亚马逊：游戏全链路策略现雏形(3)

导语：Lumberyard与AWS的结合对游戏设计者来说很有吸引力，因为它们能让一部新游戏在最开始时就捕获大量受众，也给开发人员节省了时间和金钱，这样他们就可以投入更多资源制作伟大的内容，而不是在基础设施上花费宝贵的时

　　Lumberyard与AWS的结合对游戏设计者来说很有吸引力，因为它们能让一部新游戏在最开始时就捕获大量受众，也给开发人员节省了时间和金钱，这样他们就可以投入更多资源制作伟大的内容，而不是在基础设施上花费宝贵的时间。

　　此外，Lumberyard引擎也与Twitch“深度集成”，如Lumberyard允许专业游戏设计者在设计游戏时可以与Twitch上的实时游戏广播实现内置集成。

　　虽然下载和使用该引擎不需要花费任何成本，但亚马逊表示会通过向开发人员销售各种额外的web服务来赚钱。

　　-Twitch

　　另一方面，2014年8月，亚马逊以近10亿美元现金收购领先的电竞广播公司Twitch（相关链接：头部游戏流媒体平台Twitch.tv：亚马逊电竞的野心和协同战术），很显然，亚马逊对Twitch的意图绝不只是通过广告变现，而是为了支持其云计算服务Amazon Web Services （AWS）。

　　随着电竞和移动端游戏的增长，云存储需求也在增长，Facebook、谷歌、微软等公司都在努力让开发者在自己的云服务中托管游戏，这种情况下Twitch成为Amazon Web Services （AWS）的一个重要竞争优势。

　　Twitch官方统计数据显示，截至2018年2月，平台上每日独立观众人数为1500万，每月用户数量为1.4亿，最高同时观看人数达到200万。对开发者而言，能够让大量的受众参与到游戏中无疑大大增加了游戏的成功机率。

　　此外，亚马逊已经开始整合Twitch功能，作为Amazon Prime会员的额外福利。2016年9月，亚马逊推出了Twitch Prime，这是针对Twitch用户的一项高级服务，同时也可以作为亚马逊Prime会员的一项免费功能。Prime会员现在可以在Twitch上流媒体观看无广告内容，并下载免费的游戏内容。

-Amazon GameOn

　　亚马逊还在AWS的基础之上，于2018年3月推出了针对游戏开发者的编码工具Amazon GameOn，这本质上是一组被称为API的编码工具，可以跨平台运作。借助该工具，开发者可以在现有的视频游戏中加入多人竞赛的元素，玩家还可以在游戏中获得奖励，包括Echo智能音箱等实物奖励。

　　在亚马逊看来，游戏开发商，尤其是那些制作移动端游戏的开发商，面临的最大问题之一是如何留住那些往往会随着时间推移而失去兴趣的玩家。通过将竞争性的多人比赛整合进来，可以增加玩家对游戏的兴趣持久度。

　　此外，使用Amazon GameOn的开发者也可以将他们的游戏链接到亚马逊的在线零售商店，这样玩家就可以获得实物奖励。这些商品及由此产生的运费将由游戏开发者买单，进一步反哺了亚马逊的核心电商业务。

　　亚马逊还进一步成为赛事活动的后端。Amazon GameOn目前支持排行榜、联赛和多回合比赛，对于用户参与度高的游戏，还可以让玩家和游戏直播者（streamer）创建自己的用户生成的比赛，并邀请参与者加入比赛。

　　Amazon GameOn在推出后两个月内对开发者免费开放；在那之后，每个用户玩一场比赛，开发者就必须向亚马逊支付0.003美元（前3.5万场比赛免费）。

　　3）针对团队，成立电竞联盟“eSports Championship Series（ECS）

　　2016年4月，亚马逊旗下的流媒体平台Twitch和竞技类游戏平台FaceIt联手，首次成立了一个全新的电竞联盟—“eSports Championship Series（ECS）”。

　　该联盟的结构与NFL类似，联盟中的参赛队伍不仅是参赛队伍，还是ECS的共同所有者，即每支球队都将参与收入、利润共享，并对联盟的监管有发言权。

　　03。电竞行业的潜力及亚马逊的挑战

　　电竞行业被誉为下一个价值十亿美元的产业，在千禧一代的推动下，全球电竞产业会继续获得更大的吸引力。

　　Statista数据预测，2018年，全球电竞收入预测约为8.65亿美元；预计2019年将超过10亿美元；到2022年，全球电竞市场收入预计将达到17.9亿美元。这代表了22.3%的复合年增长率。

　　电竞行业的受众也在快速增长，预计到2020年将达到6亿。下图的预测较为保守，但显示了上升趋势。更多的受众意味着更大的广告潜力。

　　亚马逊想要在这样一个蓬勃发展的产业中站住脚的决心已经显而易见，但过程总是艰难的。

　　据外媒报道，今年6月中旬，亚马逊游戏工作室宣布裁员，但并没有透露有多少人受到裁员的影响；亚马逊还取消了几款未发布的游戏。事实上，该工作室成立至今发布的游戏数量有限，作为早期首批宣布的重大项目之一的《Breakaway》，已于去年被该工作室证实取消；《New World》的alpha测试于今年6月暂停，何时恢复还没有消息。

　　对于此次裁员，亚马逊发言人在一份电子邮件声明中表示，“亚马逊游戏工作室正在重组我们的一些团队，让我们能够优先开发《New World》、《Crucible》以及将在未来公布的新项目。公司正在努力调整资源，以适应不断变化的长期优先事项。”

　　这位发言人还表示：“亚马逊对游戏有着坚定的承诺，并将继续在亚马逊游戏工作室、Twitch、Twitch Prime、AWS、我们的零售业务以及亚马逊内部的其他领域大举投资。”