PC间的革命，背后也是由于4G技术的兴起。而5G和VR、AR相比更有实现前端应用的可能性。

　　5G在整个游戏行业当中最大的应用方向也是在云游戏上。它带来的是不止是高带宽、低延迟、同时还有资费的降低，保证生态运转起来。而云游戏改变了现在游戏服务端和客户端的连接方式，也有可能造成未来不管是研发端还是在发行端，包括游戏渠道、游戏聚合平台都可能会受到新生态影响。

　　新浪游戏：5G来临之际，游戏业将全面爆发，占据用户更大比例时长，因为AURP值和复购价值相对较高，游戏也将超过金融成为第一大广告主。您怎么看？

　　赵佳：我的理解是金融更多是P2P、金融衍生品的售卖等等，我觉得两者还是有些区别的。相信买金融的是为了赚钱，其实游戏是一种娱乐方面的消费。广告主这件事，我们的脑子当中会想象是买一个大牌子，上面是我的广告。而现在的游戏公司在买广告方面，意义不仅是单纯为自己做营销。

　　现在特别是游戏发行商，他们的广告投放主要集中在有大数据、AI算法的平台上面，比如像广点通，巨量引擎等等，优势在于可以帮助游戏产品上市时，利用算法在汪洋大海的用户当中获取精准用户，而这个成本变成游戏公司评估自己发行，未来是否可以产生正向利益的核心标准。作为研发商，因为拉进来的是我的目标用户，我可以根据这样的精准目标用户进行迭代。今天在营销方面，采量、投广告对于游戏产品的优化意义，已经完全超过想象中的营销、广告的价值。我认为未来大数据、AI为基础的媒体平台，会越来越紧密和游戏行业产生联系、合作，帮助游戏行业实现更快速的线上迭代、更贴近玩家的体验和修改。我认为这是一个很大的趋势。

　　游戏行业是迄今为止为数不多的，整条产业链全在线上发生，也就意味着整个行为都是可追踪的，意味着所有的环节都是可优化的。我认为游戏环节可以更好的利用今天媒体技术的迭代，利用今天新媒体和用户之间的互动，建立良性的生态体系。

　　新浪游戏：说到5G大家很容易联想到硬件的升级，但是硬件的变化必定会影响整个生态，就像当初端游到手游的变化，您怎么看待未来游戏产业的想象力？5G是否会引发游戏审美的迭变？

　　赵佳：审美其实是社会性的问题和现象。审美和物质有一定的关系，但不是完全充分的必要条件。我认为在5G普及以后，云游戏可能会带来整个用户获得成本的极大降低。在此之前，主机游戏以画面极度精美和剧情设计巧妙、动作流畅著称，但过于依赖主机本身的性能，才能获得整个游戏的制作过程和性能之间匹配所带来的视听上的享受。而现在广大玩家都是在用手机玩游戏。

　　我认为未来不会再有主机游戏、手游、端游的区别，区别仅仅在于游戏的玩法、品质以及美术质量。与此同时我们也要看到，今天的游戏行业不是10年前的小众市场，而是在中国有着大几亿基数的市场，是允许细分的。我们可以预计，也许未来可以产生更多的细分。原有的小细分会慢慢变成中等细分，有的中等细分会变成更大的细分，可能会导致游戏行业的新布局，细分的用户比例有可能会发生意想不到的变化。一定程度上，更多的资源可以投入到研发当中的企业可能会脱颖而出。细分和多元，也会降低游戏行业的进入门槛，也会使得游戏的创新在未来有更多的想象空间。

　　新浪游戏：5G对于游戏企业呢，大型企业和中小型企业谁更有优势？

　　赵佳：我认为各有各的机会。比如大型企业，因为它的研发力量更强，更有可能提前布局新技术。对于大型企业来讲，甚至有可能直接自己布局5G平台，布局整个云游戏平台，甚至未来有可能把自己变成生态当中的核心环节。如果在生态当中有网络效应和聚集平台，对于在整个行业当中的位置是非常有利的。当然，小型企业的资金量、资源量是有限的，但是小型企业也有自己的机会。因为由于玩家不再受终端限制，有可能你的游戏创新能有机会接触到更多的玩家，也有可能使得游戏本身变现能力加强。所以我觉得在任何一个时代或是变革来临的时候，最重要的是根据现在自身能力抓住机会。一家大型企业如果只是做游戏创新，却丢掉了自己在生态上、平台上的布局，这可能就是很大损失。哪怕做了几款很不错的游戏，但因为能够触及的资源、能调动的资金量也是不匹配的。所以我认为，机会总是留给有准备的人。