亚马逊：游戏全链路策略现雏形

导语：近日亚马逊旗下的流媒体视频平台Twitch，在击败了另外两家竞购者Discord和Facebook之后，以高达2500万美元的价格收购了早期社交媒体平台及电竞公司Bebo（据说Facebook的出价为2000万美元）。 考虑到云服务的发展已经使得游戏生态系统逐渐被打破重塑，在云

　　近日亚马逊旗下的流媒体视频平台Twitch，在击败了另外两家竞购者Discord和Facebook之后，以高达2500万美元的价格收购了早期社交媒体平台及电竞公司Bebo（据说Facebook的出价为2000万美元）。

　　考虑到云服务的发展已经使得游戏生态系统逐渐被打破重塑，在云服务方面有着明显优势的非传统游戏领域的巨头们争相入局游戏、电竞领域也就不难理解了，亚马逊也不例外。

　　从更广泛的背景下看，此次收购也有助于亚马逊提升其在游戏市场的地位。据外媒报道，亚马逊计划利用自己庞大的云计算服务，于明年再推出一款视频游戏流媒体服务。

　　01。Bebo介绍

　　Bebo由Michael和Xochi Birch夫妇于2005年创办，最早作为一家早期社交网站在欧洲迅速崛起。

　　2008年，AOL（美国在线）看中Bebo这一社交媒体平台及其所带来的用户，以约8.5亿美元收购Bebo。但由于Bebo未能延续其早期的辉煌，而AOL也不知道如何解决这个问题，不到两年，Bebo被以2500万美元的低价卖给了对冲基金Criterion Capital。

　　然而，随着Facebook、Twitter、Instagram等平台的出现，一度是全球市场领头羊的社交网站MySpace也每况愈下，2013年，Bebo申请Chapter11破产保护，其创始人Birches夫妇于2013年以100万美元的价格将其买回，并承诺对其进行改造。

　　Birches夫妇成立了一个名为Monkey Inferno的孵化器，带领一个小团队来监督包括改造Bebo在内的一系列项目。该团队先是推出了一款名为“Blab”的视频信息服务，该服务很快就吸引了数百万用户，但却很难留住这些用户，一年后，Blab被关闭。

　　随后，Bebo开始将目光转向电竞领域。Bebo首先尝试了面向电竞玩家的流媒体服务，但事实证明，有OBS和Xsplit等占主导地位的平台存在，竞争异常激烈，并不占优势的Bebo转而通过借鉴其早期在社交网络方面的经验，为游戏直播者（streamer）组织和运营比赛，帮助建立其电竞市场，并通过玩家收费和广告盈利。

　　去年7月，Bebo曾依靠自己10人的小团队，用一个星期的时间举办了一场由64位网红（influencer）参加的《堡垒之夜》的比赛，根据Bebo的数据，超过500万的观众收看了这场比赛。

　　收购完成后，Bebo首席执行官Shaan Puri现在是Twitch电竞产品部门的高级总监，联合创始人Jason Hitchcock现在在Twitch的电竞商业运营部门。Twitch的一名发言人证实，此次收购包括员工（约10名）和IP，但拒绝进一步置评。

　　02。亚马逊电竞布局梳理

　　据TechCrunch表示，此次收购将助力Twitch的电竞产品Twitch Rivals。

　　Twitch Rivals是Twitch针对游戏直播者（streamer）举办的一系列休闲（casual）电竞赛事活动，于2018年推出测试版，现在已广泛投入使用。TwitchRivals目前举办过诸如Apex Legends， Dota 2， Rainbow Six Siege， NBA 2K19， Battalion 1944，Hearthstone，和PlayerUnknown ‘s Battlegrounds （PUBG）等游戏的赛事活动。

　　收购完成后，Bebo技术及其团队都被用于Twitch Rivals，以帮助后者在功能和受众方面进行扩张。

　　通过梳理亚马逊在电竞方面的布局可以看出，早期亚马逊通过亚马逊游戏工作室（Amazon Game Studios）、Lumberyard、Twitch和AWS等的组合，建立了一个涵盖游戏、团队和开发者的游戏生态系统，形成了良好的开端。

　　1）针对游戏，开设亚马逊游戏工作室（Amazon Game Studios）

　　2012年8月，亚马逊推出亚马逊游戏工作室（Amazon Game Studios），着重开发视频游戏，这标志着亚马逊首次进入电竞/视频游戏领域。目前，亚马逊游戏工作室已遍布圣地亚哥、加州橘子郡以及在西雅图的亚马逊总部等地。

　　2014年，亚马逊游戏工作室首次宣布将开发视频游戏。最初，该工作室以开发移动端游戏为主；2016年9月，工作室宣布将推出三款PC端电竞游戏--《Breakaway》、《Crucible》和《New World》。

　　其中《Breakaway》带有Steam+（一种特别适合粉丝参与的虚拟货币）等电竞功能，是首款深度整合Twitch的游戏。《New World》采用了电竞领域最受欢迎的游戏类型之一--多人在线竞技（MOBA）游戏。《Crucible》格式与动视暴雪（Activision Blizzard）的《守望先锋》（Overwatch）类似，也是一款六对六的团队射击游戏，但是《Crucible》引入了自己独特的设置和竞争规则，将其与Activision的游戏区分开来。

　　在锁定高端游戏业务人才方面，2017年2月，亚马逊游戏工作室宣布聘请索尼在线业务前首席执行官John Smedley在圣地亚哥经营一家新的游戏工作室。同年，亚马逊游戏工作室还聘用了两名有游戏设计经验的前EA员工，在亚马逊游戏工作室担任游戏开发主管。

　　2）针对游戏开发者，在技术方面深度整合Lumberyard、Twitch、GameOn和AWS

　　几年前，动视暴雪（Activision Blizzard）的《使命召唤》（Call of Duty）和Riot games的《英雄联盟》（League of Legends）等多人在线游戏的流行推动了电竞的发展。随着越来越多的玩家参与到在线竞技游戏中，他们对云存储服务产生了更多的需求，而游戏开发商则依赖云存储服务将玩家在线连接起来。

　　拥有云计算服务Amazon Web Services （AWS）的亚马逊充分利用自己的优势，推出自己的游戏引擎Lumberyard、收购电竞广播平台Twitch、并实现这两者与AWS的深度整合，试图赢得游戏开发商的支持。

　　简单来说，Lumberyard和Twitch 提供了一些工具来帮助开发者将游戏广播服务直接包含到他们的应用程序中，这意味着游戏开发者可以包含一些新工具，让玩家能够与观看他们玩游戏的陌生人直接互动，反之亦然。这对于开发者来说是非常值得期待的。

　　-Lumberyard