伽马数据Q1手游报告: 《王者荣耀》Q1收入超40亿元(3)

导语：*说明：TOP50移动游戏为CNG收入测算榜中排名前五十产品。CNG收入测算榜是伽马数据(CNG中新游戏研究)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品收入排行，产品收入为iOS、Android及越狱

*说明：TOP50移动游戏为CNG收入测算榜中排名前五十产品。CNG收入测算榜是伽马数据(CNG中新游戏研究)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品收入排行，产品收入为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总收入，不包含海外市场收入，数据仅供参考，下同。

1.6 移动游戏类型分布状况

MMORPG表现稳定 射击类款数增多

2018年1-3月，入选TOP50的移动游戏中 ，MMORPG/ARPG在产品数量及收入占比上都较大程度领先于其他类别;MOBA类和竞速类虽然都只有单款产品，但其收入占比分别达到18.1%和9.2%，细分市场受单一产品影响大;射击类产品数位居第二，其主要受“吃鸡”玩法刺激，老游戏通过玩法拓展提升收入，新游戏则得以斩获大量收入，如来源于网易旗下《荒野行动》《终结者2》两款新产品开启产品变现后收入均稳定在前50，未来这一领域市场规模及产品数量有望继续提升。除此之外，其他包括恋爱类、音舞类等细分领域市场也开始迎来机会。

TOP50移动游戏中各类型游戏收入占比

TOP50移动游戏中各类型移动游戏数量

1.7 IP移动游戏状况

端游IP占据主导地位 IP精细化运作趋势明显

2018年1-3月，TOP50移动游戏中IP游戏收入占比及款数基本维持稳定，IP游戏依旧占据移动游戏市场的主要地位，表现最为出色的《QQ飞车》《奇迹MU：觉醒》《楚留香》三款新游均为IP改编。在IP类型分布上，端游IP由于对于移动游戏具备较高的传承性，从而占据了主导地位。其他类型IP虽然数量上不少，但成为头部移动游戏的产品数量占比并不高，简单的换皮导量模式不足以造就稳定的头部产品，“崩坏学园”“楚留香”等均依靠打磨产品特性、用户精细化保持市场的稳定。

TOP50移动游戏中IP游戏收入占比

TOP50移动游戏中IP游戏收入占比及款数

1.8 移动电子竞技游戏状况

移动游戏竞技化趋势明显 未来市场空间潜力大

2018年1-3月移动电子竞技游戏收入占比实现较大程度提升，占据了42.4%的市场份额，进入TOP50的游戏产品也达到15款，多个细分领域产品的发力使得移动游戏竞技化趋势明显。未来，预计移动电子竞技游戏市场份额持续增加，一方面，网易两款“吃鸡”移动游戏商业价值开始显现，腾讯2月上线的两款《绝地求生》IP移动游戏位居免费榜前五，目前还未开启商业化;另一方面，腾讯的《QQ飞车》《QQ炫舞》等竞技端游IP相继移动化，未来营收也有望维持稳定。此外，类似《第五人格》非对称竞技游戏的出现，也会进一步提升电子竞技市场份额。

TOP50移动游戏中电竞游戏收入占比及款数

2018年1-3月TOP50移动游戏中各类型电竞游戏收入分布

1.9 移动游戏热度排行

强话题性引游戏热度提升 新游更吸引用户关注

在2018年1-3月移动游戏综合热度排行榜上，2、3月上榜产品与产品收入TOP10重合产品均达到半数，显示出热度与产品收入存在一定的相关性。

从单款产品来看，《王者荣耀》 《阴阳师》《开心消消乐》 等产品虽然推出时间较长，但由于其自身用户体量大，并且持续深耕微博、微信公众号等粉丝聚焦社区，在热度上依然不减。《荒野行动》《恋与制作人》等新品推出不久，其广告投放、社交媒体营销等推广活动密集，热度保持高位。《旅行青蛙》因为其在社交媒体引起热议与传播，其热度在短时间暴涨，巅峰时期超过《王者荣耀》排名第一。 但由于其产品内容玩法单调，无法保证话题的持续提供，以及用户的稳定运营，热度快速下降。从变化趋势上来看，春节期间也是游戏热度最高的时间段，这与产品市场表现时间曲线存在一定重合。