DUG：2018春季APP市场报告(3)

导语：2017年中国电子商务持续快速发展，呈现出融合化、全球化、数字化及智能化的融合发展态势，目前，中国稳居全球规模最大、最具活力的电子商务市场地位，有数据显示， 2017年全球有约16.6亿的消费者使用移动端进行网购

　　2017年中国电子商务持续快速发展，呈现出融合化、全球化、数字化及智能化的融合发展态势，目前，中国稳居全球规模最大、最具活力的电子商务市场地位，有数据显示， 2017年全球有约16.6亿的消费者使用移动端进行网购，其中，中国消费者占到88%，移动网购消费者人数全球排名第一。同时，中国网民平均每月花在购物APP上的时间高达130分钟，为全球最高。

　　作为中国两大龙头电商平台，淘宝和京东不仅在中国，在世界舞台上也是电商平台中的佼佼者，2018第一季度，淘宝依然是购物者的首要选择，其次是京东。2017年，拼多多成为最大黑马，在电商市场中迅速超过唯品会，并向阿里、京东发起挑战，拼多多依靠爆款+低价+免佣金，背靠三、四线市场，从而实现高速发展，有数据显示，拼多多上线两年半以来已积累了3亿付费用户， 2017年GMV超过1000亿元，而达成同样的业绩，淘宝用了5年，京东用了10年，近期，拼多多完成了腾讯领投的30亿美元融资，在多家大佬资本加持下，拼多多的野蛮式增长让阿里和京东颇感焦虑，两家平台也相应推出了低价版本平台以应对拼多多的进攻。

　　相较中国，虽然日本电商起步晚，但归因于单一的语言文化、发达的经济体、高度的城市人口化，日本电商发展速度很快，市场也比较成熟，同时日本也是全球人均网购消费金额最高的国家，高达1164美金，超过美国人均网购消费的1156美金，是中国人均消费的2倍。目前，日本电商市场呈现乐天、亚马逊、雅虎三足鼎立之势，乐天是日本本土最大也是最早的电商平台，作为日本电商市场的领导者，在日本电子商务销售额几乎占到半壁江山，但在2000年亚马逊进驻日本市场后，亚马逊日本的市场份额急速扩展，甚至赶超了乐天市场，无独有偶，日本最大的门户网站旗下雅虎！日本购物同样也失去了应有的市场份额，位居第三。

　　韩国是亚洲第三大电商市场，基于发达的网络基础建设和亚洲最高的互联网普及率，目前韩国电商的销售额占零售总额高达20%。韩国智能手机普及率超过85%，韩国移动电子商务市场自2011年以来一直以154.7%的年复合增长率增长，移动电商成为拉动电商发展新引擎，韩国人每月花费在购物App上的时间为90分钟，这个时长在全球仅次于中国。

　　韩国电商平台11St（11 Street，又称Korean Street）是最受韩国互联网用户欢迎的购物电商平台。11st.co.kr（11St网址）覆盖了韩国35.6%的互联网用户，高于任何其他电商网站。11St始于韩国，但发展迅速，目前已扩展到韩国以外的土耳其、马来西亚、印度尼西亚等其他亚洲国家。Coupang是韩国乃至世界上增长最快的电子商务公司之一， Coupang目前拥有会员用户近500万，平台从婴儿产品到活动门票，应有尽有，Coupang公司在物流投递上善于投资，在韩国，其他零售商们经常需要2-3天来配送产品，而Coupang仅需1天或更少。Gmarket是韩国颇具人气的正品直邮购物网站，号称“韩国No.1购物网站”主要销售书籍、MP3、化妆品、电脑、家电、衣服等。Gmarket网站提供中英韩三种语言，在2015年推出全球版本Gmarket  Global移动端APP，中国用户可在App Store、百度、360等应用商店中下载到Gmarket中文版本。

　　亚洲是互联网金融行业中心地带，尤其是中国，日本和韩国这些主要经济体，过去2017年是亚洲互联网以及移动互联网金融产业动荡也是政策监管最严格的一年。2018年，互联网金融产业再次站上风口浪尖，除过一系列监管措施的落地和整治行动相继有序的落地开展外，社会各界也越来越多将目光投至于此。

　　去年至今的汹涌的互联网金融浪潮中，中日韩三国APP榜单中，包括银行、个人理财、移动支付、现金贷以及虚拟货币交易等在内的金融类APP数量呈现爆发式增长，尤其是P2P信贷和虚拟货币交易APP。

　　伴随着消费升级，互联网金融领域涌现出越来越多的借贷APP，额度从几千到几万不等，同时这个市场也是鱼龙混杂，缺乏监管，各类借贷APP之间的竞争好不激烈，从2018第一季度榜单来看，拍拍贷借款凭借10多年消费金融市场深耕在中国众多借贷APP中拔得头筹，中国P2P网贷市场始于2007年拍拍贷的成立，或因其小额、分散的模式，交易量曾一度低迷，但在2015年监管风暴后，拍拍贷成交量一路猛涨，迎来春天，继信而富、趣店、和信贷后，去年11月拍拍贷赴美上市，中国借贷APP市场的竞争再次被推入高潮。

　　背靠高速发展的经济环境，早在20世纪60年代，日本民间消费金融公司就开始崛起，日本进入消费信贷黄金时代，在经历过一系列市场乱象和重整之后，日本消费金融渐入正轨，继日本银行成为现金贷主力后，现金贷APP也成为了后起之秀，同日本情况较为相似，韩国目前也基本是以银行现金贷为主，此外，主流支付APP上也开设有信贷借款功能，韩国主流支付TOSS是快捷支付企业Viva Republica的聚合平台，去年被评选为KPMG”全球金融科技50强企业，除过完善的支付功能外，随着借贷金融和虚拟货币的盛行，TOSS也相继添加了借贷、比特币交易等功能。相较中国，目前日本和韩国市场上现金贷APP数量还比较少，市场相对比较空白，抢占市场正是当时。