DUG：2018春季APP市场报告

导语：东亚篇 亚太地区早已超越成熟的北美和南美经济体，成为全球增长最快的移动应用市场一直以来，中国和日本一直都是亚太地区移动应用市场的门面担当，此外，基于发达的网络建设与大体量的智能手机市场，韩国移动应用市场同样不容小觑。 中日韩本土垄断头部产

　　东亚篇

　　亚太地区早已超越成熟的北美和南美经济体，成为全球增长最快的移动应用市场一直以来，中国和日本一直都是亚太地区移动应用市场的门面担当，此外，基于发达的网络建设与大体量的智能手机市场，韩国移动应用市场同样不容小觑。

　　中日韩本土垄断头部产品 中国市场抖音超越微信下载榜折冠

　　2018年第一季度中日韩TOP APP榜单，中国市场，不论免费榜或畅销榜，清一色被本土产品所屠榜，免费榜单前三甲，抖音、微信、支付宝，分别是短视频、通讯、和移动支付领域的龙头老大；畅销榜TOP5，视频流媒体三大巨头腾讯、爱奇艺、优酷无一缺席，短视频老大哥快手，任其后浪来势汹涌，也并没有被拍到沙滩上，毅然拿下第一季度中国畅销APP亚军，其在中国短视频市场地位可窥一斑。

　　相较中国免费畅销双榜本土产品屠榜的特点，日本和韩国头部APP中不乏海外产品，日本免费榜单中有来自中国的视频新闻Top Buzz Video、来自瑞典的全球流行流媒体音乐Spotify、来自美国的图片社交 Instagram，而对于重社交的韩国来说，榜单中来自海外的产品均为图文社交APP，分别为 Instagram和Facebook。

　　视频APP主导中国市场 视频购物金融大势所趋

　　纵观中日韩2018第一季度免费、畅销榜单，三个国家主流APP类型有共性有个性，总体来说，包括长视频、短视频和直播的视频类APP，以及购物类、金融类APP在亚洲地区大势所趋。

　　中国视频类APP，包括长视频、短视频、直播在畅销榜和免费榜均领先其他品类，过去一年可谓中国视频APP元年，长视频巨头资本加持，抢夺优质内容战火不息，短视频及直播等视频社交APP爆发式涌现，让用户应接不暇。

　　日本免费榜唯工具类马首是瞻，主要包括垃圾清理、杀毒和电池优化三大类，而对于畅销榜，由日本少子化及婚恋率低下等问题而催生及盛行的在线婚恋交友APP首当其冲。

　　韩国是全球互联网金融市场发展最快的国家之一，消费者越来越倾向选择在智能手机上完成金融服务，过去一年韩国互联网金融市场大动作不断，网上银行、虚拟货币交易平台、现金贷等APP都出现了前所未有的爆发，同时也对实体金融领域产生了冲击，有数据表明，2017年韩国银行业的裁员规模以及分支机构关闭数量创造了近20年的最高纪录，在第一季度，韩国利用虚拟货币交易APP的用户猛增13倍，已逼近200万多人。

　　长视频：

　　2018年第一季度，中日韩三国主流长视频平台继续以本土产品马首是瞻，一直以来，作为中国视频流媒体平台BAT，从资本到内容，腾讯、爱奇艺和优酷三家之间的竞争从未停歇，目前中国在线视频行业竞争格局已基本趋于稳定，在耗时多年的厮杀后，其他平台已很难突出这三家的重围。

　　日本长视频市场发展比起中国要缓慢的多，目前，日本本土主流视频流媒体平台中，除过niconico是2006年推出外，Abema TV和TVer都是2016年前后才进入市场，niconico是海内外颇具知名度的弹幕网站，也算是国内用户比较熟悉的A、B站的开山鼻祖，作为日本二次元弹幕文化的领头羊，niconico在早期收割了几乎日本所有的二次元文化爱好者，但后面也因画质差、体验差等广受诟病，尤其在Abema TV于2017年下半年推出日本国民偶像团体SMAP参演的节目而引爆话题后，龙头地位更是备受威胁，从2018年第一季度榜单来看，Abema TV目前坐稳日本长视频老大地位，有数据显示，AbemaTV开播至今已突破2200万下载量，视频月活跃用户数为日本第一。

　　韩国是全亚洲最大的在线付费视频市场之一，2018年第一季度，POOQ、Naver TV和oksusu为韩国长视频APP头部军， POOQ过去一年最火爆的节目是已迎来第13个年头的国民综艺《无限挑战》，Naver TV 2017年最具人气节目则是练习生选秀综艺《Produce 101》第二季，这些节目也都是从韩国火到了中国。oksusu是韩国最大的移动电信运营商SK旗下多媒体平台，据悉，在今年的移动世界大会（MWC）上，SK将首次推出适用于oksusu服务的Oksusu Social VR体验，该服务可以让韩国用户在一起观看视频时进行聊天， oksusu同本土竞品之争，未来可期。

　　短视频：

　　2017年是短视频和直播APP元年，有数据显示，过去一年，中国社交短视频APP的渗透率增长了近两倍，日均在线使用时长也成功超越了长视频APP，国内各种渠道上线的短视频和直播APP更是成百上千款。此外，PGC短视频制作团队、UGC网络红人、短视频MCN机构更是蜂拥而至。

　　成立于2011年的短视频老大哥快手，背靠腾讯、红杉资本等众多创投大佬；后起之秀抖音、火山小视频在共同金主今日头条的庇护下，在短视频界所向披靡，从目前榜单排名来看，老大哥快手已被今日头条旗下两款产品重重包围。

　　中国短视频APP除在本土外，在海外尤其是邻国日本、韩国同样备受追捧，受欢迎程度甚至超过其本土同类产品，过去一年中，快手、抖音、小影都是日韩APP免费榜单前列的常客，2018年第一季度，短视频热度不灭，这些APP在日韩市场的表现或依旧坚挺。

　　直播：

　　直播APP过去一年的话题热度不输短视频，在经历过前期“百播大战”之后，直播市场格局已基本稳定，斗鱼、虎牙和YY已然成为直播领域的BAT，目前国内头部直播APP定位基本都是游戏直播，从《英雄联盟》《绝地求生》，再到《王者荣耀》和各类吃鸡手游，在电竞产业爆发的催生下，各直播平台之间，各直播平台主播之间的恩怨情仇可谓剪不断理还乱，近期腾讯先后投资虎牙和斗鱼，老对手成了师兄弟，而腾讯在投资了游戏直播的老大老二后，游戏直播的整条赛道也几乎被占满，腾讯和网易的竞争也随之被推向另一高潮。