电竞剧热播，但真实的电竞又是怎样一门生意？(3)

导语：从游戏机制来说，英雄联盟相较于其他游戏，既具有一定的技巧性，也具有一定的观赏性。相较之下，王者荣耀类型的游戏，虽然易于上手且具有广泛的玩家基础，但在顶级赛事中会因为技术缺失而丧失一定的观赏性；而像DOT

　　从游戏机制来说，英雄联盟相较于其他游戏，既具有一定的技巧性，也具有一定的观赏性。相较之下，王者荣耀类型的游戏，虽然易于上手且具有广泛的玩家基础，但在顶级赛事中会因为技术缺失而丧失一定的观赏性；而像DOTA2、星际争霸，则是因为入门门槛过高而将大部分人阻挡在外，精英化的标签压缩了可能的传播空间。相对而言，当前的英雄联盟基本上做到了传播性和竞技性的平衡。

　　另一方面，产业链的完善和英雄联盟赛事的发展相辅相成。

　　从2013年8支队伍，演变为现在的16支队伍，LPL的队伍不断增多，逐渐发展壮大。2017年英雄联盟中国团队和Riot Games正式公布“LPL联盟化”与“主客场制”的电竞改革计划，提出了包括取消降级、战队扩充等联盟化措施，以及在全国范围内建立俱乐部主场的安排。

　　纵向来看，LPL的下层赛事为LDL，英雄联盟发展联赛。它是在取消升降级之后替代LSPL（英雄联盟甲级联赛）的产物。虽然队伍无法升级，但是LDL中的队员仍有机会上升到LPL参与比赛。

　　LPL联赛和主场化机制的设立、直播平台的兴起和资本的涌入，让英雄联盟这款游戏保持了旺盛的生命力，在核心玩家的忠诚度得到一定保证的同时，也让更多人有机会接触到电竞。反观DOTA2，在国内虽然有联赛，但联赛一度被边缘化，甚至陷入赌博、假赛等电竞行业的灰色地带。

　　单个电竞赛事的兴衰，不仅仅取决于游戏或赛事组织本身，在电竞产业日益成熟的今天，上下游的产业链发展也同样有举足轻重的影响。

　　‘产业发展：电竞如何盈利？’

　　近年来电竞的火热引来了大批资本，也促成了电竞产业链的完善。

　　根据青山资本的不完全统计，从2017年到2018年，有36家电竞类公司获得了融资，涉及电竞赛事运营、主播经纪、直播平台、电竞俱乐部等多个领域。

　　在资本的加持下，当前的电竞产业链已经包括了游戏厂商、俱乐部、赛事运营、直播平台、媒体、社区等环节，形成了良好的生态体系：从上游的游戏内容版权，到中游的赛事组织，再到下游的内容传播，逐渐完善。同时，衍生产业则存在于这其中的各个阶段。

　　在众多参与者中，电竞俱乐部和赛事运营是大众通常最为关注的，他们是上下游连接的桥梁。那么这两类主体，是主要通过什么途径实现变现的呢？

　　●广告赞助

　　无论是俱乐部还是电竞联赛，目前主要收入来源都是冠名与赞助。先前就曾有媒体报道，LPL俱乐部的B端冠名和赞助的收入，占到了俱乐部收入的80%。

　　另外也有部分广告赞助商直接瞄准赛事本身，冠名赞助赛事举办方或赛事直播平台。高盛曾在报告中提到，赞助占到电竞联赛整体收入的38%，是目前最重要的收入来源。

　　传统的赞助商通常是与电竞相关联的企业，例如电脑外设厂商，包括鼠标、键盘、电竞椅、耳机等，或是像斗鱼、虎牙等直播平台。2019年2月，耐克中国与腾竞体育达成四年协议，成为LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴，年均费用在5000万元。

电竞赞助商多为电脑外设厂商

　　电竞热度的上升，也让很多非电竞品牌加入到赞助的队列中，如IG俱乐部的LOL分部，就与雪佛兰、雅诗兰黛旗下的朗仕品牌进行了合作。

　　●赛事直播

　　对赛事运营方来说，赛事直播也是一个重要的收入来源，观众越多广告收入越高，同时赛事运营方也能从YouTube、Twitch、斗鱼和虎牙等在线视频平台收取更高的内容费用。

　　譬如16年底，美国职业棒球大联盟MLB旗下的流媒体视频部门BAMTech，就以3亿美元的价格从Riot Games手中买下了2017到2023年LOL的直播权。

　　在此基础上，作为LOL开发者的Riot Games官方今年还推出了差异化付费观看模式。除了免费观看的解说视角以外，用户可以付费选择观看选手第一视角，获得更强的参与感。这个赛事付费系统首先在欧美进行试水，包括选手视角、多画面收看、时间轴、即时数据等多项功能。

　　不过国服尚未上线该功能，而是使用了“第一视角”付费观看的方式，即在一场比赛中仅选择一位人气选手开启第一直播视角。每场比赛的价格是5元，所有俱乐部将从中获得收益分成。

　　另外，对于俱乐部来说，除了赛事直播，入驻直播平台也能获取收入。直播平台以一定价格签下战队，并要求选手在合约时间内实现规定的有效直播时长。

　　职业选手入驻直播间能提高直播平台的热度，相较于普通游戏直播，职业选手的游戏理解、操作更上一筹，能带来更优质的游戏直播内容。热门队伍也会成为直播平台追逐的对象，比如2017年战旗直播平台曾以超一亿元的价格独家签约当时大热的EDG俱乐部的LOL分部。

　　●游戏中变现能力

　　对战队而言，还有一种直接在游戏内变现的方式，那就是与厂商合作，在游戏中售卖相关皮肤和其他道具。以英雄联盟为例，每年英雄联盟世界赛的冠军队伍都会获得一套专属的冠军皮肤，皮肤收入的25%会分给冠军战队及其所在赛区。去年IG俱乐部夺冠以后，除获得皮肤上架商店售卖外，游戏中的道具“眼”也进行了专门设计，使用了王思聪在比赛现场吃热狗的形象，又引起了不小的话题。

IG热狗眼卫皮肤特效

　　●电竞+产业

　　除了传统的广告赞助、媒体版权以及周边衍生以外，目前产业中还出现了“电竞+地产”、“电竞+娱乐”等概念。

　　2017年是“电竞+地产”的风口，这一年大大小小的“电竞小镇”层出不穷。“电竞小镇”主要指围绕电竞产业而开发出的特色小镇，除了承接赛事以外，还包括电竞综艺、电竞教育等外延产业。

　　但各个地区“电竞+地产”的命运却不尽相同，譬如分布于重庆忠县、安徽芜湖、河南孟州等地的“电竞小镇”，由于位置偏远、交通不便，往往难以承办有重大影响力的比赛，也很难围绕电竞形成产业经济。