DUG：2018春季APP市场报告(5)

导语：去年下半年虽然国内封杀了比特币，但对于国内很多区块链创业者来说，在全球虚拟货币走低的情形下，反而都呈现出了逆势增长的态势，日前，中国人民银行行长接受采访时表示，在目前全球对虚拟货币的研究中，中国是走

　　去年下半年虽然国内封杀了比特币，但对于国内很多区块链创业者来说，在全球虚拟货币走低的情形下，反而都呈现出了逆势增长的态势，日前，中国人民银行行长接受采访时表示，在目前全球对虚拟货币的研究中，中国是走在前列的，中国正对虚拟货币、区块链技术以及金融科技进行研究，来探讨如何以最好的形式服务实体经济，并且要安全发展这些技术，来避免可能的负面影响。

　　日本是世界范围内首个进行虚拟货币立法的国家，日本在去年4月份将比特币视为法定货币，导致国内虚拟货币活动激增，有消息称，日前日本一家新的虚拟货币组织已经在日本金融服务局（FSA）注册，该组织由政府批准的16个数字交易所组成，该组织将着重建立自律规则，并将有权调查和制裁不遵守自律的组织成员，此前，日本已经有两家虚拟货币组织，日本区块链组织（JBA）和日本加密货币交易组织（JCBA）。

　　韩国是全球第三大数字加密货币交易市场，仅次于日本和美国，比特币去年的价格暴涨，在韩国引发了波动和市场需求，许多大学生和家庭主妇都在购买比特币，据悉，目前韩国已经有100多万人持有比特币。韩国主流数字加密货币交易平台之一的Upbit最大股东为韩国社交媒体大牛Kakao，有数据显示，在某日过去24小时中，Upbit是全球交易量最大的数字加密货币交易平台，交易总额达到40.9亿美元，韩国另外一家交易平台Bithumb位居第三，交易总额达到32.2亿美元，韩国数字加密货币交易市场盛况可窥一斑。

　　中国APP出海日韩视频类首当其冲  抖音成日韩年轻人新宠

　　纵观2018第一季度，APP免费榜、畅销榜TOP200国家分布，整体而言，同游戏市场一样，中日韩三国APP都是属于本土垄断性质的，尤其是中国APP市场，TOP200中无一来自日本和韩国，美国也不过5款左右，除此之外，中国在日韩APP市场的渗透也是除本土外最多的，免费榜单TOP200中，中国APP占约十分之一，畅销榜单中也有数款入围。

　　总体来说，2018年第一季度，中国在日本、韩国最受欢迎的产品都可用“视频”两个字概括：日本免费榜首位的Top Buzz Video是今日头条海外版Top Buzz的延伸产品，旨在给用户提供海量个性化视频和GIF；畅销榜首位直播产品Live.me，中国内容出海引领者之一，海外多个地区和国家榜上有名，最早出海美国频传捷报，杀回亚洲市场同样表现不俗，在日本免费榜同样居于前列。韩国免费榜首位的社交短视频抖音，国内短视频新秀，过去一年从国内杀到日韩，来势汹汹；BIGO LIVE，背靠国内直播巨头欢聚时代，东南亚视频社交霸主，在日韩市场同样表现不俗。

　　过去一年至今，论中国出海日韩APP最受关注的，莫属抖音。抖音一开始深耕中国市场，产品和运营完全依照中国年轻人的口味来打造，但其更为彻底的去中心化以及出色的滤镜特效、包括新功能“尬舞机”在内的各种新玩法同样吸引了海外用户的眼球，自2017年抖音海外版“Tik Tok”进入日本市场以来，其在日本的市场份额就不断攀升，并于2017年11月登顶日本App Store总榜榜首，成为当下日本最受欢迎的App。

　　在韩国，在韩国最大门户网站NAVER输入“短视频软件”，出现近八成讯息都是关于“抖音”或“快手”的报道，最早登陆韩国短视频市场的是快手，当时由于很多韩国明星的追捧，快手很快成为韩国短视频市场龙头老大，不过从去年底开始，抖音后来者居上，很快让原先的市场版图发生改变，一跃成为韩国年轻人新宠。目前，抖音同韩国本土企业合作日渐频繁， 1月份抖音在韩国和《running man》节目洽谈广告合作，现在已开始正式合作，在节目的开头或者结尾，都会给抖音部分广告位，除此之外，电视台广告部分也在洽谈，以后看韩剧的时候，或能看到抖音的身影。

　　2017年是中国社交短视频APP元年，各类视频APP席卷国内之际，邻国的日韩也未能“幸免”，目前从各视频大佬的资本投入和发展战略来看，未来，社交短视频市场仍有很大的发展空间，对于出海日韩而言，也继续会是热门的品类。

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