Teebik:2017全球手游市场报告之美国篇

导语：据Newzoo数据显示，2017年全球游戏市场规模预计达1089亿美元，较上年增长7.8%，移动游戏(包括平板和智能手机)方面，市场规模占整体游戏市场42%，占比最大，约457.38亿美元。预计2018年，全球手游市场规模将达到521亿美元，也将会是所有平台中，游戏规模增

据Newzoo数据显示，2017年全球游戏市场规模预计达1089亿美元，较上年增长7.8%，移动游戏(包括平板和智能手机)方面，市场规模占整体游戏市场42%，占比最大，约457.38亿美元。预计2018年，全球手游市场规模将达到521亿美元，也将会是所有平台中，游戏规模增速最快、市场规模最大的游戏平台。

北美地区作为全球仅次于亚太地区的第二大游戏市场，预计2017年游戏市场规模约270亿美元，年增长4%，其中美国占据超过北美市场90%市场份额，美国作为全球顶级游戏经济体，在过去2017年仍然发挥了自己业界巨头的地位，为全球游戏以及手游市场的发展注入了强大动力。

2017美国手游市场画像

手游人口突破1.5亿 市场规模增幅放缓

数据来源：Newzoo/Chartboost

据Newzoo数据显示，2017年美国约3.3亿人口中，近半人数为游戏玩家。美国智能手机用户约2.26亿，普及率高达69.3%，其中移动游戏玩家有1.5亿，其中，Android平台是最大市场，占据约63%市场份额。

据Chartboost数据显示，美国Android & iOS 平台平均CPI分别为1.9美元、2.2美元。其中iOS 平台，消除类和博彩类游戏CPI最高，均超过3.5美元，角色扮演类最低，约1.2美元。Android平台方面，冒险类和棋牌类CPI最高，均在2.7美元左右，音乐类最低，约1.3美元。

美国2014-2017游戏&手游市场规模

数据来源：Newzoo

美国游戏市场规模15-16年增长4.7%，16-17年增长2.0%;手游市场规模15-16年增长8.3%，16-17年增长约4.6%，整体而言，游戏整体市场规模以及手游市场规模均实现持续增长，但均增速放缓，预计2017年底美国游戏市场规模将达251亿美元，为仅次于中国的全球第二大游戏市场，其中手游市场规模约68亿美元， 市场规模仅次于中国，日本，排名全球第3。

《糖果粉碎传奇》下半年发力终折冠 SLG市场青黄不接略显尴尬

2017美国Google Play & iOS畅销手游TOP10

数据来源：App Annie

2017年美国Google Play & iOS畅销手游TOP10榜单中，美国仍然依靠本土强劲实力占据半壁江山，腾讯凭借资本出海为中国争取到3个席位，俄罗斯则以其本土消除杀手锏突出重围，杀入榜单。

《糖果粉碎传奇》《皇室战争》《部落战争》三款游戏分别拿下2017年美国Google Play & iOS畅销手游前三甲，《糖果粉碎传奇》系列一直都是美国手游市场收入的重头戏，常年盘踞美国月度榜单TOP5左右席位的《糖果粉碎传奇》在2017年下半年突然回血，以无敌之势杀出重围，一举折冠，此后连续6个月稳居冠军宝座，最终首次摘得美国地区年度畅销桂冠，同时，美国也是2017年《糖果粉碎传奇》全球榜单排名最好的市场，甚至超过其在大本营英国的表现。

除《糖果粉碎传奇》外，TOP10还上榜有2款消除游戏，King家另一款《糖果苏打传奇》和俄罗斯Playrix的《梦幻花园》。《梦幻花园》于16年下半年美国上架后Google Play & iOS畅销排名一直稳步上升，2017上半年进入TOP20，下半年更是闯进TOP10，成绩可圈可点，此外，Playrix旗下2017年9月底发行的另一款消除《梦幻家园》虽未来得及赶上美国年度TOP10之争，但在美国市场表现同样惊艳，发行次月至今都维持在Google Play & iOS TOP10内。

MZ旗下策略游戏《战争游戏：火力时代》于2014年下半年在美国发行后，次月便进入美国日畅销榜TOP10，截至2017年上半年该游戏还都基本维持在TOP3内，可谓风光，但从下半年开始该游戏Google Play & iOS双榜排名均直线下滑且日创新低，截至上图所示12月1日时，达到历史新低28名，而在12月末更是跌破双榜TOP50。事实上，2016年下半年开始，长期榜霸美国月度畅销榜的《战争游戏：火力时代》受到《Pokemon GO》热度冲击排位已有所下降，但仍凭借其多年用户深耕在2017年1月重返冠军宝座，但好景不长又被Supercell的双王牌游戏再次拉下神坛，到下半年更是意外遭遇《糖果粉碎传奇》一杀回马枪，离冠军宝座越来越远，无独有偶，MZ旗下另一款招牌策略《雷霆天下》虽仍在年度畅销TOP10内，但较去年相比，成绩也是有所下降。

对于《战争游戏：火力时代》在美国市场的落寞，除其他头部产品抬头赶上因素之外，美国市场上策略品类等中重度游戏对于用户挖掘已进入瓶颈亦是主要原因，不光在美国，目前整个欧美市场的中重度游戏实际上已经走过了巅峰期，近年欧美市场的策略游戏用户已经被《战争游戏：火力时代》《雷霆天下》两款游戏挖掘的所剩无几，大R用户也基本上被筛选出来，而且市场上目前都还没有能够接棒的续作出现，虽然美国手游大佬MZ已经明显减少了对老游戏的市场营销投入，于17年下半年推出新作《最终幻想：新帝国》企图救市，但从目前美国Google Play畅销榜来看，该游戏发布至今排名起起落落徘徊在15名左右，是否会有MZ老王牌游戏当年之风采还需时间来认证。

企业资本合作助力博彩市场回血 消除未来仍将是大热品类

2017美国畅销游戏类型分布

数据来源：App Annie Google Play畅销榜TOP100

2017年美国畅销游戏主要类型有博彩、策略、消除等品类。