AppAnnie2017年游戏回顾 中国市场增加速度最高(2)

《王者荣耀》红遍中国市场，成为年度热门

《王者荣耀》是腾讯一款大受欢迎的游戏，也是 2017 年第 4 季度全球最热门的游戏。

这款游戏的用户高度集中在中国：《王者荣耀》成功利用了腾讯的 App 商店和社交网络生态系统。中国是一个巨大的游戏市场，海外公司很难打入。

腾讯正加大对西方市场的关注，进行了一系列高调的收购。

《天堂》系列两款大作进军应用经济

今年 Netmarble 开发的《天堂 2：革命 (Lineage 2 Revolution)》和 NCSOFT 开发的《天堂 M (Lineage M)》将这一高人气大型多人在线角色扮演游戏系列成功移植到手机上。

二者均进入了我们的 2017 年最畅销游戏排行榜，也是榜上仅有的两款新上架游戏。

《天堂 2：革命》于 2016 年 12 月底在韩国推出，2017 年 11月在全球发布，2018 年将依靠新加入的国际用户取得更大成功。

《天堂 M》于第 2 季度末在全球发布后一炮而红，成为 2017年第 3 季度 iOS 应用商店和 Google Play 最畅销的 App，遥遥领先其他对手。

就App使用时长而言，中国是全球最大的App市场

中国移动市场的规模远超其他大部分市场。它拥有超过 10 亿台移动设备，全球 App商店、App 内广告和移动商务产生的收入中，有 1/4 来自中国市场。

仅 2017 年第 4 季度，中国 App 用户的App 使用时长就远远超过了 2,000 亿小时，超过第二大市场 4.5 倍。

无论从何种角度衡量，中国在移动领域都蕴含着巨大的机遇。

中国的App用户关注的不止是游戏

中国用户的 App 使用时长有超过 90% 花在游戏之外的类别。

App 使用集中于通讯类别的 App，主要是应用广泛的微信平台。

“视频播放和编辑”也已成为中国使用率很高且利润格外丰厚的类别，2017 年第 4 季度按 Google Play 和 iOS 应用商店消费额排名的 10 大热门非游戏 App 中有 6 个提供视频或直播服务。

中国诞生了一系列独特的本土App

中国涌现了大量独特的本土 App，形成全球规模最大、发展最快的应用经济体之一。

中国最常用的 App 绝大多数都来自本土发行商。

这让中国成为摆在国际发行商面前的一道难题。对于希望打入中国 App 市场的发行商而言，需要采取的关键策略是细致的本地化、丰富的市场知识和本地合作伙伴。

中国公司加大对“一带一路” 国家的关注

中国政府于 2013 年 10 月提出 “一带一路计划”，旨在鼓励与一些亚洲、非洲和欧洲国家的经济合作。

大笔发展资金为参与计划的公司形成了强有力的激励。

这种情况正在影响应用经济。中国 App 发行商在“一带一路”国家的下载量占比远超以往，而且中国的影响力在未来几年很可能会继续增强。

中国游戏发行商持续在世界舞台发光

中国的中小型发行商正越来越多地在大陆市场之外寻找扩张和盈利的契机。在国内市场主要为腾讯和网易等本土游戏巨头操纵的形势下，这显得尤为重要。

2017 年，中国游戏发行商的 3 大市场分别是美国、日本和台湾地区。

美国仍然是中国发行商除中国以外规模最大、利润最丰厚的国外市场，约占国际下载量的 15%，国际消费额的 25%。